真暴利!明月鏡片成本6元零售價上百 那些年你入的坑還在嗎?
據報道，繼博士眼鏡之后，由陳道明代言的明月鏡片股份有限公司(簡稱：“明月鏡片”)也向證監會遞交了招股說明書，或將登陸創業板上市。
據悉，明月鏡片來自“眼鏡之都”江蘇丹陽，主打眼鏡鏡片生產，是國內鏡片頭部生產企業之一。本次IPO，公司計劃募集5.68億元資金，其中4.4億元用于樹脂鏡片的擴產及技術升級項目，其余部分則用于市場營銷及研發支出。
明月鏡片成本6元零售價上百
與市面上動輒售價上百元的鏡片相比，明月鏡片出產的鏡片的生產成本只有幾塊錢，行業堪稱 “暴利”。2019年，明月鏡片生產的鏡片成本價為6.23元/個，成鏡約為56元/副。然而在京東平臺上，明月鏡片每副最低銷售價格為228元。與之相伴的是公司線上自營零售的成鏡毛利率為74.58%。
2018年開始，明月鏡片推出“價值回歸工程”——提價。隨著提價，公司凈利潤每年近乎翻番。
另一方面，公司砸錢營銷，提升品牌影響力。自2017年末開始，明月鏡片在市場上大規模投放廣告，除請來了明星陳道明做代言人外，又陸續與《非誠勿擾》、《最強大腦》等諸多綜藝節目進行廣告合作。對應招股書的則是銷售費用的水漲船高。2017年-2019年，公司銷售費用分別為4928萬元、7682萬元、1.04億，短短三年增加了1倍。
然而，廣告打得多也容易出現失誤，2018年上海明月丹陽分公司由于在廣告中使用絕對化用語，被鎮江市工商行政管理局處罰20.5萬元，而由于不屬于重大行政違法違規行為也并未在招股書中披露。
原標題：明月鏡片成本6元零售價上百 具體什么原因？
值班主任：李歡
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