版號恢復核發滿月，游戲市場小步快跑迎春天
5月11日，距離游戲版號重新核發整整一個月，在過去30天里，游戲市場究竟發生了哪些變化？北京商報記者調查發現，一個月間，游戲廠商加快了產品推廣步調，包括演員朱茵、歌手華晨宇、演員娜扎在內的多位明星，也在近期將代言合約收入囊中。據DataEye數據，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數高達165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。
在從業者看來，版號恢復核發在釋放利好信號同時，也預示了新一輪挑戰的來臨。對于整個市場而言，僧多粥少局面只會加劇，不會削弱。再加上用戶需求一天一變，對于開發商、發行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時刻需要應對的挑戰。
投放率環比增長17.4%
自4月11日國家新聞出版署官網公布了2022年4月國產網絡游戲審批情況，國產游戲版號重新啟動核發，游戲行業迎來了2022年真正的春天，研發推廣士氣大漲。
版號恢復核發后，心動公司董事長黃一孟曾公開表示：“終于有版號了，喜極而泣。”就在拿到版號的12天后，心動公司正式發布新游戲《派對之星》上線公告，公測首周登上TapTap熱門榜亞軍，這也是本批次獲批版號游戲中最先上線產品。截至北京商報記者發稿前，該游戲全平臺下載量近190萬，獲得TapTap 7.9評分。
黃一孟這句發自肺腑的感嘆也道出了很多游戲人心聲。某游戲公司總經理曾先生告訴北京商報記者：“過去一年，因為受困于版號，公司凈利潤首次出現了虧損，我們真是咬著牙度日。如今恢復核發，我們又有希望了。”
版號恢復核發短短一個月的時間，盡管新游戲上線數量沒有十分明顯的增長，但游戲運營商們在長線運營產品中投入了相當充足的精力。據DataEye數據，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數高達165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。
游戲行業分析師衛明野指出，此前版號下放時間不確定性，讓許多獨立游戲工作室對市場前景預期降低，雖然游戲投放市場主要以大型游戲公司為主，但市場不能離開小型游戲產品供給。
創業一年的獨立游戲公司負責人張旭表示，“公司產品還處在開發階段，看到版號恢復后團隊心理壓力減輕了很多，之前曾多次尋求投資都沒有結果，4月底終于談下了一筆，我認為是版號恢復給了投資人信心，一切都在變好”。張旭表示，此前甚至做了“披皮”上線的打算，現在可以安心優化游戲內容了。
各路明星忙接代言
游戲人重振士氣的同時，明星們也忙了起來。據北京商報記者不完全統計，2022年開年至今，已有十余位明星為游戲代言，其中超八成是在版號恢復后官宣。《問道》手游合作演員陳小春推出六周年慶典；貪玩游戲合作歌手玲花、曾毅推出手游《鳳凰傳奇》；《一念逍遙》手游合作演員娜扎，《和平精英》手游邀請歌手華晨宇、演員吳京、演員王寶強等明星作為代言人，慶祝游戲三周年……
“從表面上看，隨著版號恢復核發，各大游戲商官宣游戲代言人，明星們也忙得樂此不疲有著必然聯系。但實際上，從公司選定明星，商談代言細則，到確定合作，這是一個需要時間的過程，有的代言可能是此前就已經簽好，但是礙于市場環境、版號限制等多方面的因素，一路擱淺，而如今，市場向暖，為了搶占這波熱度，正式官宣不失為一個好時機。”某游戲公司營銷總監項女士如是說。
游戲找明星代言早已不是什么新鮮事，在從業者看來，近些年來游戲市場競爭不斷加劇，除了主動創新，通過營銷手段吸引玩家也是占有市場份額的重要手段。然而最有效、最快速的手段，無疑是利用明星的號召力、粉絲的黏性。
資深游戲玩家向北京商報記者表示，“由于我本人不追星，所以一款游戲由誰來代言，并不會決定我是否會去選擇體驗。我相信對于大多數真正的游戲玩家而言都是這樣的。但是有一點，有些游戲正因為有了明星代言，會吸引到更多的人關注，從而增強了游戲自身的活躍度，從這種角度來看，還是利大于弊的”。
北京商報記者注意到，以手游《和平精英》為例，當官宣吳京為代言人后，運營商也為此推出了游戲內的福利活動，例如玩家可以通過完成任務在游戲中免費獲得吳京的語音包。消息一出，玩家反響熱烈，不少玩家表示愿意為此“回坑”。
此外，手游《大話西游》邀請到曾飾演紫霞仙子一角的朱茵作為代言人，主打懷舊牌，由朱茵分別扮演游戲中的不同角色并推出多部宣傳片。官宣代言人后，《大話西游》這款七年老牌手游iOS暢銷榜中排名上升至第24名。
粉絲群體對偶像的忠誠度一定程度上催化了他們對偶像代言活動的參與度。消費者趙月表示，“此前，我其實沒有多少玩游戲的經歷，最初下載游戲是希望能夠為偶像做出更好的數據。但也正是因為追星，發現了游戲偶爾玩玩也是一種不錯的體驗”。
“精品化”依舊是突圍關鍵詞
在從業者看來，版號恢復核發在釋放利好信號的同時，也預示了新一輪挑戰來臨。曾先生對此表示，“一個客觀現實是，盡管如今核發恢復，對于整個市場而言，僧多肉少的局面只會加劇，不會削弱。再加上用戶需求一天一變，對于開發商、發行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時刻需要應對的挑戰”。
北京商報記者注意到，“精品化”一詞頻繁出現在了多家游戲上市公司發布的財報中，無疑，通過堅持“精品化”提高研發水平和發行運營水平，才是占據市場份額的關鍵。
“版號審批的逐漸收緊，體現了國家對游戲行業給予了足夠的重視，正在引導市場走向良性發展道路，企業需要鼓足信心。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，游戲行業接下來應當基于我國的用戶資源優勢，增強自身創新能力，加大力度開發精品化產品。
魏鵬舉指出，游戲行業還應當注重弘揚中國文化，做好游戲的寓教于樂，用優質游戲來講好“中國故事”。
北京商報記者盧揚實習記者韓昕媛
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