Billboard入華“公告牌”靠什么立起來
“今天，Billboard正式進入中國運營！”8月9日，一條來自Billboard_official的微博發布，標志著百年歷史的Billboard正式進入中國運營。隨后，伴隨張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國內知名音樂人為其助力的視頻接連釋出，“Billboard正式官宣進入中國運營”的話題也一度沖上熱搜。事實上，Billboard此次入華并非首次嘗試，其早在數年以前便開始展露出對中國市場的青睞。然而隨著時間的推移以及國內用戶消費、欣賞習慣的不斷迭變，深諳海外運營之道的Billboard，能否抓住中國用戶的“胃”？全球最火音樂榜單的吸金模式在中國又能否繼續成功？
謀劃多年終于落地
早在7月便已開通的Billboard_official微博賬號，終于迎來了它的高光時刻。8月9日這天，該賬號發布微博，正式官宣Billboard進入中國運營。此微博一發，同時伴隨著張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國內知名音樂人為其助力的視頻接連釋出，迅速登上微博熱搜榜。截至記者發稿，該賬號粉絲量已超5萬。
公開資料顯示，1894年，Billboard最初誕生于美國俄亥俄州辛辛那提市的一個小酒館中。經過100多年的發展與積淀，曾經的單曲排行榜早已成為美國乃至歐美流行樂壇最具權威的一份單曲排行榜。
事實上，Billboard對于中國市場的野心早有端倪。
據公開報道，2015年，Billboard和MV在線分享平臺音悅臺達成合作關系；2016年，Billboard曾在其美國官網上宣布正式進軍中國；2016年Billboard中國官網上線。而就在此次正式官宣進入中國市場之前，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣布落地上海。
入華后Billboard要做什么
官方微博給出了這樣的說法：“在這里，你將掌握Billboard標志性權威榜單、了解最前沿的國際音樂動態、聆聽專業個性的私藏音樂推薦、收獲賞心悅目的音樂體驗！我們將陸續推出更多本地化內容，為華語樂迷與中國音樂人呈現更多精彩。”
“無疑，Billboard最具競爭力的還是榜單業務。而此次正式進軍國內市場，亮出自己的優勢業務既在情理之中，也是明智之舉。”OST傳媒音樂事業部總經理王毅進一步解釋道，“從榜單業務來看，現階段國內多數音樂平臺的反饋渠道較單一，Billboard的優勢在于多維度的評判標準，既基于各平臺流量、電臺媒體的權威度，也從唱片工業水準做綜合考量，隨著Billboard的入局，國內音樂市場將迎來更多元的數據反饋平臺。”
然而，靠榜單起家的Billboard憑借著在音樂市場多年的打拼，它的野心肯定不會止于一個小小的排行榜。
據悉，除榜單和音樂資訊外，Billboard還將尋求與中國的本地行業伙伴合作，為中國音樂愛好者量身打造一系列重磅內容，將全球流行音樂內容帶給中國觀眾，同時將中國藝術家和音樂在全球進行傳播推廣。Billboard總裁邁克·范針同時表示，“我們期待為中國音樂人創造一個平臺，將他們獨特的音樂與藝術創意帶給全世界的樂迷。今天為Billboard拉開了新的一幕，我們希望挖掘更多的潛力新人，共同打造更前沿的流行音樂文化”。
針對未來規劃相關細節及具體落地項目，北京商報記者第一時間向Billboard方面發送采訪函，但截至發稿未收到回復。
“蛋糕”大分羮難
1894年誕生至今，在過往的128年時間里，Billboard的生意經從未離開過“音樂”二字。從最初左手榜單、右手雜志的盈利模式，到如今基于榜單、雜志，同時開拓付費信息發布音樂節、演唱會市場，不斷伸出的觸角都已成為Billboard的盈利點。
盡管名聲在外且擁有百年經驗，但真正進入中國市場后，要想分食到紅利并非易事。公開資料顯示，此前，歐美音樂市場知名雜志《Rolling Stone》和《Q》都曾嘗試加入中國市場，提供音樂服務，但皆因沒有合適的合作伙伴而離場。其中《Rolling Stone》的中文版創刊號還邀請了崔健、周杰倫等知名歌手并做專訪，但除此之外的內容仍以西方流行音樂為主，僅出版一期就被叫停。
在業內人士看來，伴隨音樂傳播介質的演變，如今國內音樂用戶對榜單的依賴心理逐漸降低，而必須與業務運營配套的藝人資源能向“舶來品”傾斜多少也是未知。“現實是，國內的音樂服務市場趨于擁擠，各大音樂平臺也在多年的打拼中摸索到了相應的運營模式，積累了成規模的基礎用戶和較穩定的合作伙伴。”樂評人周林如是說道。
“首先，近些年來粉絲經濟為音樂作品帶來流量的同時，也在沖擊音樂榜單的公允性。此前也有粉絲登錄海外平臺為偶像刷榜做數據的情況出現，Billboard在進入中國市場后如何繼續保持數據的客觀性，仍需要再做探索。”王毅指出：“從用戶習慣來看，國內用戶更多以單曲形式接觸音樂，但也有部分用戶會基于粉絲效應去接觸整張專輯。而歐美用戶更習慣于通過專輯接觸音樂，如果Billboard的專輯榜單能在國內用戶的心中埋下專輯概念，將為國內音樂人的作品發行帶來新的機遇。”
北京商報記者鄭蕊韓昕媛
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