泡泡瑪特持續擴張海外市場，北美盲盒考慮去掉身份卡牌
以“盲盒”出圈的潮流玩具品牌泡泡瑪特正在持續擴張海外市場。6月20日，泡泡瑪特在其海外社交賬號發文稱，泡泡瑪特首家韓國旗艦店即將正式營業。當地時間6月18日，泡泡瑪特美國首家快閃店在加州南海岸廣場購物中心（South Coast Plaza）正式開業。此外，今年4月泡泡瑪特在新西蘭開設了大洋洲首店；位于倫敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡瑪特英國首店則于今年1月開業。
據了解，美國首家快閃店展出并發售了多款泡泡瑪特收藏類限定產品，其中，僅在海外門店開業期間發售的限定SKULLPANDA黑女仆手辦，吸引了當地眾多粉絲關注，MEGA系列也收獲了超高人氣，發售當日即售罄。
此前，泡泡瑪特通過線下展會、跨境電商、經銷合作等方式，探索在北美市場實現業務落地的可能性。2021年11月，泡泡瑪特亮相美國DesignerCon潮流藝術盛會，展出了旗下多個藝術家IP系列產品，其中DIMOO、Yuki、Hirono等中國本土設計師創作的潮玩IP形象，受到粉絲熱烈追捧。同年12月，泡泡瑪特App“POP MART Global”正式上線美國版，主要功能包括線上商城和POP MART社區，用戶可以直接在應用程序上購買泡泡瑪特產品，同時可以在社區分享和互動。
年報顯示，截至2021年年底，泡泡瑪特港澳臺地區及海外門店數達到7家，港澳臺地區及海外機器人商店達到9臺，海外收入從2020年的0.742億元增加到2021年的1.374億元，增長了85.2%。業績發布會上，泡泡瑪特海外業務總裁文德一表示，預計今年海外門店將達到40家，收入將達到去年的2-3倍，并會在海外開出兩種風格的門店，一種是按照國內的風格開店，另一種是要按照當地旗艦店打造差異化的風格。此外，泡泡瑪特創始人兼CEO王寧稱，希望海外收入能在未來達到整體收入的50%。
截至目前，泡泡瑪特已相繼在韓國、日本、新加坡、加拿大、美國、英國、澳大利亞、新西蘭等地區布局線下零售渠道。
弗若斯特沙利文報告顯示，2015年至2019年全球潮玩市場規模復合增速達22.8%，預計2024年市場規模可達448億美元。除了泡泡瑪特，52TOYS、TOP TOY、TOYCITY等國內潮玩品牌都在嘗試海外布局。但在廣闊的海外市場之下，玩家眾多，品牌面臨著更加激烈的競爭。
文德一曾表示，不是把國內的這套搬過去就會成功，相應國家的本土文化也是重要考慮因素。相比于國內市場目標消費群體主要以女性為主，海外市場男性消費者占比更高。“日本市場潛力非常大，因為幾乎沒有市場教育成本，日本的扭蛋文化已經流行了幾十年，對于盲盒的接受度很高。”此外，他還舉例稱，北美消費者喜歡明盒，對盲盒的玩法不熟悉，“不少北美消費者反饋，盲盒里身份卡牌提前透露信息，會破壞拆盒的驚喜感。為此，我們也在討論是否要在北美市場銷售的盲盒里去掉身份卡牌。”
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