在美國幾乎“無人問津”，卻在我國成了“輕奢品”？看看你買過嗎
現在人們的生活觀念以及消費行為與之前有很大的差別，日常消費中并不單純只是追求衣食住行的基本消費，更多是想要以各種各樣的方式來提高自己的生活質量，讓自己可以得到精神層面的滿足。特別是會選擇購買一些奢侈品，這樣還能彰顯自己的身份。正是因為人們的思想觀念有很大的轉變，也就滋生了各種各樣的奢侈品品牌應運而生。
大家從奢侈品的相關數據當中就會發現，2021年我國國內的個人消費額已經比之前增長了36%，2021與2019相比，全年銷售額的兩倍之多，這個數據還是很有說服力的。我國的兩大奢侈品巨頭，一個是LVMH集團，還有一個是愛馬仕集團，在2022年第一季度的收入分別增長了29%以及33%。在增長的過程當中國際奢侈品品牌也紛紛漲價，每次漲價時都能獲得消費者的一波熱捧。在美國幾乎“無人問津”，在我國卻成了“輕奢品”？快來看看你是否買過？
一、奢侈品行業未來發展前景如何？
大家對奢侈品品牌有所了解就會發現，美國的奢侈品品牌還是比較多的，但是在當地并不受歡迎，反而在我國相當有名氣。比如，大家可以了解一下以下這些品牌，雖然在美國基本上看不到它們的身影，但是在國內占領了很大的市場。因為美國具有很大的國內市場，因此，很多奢侈品品牌的誕生之地都會選擇在美國。
雖然在當下，美國的經濟出現了衰退的情況，股市也因此遭受了劇烈的波動。但是從奢侈品消費的角度來看，它比之前同比增長了14%。更有相關專業人士表明，在宏觀背景如此復雜的局面之下，奢侈品品牌依舊有很大的市場需求，并且在2021年成為了較為強勁的推動力，這一勢頭一直會持續到2022年。
二、在美國幾乎“無人問津”，在我國卻成了“輕奢品”的是哪家品牌？
1、American Apparel
很多人在看到這個品牌的時候或許并不是很清楚，但是一些對奢侈品品牌比較了解的時尚達人來講，對這個品牌還是較為熟悉的。雖然并沒有像H&M那么的熟悉，但是，在我國占據了很大的地位。
1986年American Apparel品牌在洛杉磯成立，主要經營的產品包括休閑裝以及T恤，還有配飾、箱包等等，各種各樣的產品應有盡有。我國第一家American Apparel成立在北京的三里屯。
在國內外品牌的大爆發時期，American Apparel成為了人們心目當中的潮流方向標，但是這種潮流的熱度并沒有持續很長的時間。在2016年，因為American Apparel的創始人以及前首席執行關被解雇之后，因為它的營銷方式很是讓人感覺到很不舒服，大家紛紛放棄American Apparel。之后的它已然不能成為其它品牌的競爭對手。
直到2016年12月，American Apparel宣布了第二次破產保護。在12月12日，American Apparel在官網當中直接宣布退出中國市場。但是2018年，American Apparel又重新返回了我國市場，開始了電商平臺的銷售工作。
2、美德威爾
如果你喜歡青春活力以及簡約清爽類型的風格服飾，那么肯定會對美德威爾有所了解。它始終會給人一種低調、自然的感覺，整個品牌更富有時尚感，并且還適宜日常生活穿著。除此之外，吸引人的之處還在于它的價格。性價比較高的產品，使它成為了年輕人比較喜愛的品牌之一。
它的創始時間是在1937年，在開始美德威爾依靠牛仔品牌發家。直到2006年8月再重新組裝之后，全新的美德威爾進入了人們的視野當中，在官方網站當中會看到相應的折扣以及促銷的信息。
在美國，美德威爾因為產品過時，無法得到當地消費者的支持。為了可以挽救自己的形象，美德威爾也做了很多的努力，比如聘請了美國零售業教父Millard drexle擔任CEO，但是并沒有讓它有所回升。
3、凱特絲蓓
凱特絲蓓，不知道大家有沒有了解過？它屬于一個中檔奢侈品品牌，主要經營的產品有鞋子以及包包。在美國當地市場當中，凱特絲蓓的知名度以及人氣還是比較高的，它會給人一種優雅的感覺。擺在商場當中的凱特絲蓓，總是能第一時間吸引很多女生的注意力。
在1993年，凱特絲蓓推出了第一個產品，當時可謂是風靡時尚界，是新興品牌當中的佼佼者。在現在，凱特絲蓓品牌推出的產品類別也越來越多，不僅僅只是有手袋，還有其它的相關產品，比如配飾、鞋子等等，還是相當豐富的。
其實不單單只是在美國，凱特絲蓓在世界當中都有很高的聲譽。比如在中國就有很多城市都開設了凱特絲蓓的品牌專賣店，比如北京、上海、蘇州等等。
它的銷售范圍逐步的擴大，在2014年，凱特絲蓓就已經進入了自己的巔峰時期，當時的股價大概是40美元。但是從2014年之后，凱特絲蓓逐漸開始了下滑，僅僅一年的時間銷量下滑，從而造成持續性的虧損，直接關閉了兩個男裝品牌。之后就連另外兩個知名度較高的品牌也紛紛出售。
結語
在美國，其實這三個奢侈品牌并不是很暢銷，但是在我國消費者的心目當中，這三個品牌卻成了輕奢品牌。究其根本，主要是因為我國的電商平臺較為強大。但是，僅僅只是依靠電商品牌來消耗自己的信譽度，隨著人們對品牌的產品越來越熟知，這些品牌也會被大家發現它的弊端之處。畢竟沒有靈魂的品牌，又怎么能深入人心？
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