鬼吹燈系列網(wǎng)劇“上新”掘金老IP
北京商報訊（記者鄭蕊）作為網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列的最新作品，《昆侖神宮》于9月20日晚間突然空降，提前一天上線。盡管開播時間提前，但《昆侖神宮》仍舊做了不少準(zhǔn)備，推出“鐵三角”每個人物的官方微博，與同程旅行、康師傅等品牌聯(lián)動，布局獨家官方周邊，上線原著作者天下霸唱解析原著視頻……而回顧網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列曾在《云南蟲谷》時出現(xiàn)口碑下滑的情況，此次《昆侖神宮》的一番布局是要大干一場嗎？
據(jù)燈塔專業(yè)版，空降上線首日，《昆侖神宮》的輿情熱度進(jìn)入當(dāng)日劇集榜前十位。截至9月21日16時，《昆侖神宮》的輿情熱度上升至第八位，全網(wǎng)正片播放市場率則在當(dāng)日的劇集榜排列第五。對于劇集的播出反饋，北京商報記者聯(lián)系劇方，但截至發(fā)稿暫未得到回應(yīng)。
在劇集上線的同時，《昆侖神宮》在宣傳營銷方面的動作也未停歇。早在一周前，“鐵三角”這三位主角的官方微博賬號便正式開始營業(yè)，與劇集、演員的官方微博展開互動。與此同時，《昆侖神宮》也通過官方賬號陸續(xù)放出更多花絮片段，并與多品牌進(jìn)行聯(lián)動，進(jìn)一步渲染出更高的熱度。騰訊視頻上的《昆侖神宮》專題頁面顯示，天下霸唱以解讀“鬼吹燈”為主題的專輯課程現(xiàn)已開更，其中首個視頻則是解讀《昆侖神宮》先導(dǎo)片，這也給新開播的網(wǎng)劇增添了吸睛之處。
騰訊視頻的資料顯示，截至目前，網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列已推出7部作品?；贗P本身，以上劇集每次開播均不缺少熱度，但評分卻不斷浮動。
在豆瓣電影上，首部網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》的評分為7.9分，第二部《鬼吹燈之黃皮子墳》時，評分則下滑至5.2分。此后自《怒晴湘西》起，網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列開始由演員潘粵明、張雨綺、姜超固定搭檔出演“鐵三角”，演員陣容的調(diào)整以及劇集內(nèi)容制作的提升，也令《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》兩部作品的評分較前作有所升高，分別達(dá)到7.1和8.1分，衍生互動劇《最后的搬山道人》也獲得了7.9分。然而，當(dāng)《云南蟲谷》播出后，該劇的評分卻出現(xiàn)了滑落，僅為6.1分。
電視評論人孫禹分析認(rèn)為，該系列網(wǎng)劇實則也是在持續(xù)探索市場，“盜墓題材雖火熱，但真正打出來的過硬作品不多，因此該劇無論是演員陣容的變化，還是可以發(fā)現(xiàn)幾部作品的導(dǎo)演也在調(diào)整，實際也是在尋找該系列作品更能對接并契合市場及受眾的方式，而在探索過程中，每部作品不同的效果使得評分存在著波動”。
盡管網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列所推出的作品有著高低不一的市場反饋，但這卻并不影響整個系列所產(chǎn)生的商業(yè)價值，幕后公司也圍繞著IP進(jìn)行著布局。
在播出平臺騰訊視頻上，《昆侖神宮》已設(shè)立專題頁面，除了劇集信息的展示外，包括“摸金符”在內(nèi)的官方周邊也已上線，截至北京商報記者發(fā)稿時，雮塵珠手串、云南蟲谷盲盒等產(chǎn)品的購買量均已破百件。
而此前網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列推出衍生互動劇《最后的搬山道人》，觀眾可根據(jù)屏幕出現(xiàn)的指令來選擇情節(jié)發(fā)展，解鎖支線、隱藏劇情等6個不同的結(jié)局，這也被視為基于IP系列化以及在內(nèi)容創(chuàng)新上的嘗試。
在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列的商業(yè)價值首先是由原著賦予的，隨后則是劇集對小說改編而帶來新的商業(yè)價值。
除此以外，近年來，盜墓題材的作品在影視市場中的熱度也一直不降，僅在網(wǎng)絡(luò)電影上，便不時能看見盜墓題材作品，且在本月初，網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之精絕古城》便上線開播，據(jù)燈塔專業(yè)版，截至北京商報記者發(fā)稿，累計分賬票房為1810.5萬元，7次居于全平臺分賬票房日冠。
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