露華濃再臨破產危機，90歲的國際美妝老人能否繼續化險為夷？
6月16日，據央視財經援引彭博社報道，美國化妝品品牌露華濃Revlon已于本周三向美國紐約南區法庭申請破產保護。
報道稱，截至4月底，露華濃公布的資產總額為23億美元，而根據周三的法庭文件，該公司總債務達到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優先票據。除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。
另根據露華濃2022財年一季度財報，截至2022年3月底，露華濃的長期債務為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負債300億元。
該消息隨即引發大量網友關注，相關話題“美妝品牌露華濃申請破產”也在短時間沖上微博熱搜榜前十。在該話題下方評論區，有網友提到，該品牌2020年大促時也曾說要破產，結果大家瘋買給救回來了，此次重提，不知結果會如何。
據了解，2020年11月，多家媒體報道顯示，露華濃已經與一家財務顧問合作，在債權人如不能接受公司重組提議的情況下，公司可能申請破產做準備。
彼時，這一消息還曾引發該品牌在國內不少老用戶的囤貨潮。不過，據報道，后來因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關鍵債務，露華濃暫時免于傾覆。
公開資料顯示，露華濃于1932年在美國紐約成立，最初因生產指甲油被大眾熟悉，后來一路發展，到1940年已經成為美國第二大的美妝生產廠商。1955年，露華濃正式宣告上市，兩年后，又開始通過收購擴展品類，進一步發展業務。
談及露華濃與中國的緣分，還要追溯到1996年。彼時，露華濃進入中國市場，其中文品牌名稱出自李白描寫楊貴妃的《清平調詞》：“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。而作為最早進入中國市場的國際品牌之一，露華濃在國內的發展并不理想。
據中國基金報報道，2012年，露華濃凈營收14.3億美元，在華業務只占公司整體業務營收的2%；2013年，露華濃在亞太地區的銷售額甚至出現了負增長。迫于經營壓力，露華濃在2014年2月退出中國市場。
談及露華濃在華發展受阻的原因，曾有業內人士指出，主要在于品牌定位不準確，在同一區間競爭品牌中不具優勢。與此同時，在中國市場策略不堅定，管理層頻繁更換，沒有明確的承諾和方案，完全依靠在國際市場的運作模式，導致入華的不適應。
不過，對于中國市場，露華濃并未完全放棄。兩年后，露華濃以電商形式回歸，并以含債務8.7億美元的價格收購了連續虧損三年的伊麗莎白?雅頓。
然而，此后的露華濃，卻陷入了連年虧損的窘境。財報顯示，2017-2021年5年時間，露華濃的凈利潤虧損總額接近15億美元。此外，在2022財年第一季度，公司凈虧損6700萬美元，同比虧損額擴大30.2%，仍未走出虧損漩渦。
現如今，債臺高筑的露華濃再次身處破產邊緣，已年近90歲的它，還能否如兩年前那般化險為夷？藍鯨財經記者將持續關注。
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