大碼≠加肥加大，胖女孩何時迎來“穿衣自由”？
“我身高1米62，體重140斤，有肚腩、‘大象腿’和厚肩膀，算是正兒八經的‘大碼女孩’，但我一直穿著非標準的‘大碼女裝’。”宋甯甯表示，身材的不完美不能妨礙自己做個“辣妹”，她很少會選擇寬松遮肉的肥大T恤，露臍裝、包臀裙才是最愛。
近幾年，“大碼”在時尚圈的地位逐步攀升，越來越多的品牌開始啟用大碼模特，展示著“美更寬廣”的定義。新京報貝殼財經記者在淘寶搜索“大碼”關鍵詞發現，有將近50萬家店鋪為商品打上了此類標簽。不難看出，在審美自由的時代，“大碼”悄然成了一個時尚新風口。
大碼不是“加肥加大”
“胖，但會打扮”是很多人對宋甯甯的評價，即便如穿搭博主般會打扮的她，在選購服裝時也有和其他胖女孩一樣的煩惱。“網購時看到好看的衣服也會心動下單，買回來后發現有的扣子根本扣不上，即便能穿下，也沒有模特上身的效果。”宋甯甯直言，曾經自己對網購衣服一直很抵觸，“明明跟客服確認過尺碼，但結果還是不盡如人意，這種感覺太讓人絕望了。”
在宋甯甯看來，市面上大多打上“大碼”標簽的服裝，只是正常服裝的“加肥加大”版，“大碼不等于XXL，它應該是服裝領域里的單獨體系。”
同是“大碼女孩”的周稚依最喜歡的時尚單品是收腰連衣裙，“我是梨形身材，穿上長裙后，很難看出我有150斤。”據回憶，周稚依的體重自高三起幾乎沒有變化，也嘗試過塑形減脂，但因有甲狀腺類基礎疾病，很難將體重降下來。“我曾經一度因體重過高感到自卑，直到在國外留學時找到了適合自己的穿衣風格，逐漸與身材和解。”
周稚依表示，雖然大碼女裝在國內的電商平臺有很多選擇，但更多時候，她還是傾向于海淘。“淘寶上的大碼女裝雖然價格低，但質量卻一言難盡，很多商家還會抄襲國外品牌的版式，和正常尺碼的女裝相比，國內的大碼女裝少了些別出心裁的設計。”
與宋甯甯、周稚依一樣積極樂觀，有自己穿搭理念的“大碼女孩”不在少數，但她們也有同樣的困擾。新京報貝殼財經記者注意到，在小紅書、抖音等平臺一些“大碼網紅”的服裝購物開箱視頻下，有許多抱怨大碼服裝“質量差”“款式少”“細節設計不到位”的評論，這也間接反映出大碼服飾在國內市場的不成熟之處。對這一批年輕的大碼女裝消費者來說，她們希望有更多個性化、高品質的選擇。
需求不斷擴大，市場需要“高質量玩家”
因肥胖率較高等原因，歐美的設計師及品牌對大碼女裝的探索更早一些。意大利高級女裝品牌Max Mara在1980年推出了專為大碼女性設計的副線品牌Marina Rinaldi，成為第一個高級大碼女裝品牌。20世紀初，曾是母嬰用品品牌的Lane Bryant轉戰大碼女裝領域，此后成為了專注于大碼女性服飾的快時尚品牌。
相比之下，國內大碼女裝起步較晚，一直到2007年，市場才迎來第一個真正意義上的大碼女裝品牌“十大X”，其母公司和Lane Bryant相似，靠母嬰用品起家。只可惜“十大X”并沒有像Lane Bryant那樣持續深耕，便匆匆退出了大碼女裝市場。往后的十余年中，市場對大碼女裝服飾需求逐漸擴大，電商平臺看似涌現出許多商家，但有品質的相對有限。
這一“混亂”局面，在兩年前逐漸被打破。
借助于短視頻平臺的興起，越來越多的女性坦然面對身材的“不完美”，更多的大碼女性開始發聲。抖音數據顯示，自2020年下半年起，“大碼”“微胖”等標簽出現了爆發式增長。
2020年6月，楊天真在微博宣布卸任所有經紀人業務，轉向直播行業，發力個人大碼女裝品牌Plusmall；7月25日，楊天真在小紅書開啟直播帶貨首秀。當晚，楊天真首場帶貨成交總額超736萬元，個人大碼女裝首次預售超過3000件。新京報貝殼財經記者注意到，Plusmall的整體風格帶著創始人楊天真的強烈個人色彩，以西裝、裙裝為主，有別于僅為“遮肉”而生的大碼女裝，職場大碼女孩兒更容易在這里選到適合自己的“戰袍”。
此外，2021年天貓6·18期間，女裝品牌獨束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。該品牌在售服裝的尺碼范圍為M至4XL。其中，銷量最高的是較為寬松的紅色碎花連衣裙。新京報貝殼財經記者注意到，獨束的服裝幾乎都擁有明顯的腰線，但不會過于貼合身體，評論中也多見“顯瘦”“拉長身材比例”等描述。記者觀察到，在獨束的直播間中，會由幾位身材類型不同的主播共同試穿和講解服裝，展示服裝的真實上身效果。
大碼女裝的發展“困局”，面料是關鍵？
盡管在Plusmall、獨束等品牌的運作下，人們對大碼女裝的認可有所改善，但目前來看，對于許多品牌來說，拓展大碼女裝領域仍存瓶頸。
新京報貝殼財經記者在小紅書注意到，不少用戶都指出部分小有名氣的大碼女裝品牌產品質量差。宋甯甯也表示，遇到版型好的衣服會多次回購同款，“大部分大碼女裝售價都很便宜，有些在設計上深得我心，但穿幾次就會出現破洞、起球等情況，有些甚至是‘一次性’服裝。”
針對這一現象，服裝制造方案解決機構Kedic Fashion Workshop聯合創始人Kazuki Kozuru-Salifoska曾表示，相比做普通尺碼的服飾，做大碼服飾需要耗費更多資源和時間。“合身舒適的大碼服飾不能只是簡單地仿照普通尺碼的服飾粗暴升級，大碼服飾往往更具立體效果，且大碼女生的身材差異更大。”而部分大碼女裝品牌則將低價作為核心競爭力，犧牲了質量。
從事服裝生產的劉秋菊對新京報貝殼財經記者表示，在大碼女性的服裝設計上，大部分品牌都受困于材料。她表示：“大碼女裝的用戶對面料的要求更挑剔，對細微差別的感知也會更敏感，比如面料的損耗程度、是否起球、是否透氣等，都是品牌及生產商需要重點考慮的問題。”
劉秋菊認為，由于面料研發成本高，很多大碼女裝電商品牌出于成本的考量，使用的面料不到位，影響大碼女裝上身后呈現的視覺效果和穿著體驗。“夏季大碼女裝對面料吸濕排汗功能的要求，比普通服裝要高，因此，光是在面料的研發上就會消耗品牌及工廠的大量人力物力。”
隨著頭部大碼女裝品牌的涌現，這一市場的準入門檻也變得越來越高，但成熟品牌較少、質量無法保證以及缺少線下實體店鋪等，都是這一細分賽道面臨的問題。未來，大碼女孩們是否真的能迎來“穿衣自由”？
新京報貝殼財經記者于夢兒
校對盧茜
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