脫發經濟AB面：大蛋糕與智商稅
在北京地鐵10號線上，“治脫又生發，振東達霏欣”的廣告語橫鋪整節車廂。在多個中高端社區的分眾電梯廣告里，也難以忽視“脫發白發就找黑奧秘”的廣告。隨著熬夜、工作壓力增大，脫發不再是男性等群體的專屬標簽，“禿頭少女”“第一批‘95后’已經禿了”等熱詞涌入人們的視線，這折射出的是不斷擴大的市場需求。面對2.5億脫發人群撐起的千億市場，OTC藥廠、植發機構以及頭發理療連鎖品牌相繼布局，試圖從多個維度在這一市場占據一席之地。
“三人行，必有一人脫發”
“最近一直在用的產品叫密發粉，就是用物理的辦法把你的頭皮涂黑。今天我就用了，唯一的問題就是最好不要出汗……”1994年出生的脫口秀演員王勉在一檔節目上用風趣幽默的方式，道出了當下年輕人的脫發現象。
脫發已不再是中年人、老年人的標簽，而是離年輕人越來越近。灼識咨詢報告顯示，國內脫發人群的低齡化趨勢明顯，60%的人在25歲就出現了脫發跡象，30歲前脫發的人口比例達84%。
黑奧秘創始人吳慶輝在接受北京商報記者采訪時表示，“三人行，必有一人脫/白發”，以前大家覺得到了一定年齡會脫發，或者腦力勞動者才會脫發，但現在，受生活節奏加快、工作壓力以及熬夜等因素影響，脫發甚至是白發問題越來越年輕化，年輕人身邊一定有一兩位脫發或者白發的朋友。
壓力是導致脫發的因素之一。空軍總醫院皮膚科劉小勇博士告訴北京商報記者，脫發的原因有很多，比如遺傳、毛囊周圍炎癥、生活壓力大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習慣等都會導致脫發。現在年輕人脫發的越來越多了，其實主要和年輕人的生活習慣有關，比如經常性的熬夜、精神高度緊張、飲食油膩等導致了脫發的提前到來。
脫發年輕化帶來了市場擴增。根據弗若斯特沙利文預測，2030年中國毛發健康服務市場規模將達1381億元。另據灼識咨詢報告顯示，我國脫發患者人數由2016年的1.95億人快速增長至2021年的2.67億人，預計2026年將達到3.43億人。
企業花式搶市場
面對“禿”如其來的千億市場，包括藥品、植發、理療等在內，各大廠商通過不同形式入局，都期望分得一杯羹。
在確立頭發理療這個品類后，黑奧秘通過全國數百家門店提供頭皮護理、防脫發等服務。目前，黑奧秘擁有脫發理療、白發理療、頭皮調理、頭發護理四大系列產品。線下門店是黑奧秘的渠道之一，顧客通過在門店體驗頭發理療的服務，解決脫發白發的問題，主要營收來源仍來自產品供應鏈。在今年9月的一場直播活動中，黑奧秘的單日總成交額突破813萬元。總部品牌方擅長獲客，而實體創業者可更專注于到店顧客的服務體驗。
OTC藥物則是脫發市場的又一品類。與振東制藥達霏欣相對的是三生制藥旗下的蔓迪，二者同屬OTC類治脫發外用藥。在日益激烈的市場環境下，各家試圖打造商業閉環，形成競爭壁壘。藥廠通過推出系列洗發水，滿足用戶輕度脫發的癢點需求。
振東制藥方面稱，當前國內脫發行業增長迅速，市場空間廣闊。公司擬加大對脫發產品達霏欣的市場開發和營銷投入，擬通過與下游植發企業推進深度合作、擇機開展上下游產業鏈并購等戰略舉措，進一步提升市場占有率。
近三年，脫發方面的需求部分在線上日化或專業線產品解決，大部分需求往社區化的頭發理療轉化。由于醫院就診時間精力成本過高，普通的洗護產品無法達到脫發白發長期養護的目的，越來越多的用戶希望在家門口的頭發理療店解決自己的脫發白發問題。“面對當前日益增長的脫發白發用戶需求，目前的1000家店是遠遠不夠的。”吳慶輝直言。吳慶輝認為，未來的脫發人群遠遠不止2個多億，市場規模足夠大，這個行業一定會誕生千億市值的企業。
產品真偽要注意
隨著脫發人群的增多，“脫發經濟”日益火爆。這背后出現的虛假宣傳、消費者盲目消費的情況十分普遍。
2022年2月，上海市浦東新區市場監督管理局披露一則違法廣告案。據悉，一款“豐添防脫發洗發液（男用）”的洗發液，在網頁宣傳“增發密發減少掉發”“清潔毛囊調節油脂分泌促進頭發生長”“生發專研實力認證見證使用效果”等，卻無法提供該款洗發液育發、清潔毛囊、調節油脂分泌的功效及相關臨床功效認證的數據材料，無法提供促進頭發生長的真實有效依據。
同樣在植發方面，人民日報曾報道，不少植發機構身背多項處罰記錄，在相關平臺均可看到關于“植發騙局”“植發失敗”“植發被坑”的案例。縱覽涉及到的問題，既有非法行醫、使用非法醫療器械等專業操作問題，也有相當大的比例與營銷有關。
劉小勇表示，無論是選購防脫發產品還是養發護發項目，都要注意甄別產品真偽，盡可能選擇去正規醫院或專業機構就醫，以免交了“智商稅”，更貽誤了治療的最佳時機。
北京商報記者姚倩
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