塑造品牌力量，造就偉大企業，方太榮登“亞洲品牌500強”
文｜華商韜略 王宇
10月27日，《亞洲品牌500強》排行榜正式發布，作為廚電行業的頭部企業方太集團位列其中，這也是方太連續九年入選“亞洲品牌500強”榜單。
本次“2022亞洲品牌500強”共有17個國家和地區的品牌入選。其中就包括：三星、LG、華為等國際知名品牌，值得一提的是，在此次評選中，中國共有224個品牌入選，排名第一。
2022年上半年，方太集團實現營收74.2億元，實現兩位數增長，這與方太多年來對品牌的建設與維護是密不可分的。
方太集團董事長兼總裁茅忠群認為：“廚房是家庭幸福的原點。一個幸福的人首先要健康，離開健康一切都是空談，給人帶來健康最基礎的還是吃飯，一日三餐就離不開廚房?！?015年，方太將品牌主張升級為“因愛偉大”，核心主旨是關愛家人。
行仁愛之舉，做利他之事，這一切似乎早就有跡可循。
2010年，央視的一則《廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風險》的新聞報道，讓茅忠群意識到方寸間的一點小事可能關乎到整個家庭安危。為了解決這一問題，方太把油煙機的研發重心轉向了“不跑煙”。
為了測試吸煙效果，方太的研發人員更是炒制了上斤辣椒來檢驗產品效果，經過三年的不斷試錯不斷改進，方太“風魔方”吸油煙機橫空出世，上市后連續七年保持著全國吸油煙機暢銷榜榜首。
以仁愛為韁，方太做到了義利合一。而以仁愛之心為源泉研發的產品則是塑造品牌形象最有力的推手。
在品牌主張升級后，如何將“因愛偉大”與產品相互結合成了品牌部部長張猛思考的一道難題。
在被問及如何建設品牌力時，張猛回答到：“品牌力建設需要遵從企業的初心與使命，把握品牌的根基和靈魂。”
在企業文化和品牌主張的引領下，張猛及其團隊使方太品牌的溝通方式變的更加以消費者立場出發，更多表達的是“我能為你做什么？”。在2015年國際肺癌日，方太便發布了公益廣告《甜蜜的禁煙令》。
廣告片中，一位身穿“用我的棒棒糖換你一支煙”字樣衣服的小女孩穿梭在大街小巷，用甜蜜的糖果和真誠笑容換走了來往路人手中的香煙。短短兩分多鐘，沒有任何旁白，結尾那句“我們謝謝你不吸煙，也保護你不吸煙”的字幕總結更是將整個短片推向了高潮。
從旁觀者到保持“同理心”，在擴大品牌影響力的同時，方太正在用它的溫柔的態度感化著每一位觀眾。
2018年，方太董事長茅忠群在年度發布會上，宣布“為了億萬家庭的幸?！睘樾碌钠髽I使命。從這一年開始，大到社區建設小到一杯水的安全都成了茅忠群心系的問題。
根據環保組織廣州綠網環境保護服務中心發布的《2017年全國集中式飲用水水源地水質報告》顯示，2017年全國各省共147個水源地水質出現過超標，占水源地總數的7.1%全國水源水質呈下降趨勢。
如果一個家庭長期飲用水質不達標的飲用水，后果不言而喻。為了改變這一現狀，這個以“為了億萬家庭的幸福”為企業使命的方太，開啟了它的研發之路。
凈水器的研發團隊發現，目前市場上的凈水器大致有兩個問題，一是濾不干凈，二是濾的太干凈，以至于水中的礦物質一起被過濾走。要在二者間權衡，實現選擇性過濾就對膜絲進行創新。
為了解決飲水安全的問題，方太50名凈水器研發人員硬在沒有參考任何參考的情況下，一次次實驗，一步步將概念轉化為實物。在歷經1000余天后，研發團隊終于創造出第一根膜色譜過濾絲。
“只有做到讓自己和親人也能放心使用，這樣的產品才能算合格，才能給顧客使用?！毖邪l人員這樣回憶道。
一直以來，將仁愛之心當作創新的源泉，使方太總能站在用戶的角度及時發現問題，解決問題。截止2022年6月，方太擁有近2100件發明專利。
品牌引領發展，文化塑造未來。秉持著“利他”之心，方太將化科技為武器，在“為了億萬家庭的幸?！边@條道路上方太和所有方太人定會披荊斬棘，越走越遠。
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