為何廠商不做“再來一瓶”的活動了？你中獎時，有人因此“生財”
引言
當國人生活水平越來越好時，對于物質生活的要求也就越來越高，現在當代人都不僅僅只滿足于“吃飽穿暖”，大家注重更高檔次的享受，在吃喝問題上也更講究，如果說幾十年前大多數人沒什么飲品飲料，只是靠喝白水解渴，那么當代人則大有不同，現在各種飲料品牌也越來越豐富。
其實各個飲料早在幾十年前就已經布局中國市場了，而且為了能夠在競爭壓力中闖出一片天，他們也算是用盡了辦法，比如對于80后和90后一代人來說，應該對飲料中營銷的“再來一瓶”感到不陌生。只是很多人都好奇，為什么現在很多廠商都不做再來一瓶的活動了呢？據知情人士透露，在很多消費者癡迷于這種活動時，已有人趁機牟利上千萬。
很大程度上一件商品能夠賣的火爆并不單純的源于他的品質，也離不開他所選擇的營銷方式，正是因為大多數人都有“占小便宜”的心理，所以很多商家也把握了這種心理，在售賣商品時會推出各種“優惠”，比如買1贈1、再來一瓶或者贈送其他商品等等。
事實證明這種營銷方式的確在各行業都非常吃得開，對于90后來說，他們印象中有一段時間很多飲料品牌都流行搞“再來一瓶”的活動。
可在當時也有不少人好奇，再來一瓶這種活動真的不會讓商家虧本嗎？常言道無奸不商，那些商家搞再來一瓶的活動，自然不可能只是為了發善心，他們這樣做也是因為的確有利可圖。
比如一個品牌推出了再來一瓶的活動，很多消費者為了中獎都會在無形之中加大對該品牌商品的購買量，這就能夠幫助他們快速占領市場、提高銷量、加深在消費者心中的印象。而這種再來一瓶的活動最早并不源于各個飲料品牌，而是源于青島啤酒。
作為一種北方啤酒品牌，青島啤酒在剛剛打入南方市場時經歷了艱難險阻，本土啤酒品牌已經有較大的市場占有量，青島啤酒作為外來啤酒根本沒有容身之地，當時青島啤酒為了能夠站穩腳跟，從傻子瓜子的刮刮樂活動中受到啟發，開創了再來一瓶這一營銷模式。
當時青島啤酒就對外營銷，只要啤酒蓋中印有再來一瓶的文字即可拿著瓶蓋去換取新啤酒，在執行了這一營銷模式之后，青島啤酒的銷量果然迅速上漲，僅在幾個月的時間，他們就打敗了那些本土啤酒對手在南方市場站穩腳跟。
當青島啤酒憑借著再來一瓶的活動取得成功之時，市場上其他飲品廠商也開始走上這條道路，不過康師傅應該算是這些飲料品牌中做得最成功的一個。
當時由于飲料市場競爭壓力不斷加大，康師傅也屢屢遭受同行擠壓，所占市場份額越來越少，在2019年時康師傅推出再來一瓶活動，而且中獎率高達20%，有很多消費者在買了康師傅的飲品后都中了獎，甚至還有很多人一連氣中了好幾瓶，這種活動的流行讓康師傅在市面上的銷量大大提升，而康師傅也憑借著此舉成功逆襲，將市場占有率大幅提高。
這樣來看，再來一瓶的確是幫助熒屏打開市場并提高市場占有率的一種有效方式，既然如此，為什么現在其他品牌不效仿他們了呢？
其一是因為不是所有廠商都能夠支撐住這樣的虧損活動。想要搞再來一瓶活動占取市場份額，對一個企業的實力有較大的考驗，若是沒有強力的資本支持很可能入不敷出。而伴隨著時代發展，飲料市場大半份額幾乎都掌握在幾大飲料巨頭手中，其他小飲料品牌根本很難打破這種平衡。
第2個原因就是造假的瓶蓋也越來越多，因為這種營銷方式較為簡單，只需要把再來一瓶的字樣印到瓶蓋即可，這也給很多不法分子提供了可乘之機，有很多商家推出該活動后發現自己收回來的，再來一瓶瓶蓋要比發出去還多。那就是因為有人故意印了假的再來一瓶字樣，甚至還憑此大額獲利，多者牟利上千萬。
結語
第3點原因就是很多商家并不愿意配合廠商的這種活動，廠家推出這樣的活動是為了幫助自己擴大市場占有率，而消費者能夠通過這樣的活動獲得利益，可是處于中間商地位的商家們卻沒有因此而獲益，相反，他們還要負責回收瓶蓋并將中獎瓶蓋上交給商家，這讓很多零售商都感到不滿，所以漸漸的這種活動就在國內飲品市場中銷聲匿跡了。
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