拿下Byredo后，Puig集團(tuán)如何布局中國香水市場？
新京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）5月31日，西班牙美妝時尚集團(tuán)Puig發(fā)布聲明稱，將收購香水時尚品牌Byredo的多數(shù)股權(quán)，該品牌原大股東Manzanita Capital將繼續(xù)持有少數(shù)股份，創(chuàng)始人繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官。
Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典創(chuàng)立，核心產(chǎn)品為香水；2013年獲得英國基金Manzanita Capital投資；2019年起，Byredo逐漸拓展業(yè)務(wù)范圍，目前已將“觸角”延伸至成衣、皮具、配飾、家居、珠寶以及彩妝領(lǐng)域。Ben Gorham在去年接受采訪時表示，品牌已開始探索未來5到10年的發(fā)展可能，年營業(yè)額約為1.8億歐元，希望未來能將Byredo打造成一個綜合性奢侈品品牌。
做香水起家的Puig集團(tuán)，想成為全球十大美妝企業(yè)？
Byredo作為時尚行業(yè)冉冉升起的新星，令歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)紛紛“垂涎”，最終“花落”Puig集團(tuán)也并不令人意外。
公開資料顯示，以香水起家的Puig集團(tuán)成立于1914年，在全球設(shè)有26家分公司，產(chǎn)品銷往150個國家及地區(qū)。近五年來，Puig集團(tuán)商業(yè)動作頻繁，不斷加速品牌、品類和全球市場矩陣的布局。2020年，Puig集團(tuán)收購了整體估值超過12億英鎊的英國彩妝品牌Charlotte Tilbury多數(shù)股權(quán)，成為疫情期間美妝行業(yè)內(nèi)十分罕見的大額并購案。
投資銀行Ohana＆Co.的聯(lián)合管理合伙人Ariel Ohana曾公開表示，收購Charlotte Tilbury將為Puig集團(tuán)現(xiàn)有的時裝、香水和奢侈美容品牌組合增加一個新籌碼。擁有可靠產(chǎn)品組合和強(qiáng)大數(shù)字功能的Charlotte Tilbury將鞏固Puig集團(tuán)在該類別中的地位，并使Puig集團(tuán)成為全球奢侈化妝品類別中擁有競爭力的參與者。
實際上，Puig集團(tuán)早有意圖開拓新的事業(yè)版圖。2018年年初，以紅底高跟鞋聞名的法國時尚品牌Christian Louboutin宣布與Puig集團(tuán)簽署全球美妝授權(quán)協(xié)議，由后者負(fù)責(zé)其美妝產(chǎn)品線的設(shè)計、開發(fā)和分銷，該品牌的代表性美妝產(chǎn)品為“蘿卜丁口紅”?！癙uig集團(tuán)想成為全球十大美妝企業(yè)的野心，早就不是什么秘密了。”Ariel Ohana說道。
據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，目前Puig集團(tuán)擁有香水品牌PENHALIGON'S（潘海利根）、L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、德國化妝品原料品牌Derma（德瑪）、希臘美容保養(yǎng)品牌Apivita（艾蜜塔）、法國天然護(hù)膚品牌Uriage（依泉），以及按50%比例控股的ISDIN（怡思?。┑取?/p>
布局中國香水市場信號明顯，曾獨家投資氣味圖書館
值得注意的是，Puig集團(tuán)布局中國香水市場的信號十分明顯。2021年，該集團(tuán)以數(shù)千萬美元獨家投資了中國香氛品牌氣味圖書館，曾一舉刷新國內(nèi)香氛賽道融資高度。據(jù)悉，這是Puig集團(tuán)首次在華投資，為后續(xù)Puig集團(tuán)在中國市場的發(fā)展方向埋下伏筆。Puig集團(tuán)首席執(zhí)行官Marc Puig曾公開表示：“與氣味圖書館的合作是一個非常有趣的機(jī)會，能夠讓我們與一家總部位于中國并由本地團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)的公司一同參與中國香水市場的發(fā)展。”
投資氣味圖書館不久后，Puig集團(tuán)攜手代運營商悠可集團(tuán)在中國設(shè)立的首個總倉正式啟用，并聯(lián)合搭建了全渠道智能倉儲供應(yīng)鏈體系。
Puig集團(tuán)投資團(tuán)隊認(rèn)為，中國美妝香水市場的發(fā)展速度與勢能、消費升級背景下用香需求的擴(kuò)大以及“Z世代”的興起，是吸引其加碼中國香水賽道的重要動因。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，自2017年起，中國香水市場年均增長率超過25%，到2030年很有可能成為全球第二大香水市場。
近年來，國內(nèi)香水賽道火熱，氣味圖書館、觀夏等新興品牌接連獲得高額融資，逐漸在消費者中打開局面；Puig集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)等國際巨頭紛紛投資初創(chuàng)企業(yè)，引進(jìn)新品牌，在緊跟潮流、保證自己在各細(xì)分領(lǐng)域話語權(quán)的趨勢下，投資中國的前沿創(chuàng)新領(lǐng)域或?qū)⒊蔀椤熬揞^們”未來在中國甚至全球市場發(fā)展的重要機(jī)遇。
新京報貝殼財經(jīng)記者于夢兒
封圖Byredo微信公眾號截圖
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