收入超越耐克，相當(dāng)于2.13個阿迪！國貨安踏，真的崛起了
文 | 華商韜略 木木
阿迪達(dá)斯在中國的關(guān)店潮愈演愈烈，國貨安踏卻30年來首次擊敗耐克，這也是本土品牌在國內(nèi)運(yùn)動市場上首次拔得頭籌。
剛剛發(fā)布的2022年上半年財報顯示，安踏集團(tuán)總收入為259.7億元，同比增長13.8%，毛利潤161.1億元，同比增長11.8%。同期體量分別相當(dāng)于1.1個耐克中國、2.1個李寧公司、2.13個阿迪達(dá)斯。
消息公布后，安踏體育股價漲幅一度逼近7%，總市值達(dá)2595.58億港元。花旗、瑞銀等機(jī)構(gòu)都給出了“買入”評級。
被阿迪和耐克壓著打了這么多年，終于有中國運(yùn)動品牌揚(yáng)眉吐氣了一把。
圖片來源：安踏官網(wǎng)
本土品牌的崛起，與近年來國潮文化的興起不無關(guān)系。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去十年間，中國消費(fèi)群體對國潮品牌關(guān)注度增長70%，較之前的38%增長了一倍。如今年輕一代的“崇洋”心理正在逐漸消解，各類與國潮相關(guān)的綜藝和話題近年來屢屢登上社交媒體熱搜，也應(yīng)證了青年消費(fèi)群體對國潮品牌的追捧。
而今年初舉辦的北京冬季奧運(yùn)會更是讓官方體育服裝合作伙伴安踏在此潮流下又火了一把。
或許安踏早已感知到了這股風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)制定了“單聚焦、多品牌、全球化”的策略。
從2009年開始，安踏已醞釀旗下多品牌的運(yùn)營，當(dāng)年8月安踏以3.14億人民幣收購了運(yùn)動品牌斐樂在中國市場的全部業(yè)務(wù)，2014年該品牌扭虧為盈，開始強(qiáng)勢增長。2020年營收甚至超越主品牌安踏。
初試牛刀便大獲成功的安踏，又在接下來的幾年內(nèi)接連收購了高端滑雪品牌迪桑特（Descente）、斯潘迪（Sprandi）、戶外運(yùn)動品牌可?。↘OLONSPORT）以及專注海外市場的AmerSports。
財報顯示，今年上半年DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT等其他品牌收入同比增長29.9%至18.28 億元，收入占比7.0%，毛利率提升3.8個百分點(diǎn)至74.2%，兩個品牌流水增長均超30%。
同時，安踏的全球化戰(zhàn)略也初見成效。
在國內(nèi)疫情沖擊下，AMER SPORTS（亞瑪芬）中國區(qū)業(yè)務(wù)仍實現(xiàn)了35%的增長，全球業(yè)務(wù)收入增長也高達(dá)21.1%，預(yù)計會在今年首次實現(xiàn)盈利。
圖片來源：安踏官網(wǎng)
但一直形勢樂觀的（斐樂）今年成績卻不大理想，上半年營收下降0.5%至107.8億元，毛利率也下滑了3.7個百分點(diǎn)。
一方面走一線城市大型商業(yè)實體路線的FILA顯然受到疫情巨大影響，上半年閉店率曾高達(dá)30%；另一方面也有原材料不斷上漲的壓力。好在7月FILA零售流水恢復(fù)了雙位數(shù)增長，預(yù)計下半年整體情況會有好轉(zhuǎn)。
圖片來源：安踏官網(wǎng)
除了多品牌策略，安踏打的另一手牌是DTC模式。
這是一種繞過經(jīng)銷、分銷等中間環(huán)節(jié)，直接面向消費(fèi)者的銷售模式。耐克等一些國際大牌都早已開始這種模式并收獲強(qiáng)勁增長。
2020年安踏主品牌開始轉(zhuǎn)型DTC，到2021年其半年報顯示3500家門店中約有60%實現(xiàn)直營。
同時，安踏在線上構(gòu)建的全平臺體系也在當(dāng)年的雙十一活動中大獲全勝，成交額高達(dá)46.5億元，同比增長61%。
今年上半年，安踏DTC的業(yè)務(wù)占比達(dá)到70%，營收66.4億元，同比增長79.3%。其中電商收入同比增長26.6%至45.7億元。
無論是國潮風(fēng)的盛行還是安踏自身的強(qiáng)力變革，都讓這個國貨運(yùn)動品牌看到了趕超國際巨頭的希望。但安踏驕人的業(yè)績下仍存隱憂，例如近幾年公布的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)不斷攀升；此外研發(fā)投入和技術(shù)水準(zhǔn)上距離耐克這樣的國際大牌依然存在差距。
自去年發(fā)布未來五年戰(zhàn)略后，安踏正在穩(wěn)步實施其計劃，多層級優(yōu)勢渠道不斷鞏固，全球市場也在加速布局中，距離真正彎道超車的那一天還有多遠(yuǎn)？我們只能拭目以待。
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