推出“二次元”新形象 春秋航空想要賺Z世代的錢
5月23日，針對新發布的“春秋姬”形象，春秋航空相關負責人回復北京商報記者，隨著市場越來越年輕化，春秋航空也在適應年輕人的喜好，希望通過二次元機娘“阿秋”和年輕消費者建立更深度的情感聯系。近日，春秋航空悄然發布了首位二次元機娘形象“春秋姬”，試圖在品牌年輕化傳播上進行嘗試和探索。在疫情之下，多家航空公司也在困境中尋求突破，各自“出招”。
緊盯“二次元”
在春秋航空近日發布的官方微博宣傳中，一個昵稱為“阿秋”的二次元女性形象引起了人們的關注。
“阿秋”是春秋航空發布的首位二次元機娘形象“春秋姬”。所謂機娘，又稱機械娘、機甲娘，是游戲、動漫等二次元作品中一種常見的人類女性化的機械裝甲。春秋航空對“阿秋”進行了個性化的設計，包括其出生地、性格、愿望等，其中不少元素都展現了春秋航空的企業文化及發展目標。
“我們的旅客平均年齡只有28.9歲。此次推出‘阿秋’，也是為了用年輕人喜愛的形象來適應市場變化。”在談到設計“阿秋”的初衷時，春秋航空相關負責人表示。據介紹，未來春秋航空計劃將“阿秋”形象在機場、客艙、粉絲會等可以與旅客和粉絲直接接觸的場景進行推廣。
“目前春秋航空是以宣傳圖、角色立牌等形式進行‘阿秋’的推廣宣傳，讓旅客們先熟悉該形象。并計劃推出以她為主角的原創圖像、視頻等。”該負責人進一步表示，使用AR（增強現實）技術進行宣傳，也將是未來的研究方向之一。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析表示，春秋航空推出二次元形象進行宣傳，可能也是為了通過構建IP人物來拉近和Z世代年輕人的情感關系。
所謂Z世代，是指1995-2009年間出生，受數字信息技術智能手機產品等影響比較大的人群。“以Z世代為首的年輕游客群體相較于其他年齡層的旅客更加關注于自我的出行體驗，并更關注于興趣社交，且年輕群體生于互聯網時代，對互聯網及移動端的使用較其他群體更加熟練。”吳麗云進一步說道。
繼續打出“低價牌”
作為國內廉價航空之一的春秋航空，持續迎合年輕市場與其低價策略密不可分。
此次推出“春秋姬”并不是春秋航空第一次在泛二次元領域進行嘗試，早在2014年，春秋航空便開通了國內首個cosplay動漫主題航班，從上海浦東飛往日本，可以說，春秋航空是國內最早布局二次元市場的航空公司。
近年來，春秋航空也推出了多種順應年輕人消費習慣及興趣愛好的活動及產品，如機票盲盒、脫口秀、相親航班等。
“相比于商旅客群，Z世代年輕客群對價格較為敏感，畢竟都是一些剛步入社會或還在上學的人群，而商旅客群對時間和服務有一定要求。”業內人士表示。
在春秋航空的財報中就指出，低銷售費用及低管理費用是春秋航空在競爭中的主要優勢之一。
雖然春秋航空奉行的廉價策略讓其在過去一年的損失遠不及中國國航、中國東航、南方航空三大航司，不過，也依然飽受疫情影響。據春秋航空此前發布的2021年財報指出，2021年以來新冠疫情繼續對公司經營業績造成重大不利影響，當前國內、國際疫情發展狀況可能仍會對公司未來一段時期的生產經營造成不利影響。在接下來的2022年一季度，春秋航空凈虧損4.37億元。在此情況下，春秋航空也做出了多種嘗試，包括酒店套餐預訂、機票大促等。
渡難關仍需“開源節流”
疫情讓航空市場遭遇了最嚴重的沖擊，未來能否走出低迷，除了“自救”還要等待市場復蘇。
根據中國國航、中國東航、南方航空三大航分別發布的2021財報顯示，過去的一年，三大航司虧損超400億元。今年僅一季度，三大航司虧損就超過了200億元，在此情況下，各家航空公司也在盡可能地想辦法“開源節流”。
海南航空此前推出了“輕松飛”機票產品，即不包括免費托運行李額的經濟艙機票，票價更加優惠，相比同艙位包含免費托運行李額的機票價格最高可優惠60元；而南方航空則“試水”直播帶貨，相關賬號“南方航空跨境商城”已有25萬粉絲。
“從目前市場來看，各家航司的情況不太一樣。”民航業內人士林智杰進一步分析表示，此次打造“阿秋”是春秋航空抓住年輕旅客的一次嘗試。傳統航空公司營銷對象往往聚焦于成年旅客、公商務人士、游客，但實際上航空公司有20%的旅客是不到23歲的年輕人，這些喜歡“二次元”的消費者不僅是家庭出行時決定買哪家機票的買手，也是未來逐步成長成為公商務旅客的主力。
不過，對于“阿秋”的形象，有部分游客表示，并不足以吸引他們乘坐春秋航空的航班出行，他們更看重的是票價和服務水平。“當然，如果這些條件都符合心理預期的前提下，有一個可愛的形象陪同飛行也是種不錯的體驗。”“95后”游客張女士說道。
北京商報記者關子辰張怡然
相關文章
-
陳都靈一襲綠色抹胸長裙 站在柳樹下宛若自然精靈
近日，陳都靈最新造型美照釋出，她身著一襲綠色抹胸長裙，站在柳樹下宛若自然精靈，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都靈站在抹胸 -
梁朝偉劉嘉玲周潤發齊聚 為杜琪峰慶生掀起回憶殺
4月22日晚，劉嘉玲于社交賬號上發布了與梁朝偉、周潤發、張叔平等好友為杜琪峰慶生的合影，畫面中眾人笑容滿面，多年情誼盡顯。劉嘉玲周潤發同框合影，劉嘉玲微卷的利落短發造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 劉嘉玲梁朝偉杜琪 -
林心如就黃子佼事件強硬表態：對虐待及影片持有行為零容忍
臺媒消息顯示，林心如于近期就黃子佼藏匿未成年人性影像一事再度發聲。她鄭重表明立場，明確表示對虐待未成年人以及持有相關影像的行為絕無妥協余地。...
2025-04-24 09:21:41 強硬影片行為 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好愜意 穿優雅禮裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平臺上曬出一組寫真美照，并配文稱：“提前在廣州感受了夏日賽道。”照片中，她身著一襲優雅禮裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分愜意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形勢比人強，特朗普關稅戰打不下去了！
原創： 后沙來源微信公眾號：后沙已獲轉載授權昨天在短短不到6個小時之內，特朗普發動的關稅戰又變調了。北京時間0時左右，美國財政部長貝森特在摩根大通的閉門會議上，放風稱，中美之間的高關稅是不可持續的，預計會降溫。預計什么，預料到中國的態度？自己信嗎？1點左右，白宮發言人萊維特在新聞發布會上也表達了類似的態度。5點左右，特朗普親自確認，針對中國進口商品的關稅稅率不會維持在當前水平（145%），“它會大幅下降，但也不會降至零，中國將對最終的關稅稅率非常滿意”。特朗普還說了些肉麻的話，要和中國幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 關稅不下去了形勢 -
-
慫是真認慫，事是真沒完！
作者：碼頭整薯條的海鷗來源：碼薯學人今天我們來聊聊服軟的特朗普。在美國時間4月22號發生了4件事：特朗普公開說開始考慮降低對華關稅稅率（強調不是0）；特朗普放出消息說中美貿易談判進展順利；特朗普表示無意解雇美聯儲主席鮑威爾，但是還是要求美聯儲降息；特朗普的財長貝森特在22號摩根大通的閉門投資會上明確表示中美貿易戰不能長期持續。這4條消息合在一起，我們可以明確一點，特朗普在釋放善意。但是，善意不代表勝利。果然，就在4月23日，美國媒體突然傳出消息說中美芬太尼談判陷入僵局。22號的宣傳口徑表明特朗普確實在認慫...
2025-04-24 09:21:01 慫是真認慫事是真 -
特朗普不想打關稅戰了，想和中國幸福地生活在一起！
原創： 一棵青木來源公眾號：遠方青木已獲轉載授權特朗普發動的關稅戰又進入新階段了，以一種你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公開發言稱對中國的145%關稅太高了，自己很快會大幅度降低，但不會降低到零。特朗普還說，中國將對最終的關稅稅率非常滿意，但他們必須跟美國達成協議。還有更離譜的，特朗普說：“我認為中國會很高興，我們會幸福地生活在一起”。沒錯，真的是這么說的。中文翻譯看起來非常肉麻，但原文其實更肉麻，特朗普使用的英文單詞原文是“very happily”。不僅要在一起（live together），還...
2025-04-24 09:20:59 關稅中國幸福
