《思維財(cái)經(jīng)·正經(jīng)社》周淼

農(nóng)夫山泉股份有限公司（下稱“農(nóng)夫山泉”，09633.HK）熱熱鬧鬧上市之際，娃哈哈卻還在經(jīng)受著謠言的折騰。

近期，有關(guān)“娃哈哈集團(tuán)宗慶后涉嫌原始股騙局”的消息一度刷屏。對(duì)此，娃哈哈官方平臺(tái)緊急發(fā)布了澄清聲明：經(jīng)核查，該等新聞報(bào)道與事實(shí)不符。

但事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)于娃哈哈的相關(guān)辟謠，早已并不陌生。

品牌授權(quán)問題頻出

讓娃哈哈惱火的消息顯示，河南微達(dá)共享智能科技有限公司（下稱“微達(dá)公司”）以5G為互聯(lián)網(wǎng)為噱頭，通過拉人頭的機(jī)制發(fā)展了3萬(wàn)會(huì)員，總層級(jí)達(dá)到5級(jí)。此外，其還宣稱即將于香港“借殼”上市，并向其會(huì)員兜售千萬(wàn)股原始股。

讓人意外的是，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后被傳為這家涉嫌“非法傳銷+非法集資”公司的后臺(tái)，并曾和這家公司聯(lián)合推出了一款保健飲料：娃哈哈金花秘寶。

公開資料顯示，微達(dá)公司法定代表人、大股東瞿銘一2017年曾因涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)犯罪被法院判處有期徒刑一年，緩刑一年，并處罰金人民幣5萬(wàn)元，違法所得40萬(wàn)元上繳國(guó)庫(kù)。

此前不久，一家名為“微達(dá)家聯(lián)網(wǎng)”的個(gè)人公眾號(hào)，曾發(fā)布大量微達(dá)國(guó)際與哇哈哈合作的信息，其中有篇文章稱微達(dá)國(guó)際董事長(zhǎng)瞿銘一到訪娃哈哈集團(tuán)，并附有兩人的合照。

來源：“微達(dá)家聯(lián)網(wǎng)”公眾號(hào)

《正經(jīng)社》查詢企查查發(fā)現(xiàn)，此處的“微達(dá)國(guó)際”，并無相對(duì)應(yīng)的公司資料，但微達(dá)公司的簡(jiǎn)介，卻是“微達(dá)國(guó)際創(chuàng)建于2011年，是一家……”。因此，二者高度疑似為同一家公司。公開資料顯示，其董事長(zhǎng)瞿銘一，原名為瞿福學(xué)。

網(wǎng)絡(luò)上，各種宣傳資料給此君帶上的頭銜極其炫目，諸如"戰(zhàn)派和開戰(zhàn)派導(dǎo)師\投資家、企業(yè)家、教育家\中國(guó)名人演說家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)\世界華人演說家協(xié)會(huì)寶馬級(jí)導(dǎo)師\品牌架構(gòu)師，超級(jí)策劃專家，創(chuàng)業(yè)教練\中國(guó)管理科學(xué)研究院行業(yè)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)\暢銷書《財(cái)富第六波》、《人工智能》、《算力經(jīng)濟(jì)》創(chuàng)始聯(lián)合作者\(yùn)曾輔導(dǎo)數(shù)百萬(wàn)位創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家，擅長(zhǎng)一對(duì)一咨詢?cè)\斷開處方和一對(duì)多培訓(xùn)交流給方案"等等，令人嘆為觀止。

微達(dá)公司的持股比例方面，瞿福學(xué)為89%，李曉華為10%。李曉華曾是知名度甚高的網(wǎng)紅首富，其頭銜“中華慈善總會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)”和“中國(guó)第一位買下法拉利的人”事跡一度廣為人知。

宗慶后、瞿福學(xué)、李曉華3人也曾在一起合影。

事發(fā)后，娃哈哈緊急宣稱：

與公司簽訂合同的實(shí)則是北京賽智生物制品有限公司（下稱“賽智公司”）；

今年5月，娃哈哈曾授權(quán)賽智公司在公司蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商標(biāo)，而“微達(dá)公司”是賽智公司的下屬公司；

鑒于“微達(dá)公司”被曝光涉嫌違法違規(guī)行為，賽智公司未盡到對(duì)下屬經(jīng)銷企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格審查和管理的義務(wù)，并對(duì)娃哈哈和宗慶后的聲譽(yù)造成極大的負(fù)面影響，娃哈哈已依約終止賽智公司的商標(biāo)授權(quán)，并追究相關(guān)法律責(zé)任。

事發(fā)之后，娃哈哈是否對(duì)合作方背景情況進(jìn)行了調(diào)查？以及對(duì)上述情況是否知情？盡管娃哈哈方面沒有就此問題給出答復(fù)，但類似事件其實(shí)早有發(fā)生。早在2015年，北京娃哈哈京城桶裝水有限公司(下稱“京城公司”)就通過回?fù)芩怼⑸賵?bào)用水量等方式，少繳水費(fèi)百余萬(wàn)元。相關(guān)負(fù)責(zé)人被控在檢查水表時(shí)失職，并于順義法院受審。

彼時(shí)，娃哈哈也發(fā)布聲明稱，涉事企業(yè)系娃哈哈許可的商標(biāo)使用企業(yè)，娃哈哈已經(jīng)與該公司終止了合作。

名譽(yù)緣何屢遭傷害

除了在商標(biāo)授權(quán)方面飽受微詞，自家的主打產(chǎn)品也被謠言纏身。《正經(jīng)社》梳理資料發(fā)現(xiàn)，有關(guān)娃哈哈最為致命的謠言主要有兩個(gè)，一個(gè)是“兒童乳飲品含有肉毒桿菌”，另一個(gè)是“營(yíng)養(yǎng)快線陰干后可變成避孕套”。

值得注意的是，無論是AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線以及兒童乳飲品都曾是娃哈哈的經(jīng)典款產(chǎn)品，為公司營(yíng)收作出過較大貢獻(xiàn)。

就連娃哈哈當(dāng)家人宗慶后也曾對(duì)媒體訴苦稱，娃哈哈被網(wǎng)絡(luò)謠言害得損失慘重。他列舉數(shù)字說明，營(yíng)養(yǎng)快線原來可以賣到4億箱，被謠言攻擊后就掉到了1.5億箱，“4億箱相當(dāng)于兩百億元”。

更早前，他還在公開場(chǎng)合宣稱，網(wǎng)上散布的所謂“飲料中含有肉毒桿菌”等謠言，給娃哈哈造成的年度損失高達(dá)數(shù)十億元，并造成企業(yè)業(yè)績(jī)的大幅下滑。對(duì)此，娃哈哈還曾懸賞10萬(wàn)元鼓勵(lì)舉報(bào)造謠者。

然而多年過去后，娃哈哈仍然沒能擺脫謠言的糾纏。就在2019年，娃哈哈AD鈣奶的瓶身標(biāo)語(yǔ)“喝AD鈣奶可以從A變到D……”，被指低俗、宣傳具有豐胸功能，進(jìn)而引發(fā)熱議。

對(duì)此，娃哈哈集團(tuán)官方微博回應(yīng)稱，標(biāo)語(yǔ)并非廣告語(yǔ)，內(nèi)容選自網(wǎng)友留言，對(duì)引起歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)。

更要命的是，由于多款經(jīng)典產(chǎn)品模仿對(duì)手，娃哈哈一度被業(yè)界看作“山寨”公司，也給其聲譽(yù)帶來了負(fù)面影響。比如1978年娃哈哈推出的“兒童營(yíng)養(yǎng)液”，對(duì)標(biāo)的正是廣州太陽(yáng)神；2005年推出的營(yíng)養(yǎng)快線正是模仿小洋人妙戀。

近年來，隨著一款又一款的網(wǎng)紅款、國(guó)潮款、明星款、抖音款消費(fèi)品橫空出世，娃哈哈也加速開啟了多元化轉(zhuǎn)型。從奶茶、奶粉、白酒、社交零售、彩妝乃至機(jī)器人領(lǐng)域，娃哈哈的身影都無處不在，只不過再也沒出現(xiàn)過令人印象深刻的爆品。

重要的是，多元化絕非簡(jiǎn)單的“土豪式”砸錢。而且隔行如隔山，如果轉(zhuǎn)型沒有清晰的方向和定位，只寄望憑借飲料行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)渠道去打通多元化方向的坦途，只會(huì)從一個(gè)錯(cuò)誤走向另一個(gè)錯(cuò)誤。

上市門外幾度徘徊

公開資料顯示，娃哈哈作為國(guó)內(nèi)知名、有一定國(guó)際影響力的老品牌。其旗下的果奶、AD鈣奶、八寶粥以及純凈水等多款產(chǎn)品更是占據(jù)了一眾80后、90后的回憶。

鼎盛時(shí)期，娃哈哈業(yè)績(jī)?cè)M(jìn)入500億元俱樂部，創(chuàng)始人宗慶后也曾放話要達(dá)到1000億元的目標(biāo)。只不過，業(yè)績(jī)?cè)?013年創(chuàng)出新高后就遭遇了持續(xù)下跌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年—2017年間，娃哈哈業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，5年間最高縮水了超300億元，直至2018年才止跌企穩(wěn)，不過距離2013年歷史峰值的783億元，已經(jīng)甚為遙遠(yuǎn)。

2019年時(shí)，宗慶后公開宣稱2020年娃哈哈銷售額將提升至少50%，從而達(dá)到700億元人民幣大關(guān)。不過，翻看近三年的銷售額增速，突破700億元尚有一定的難度。

來源：浙商500強(qiáng)等公開信源

關(guān)于上市的問題，娃哈哈的態(tài)度則是從“不差錢不上市”，到“適當(dāng)?shù)臅r(shí)候會(huì)考慮上市”，再到“上市是娃哈哈一個(gè)非常正常的舉動(dòng)”。

宗慶后曾對(duì)媒體表示，娃哈哈沒有上市是因?yàn)楣蓶|數(shù)量的問題。2013年娃哈哈已實(shí)現(xiàn)全體員工持股，其全部股東數(shù)量達(dá)到15000個(gè)。而根據(jù)國(guó)家法律規(guī)定，企業(yè)上市之前股東數(shù)量不允許超過200個(gè)。2018年，娃哈哈已經(jīng)清空所有員工手中股權(quán)，一度被業(yè)內(nèi)認(rèn)為“即將上市”。

然而，業(yè)界還沒等來娃哈哈上市的消息，昔日的代理商農(nóng)夫山泉卻已成功登陸港交所。據(jù)媒體報(bào)道，農(nóng)夫山泉于9月8日上市，其前一天暗盤收盤市值高達(dá)4928.42億港元。同時(shí)，其創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鐘睒睒的身價(jià)也因此暴漲。

從業(yè)績(jī)來看，從2017年到2019年，娃哈哈營(yíng)收分別是456億元、469億元、464億元，一直相對(duì)穩(wěn)定；而農(nóng)夫山泉分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收174.9億元、204.8億元以及240.2億元，2020年上半年未經(jīng)審計(jì)的營(yíng)收為115.45億元。

盡管營(yíng)收體量?jī)H為娃哈哈一半，但是農(nóng)夫山泉年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.2%，在全球所有收入超過十億美元的已上市軟飲料企業(yè)中排名第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出娃哈哈幾條街了。《正經(jīng)社》翻閱其招股書發(fā)現(xiàn)，盡管旗下品類眾多，礦泉水業(yè)務(wù)仍然是農(nóng)夫山泉的營(yíng)收主力。

同樣是礦泉水起步，農(nóng)夫山泉在21歲時(shí)已不止是有點(diǎn)“甜”了，而33歲的娃哈哈卻還在“中年危機(jī)”中苦苦掙扎。