“黑人牙膏”更名事件回顧：背后有何隱情？知情人士作出解釋
引言
國(guó)內(nèi)洗護(hù)用品市場(chǎng)逐漸走向飽和，越來(lái)越多的洗護(hù)品品牌中爭(zhēng)相涌現(xiàn)，他們打著各類(lèi)旗號(hào)、擁有著各種新穎的功能，吸引著消費(fèi)者眼球，而這也對(duì)一些老品牌形成了挑戰(zhàn)，在這期間，老品牌們也不得不順應(yīng)時(shí)事做出改變。
而我們今天要說(shuō)的這個(gè)牙膏品牌就是風(fēng)靡一時(shí)的黑人牙膏，只不過(guò)黑人牙膏已經(jīng)宣布更名，這樣令人不解的行為背后又有哪些我們不知道的隱情呢？
以往黑人牙膏和中華牙膏常常被放在一起比較，那提起他們最常說(shuō)的就是“一個(gè)以為是國(guó)外的，其實(shí)是國(guó)產(chǎn)的，一個(gè)以為是國(guó)產(chǎn)的，其實(shí)是國(guó)外的”，的確如此，黑人那具有標(biāo)志性的 Logo和這個(gè)名字總給人一種“國(guó)外品牌”的印象。
黑人從設(shè)計(jì)到名稱(chēng)在國(guó)內(nèi)牙膏品牌中都算是標(biāo)新立異，而他從面世到如今共暢銷(xiāo)了88年，在牙膏界也可謂是大佬級(jí)，可就是這樣一個(gè)堅(jiān)持了幾十年的老品牌現(xiàn)在突然傳出改名的消息，曾經(jīng)的黑人變成了“好來(lái)”，這樣的舉動(dòng)背后到底有什么秘密？黑人牙膏在上世紀(jì)30年代正式成立，從他的發(fā)展歷史來(lái)看，這完全可以稱(chēng)得上是國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌。
據(jù)相關(guān)資料顯示，黑人牙膏是由嚴(yán)中立和嚴(yán)柏林兩兄弟創(chuàng)辦的，在創(chuàng)辦黑人牙膏后，他們以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高質(zhì)量在市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，幾十年黑人牙膏在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先水平，銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出其他牙膏一大截。
在上世紀(jì)40年代黑人牙膏就開(kāi)始進(jìn)軍香港和臺(tái)灣兩大地區(qū)，這在當(dāng)?shù)匾捕际艿搅讼M(fèi)者的追捧，當(dāng)意識(shí)到他們的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布全國(guó)后，黑人牙膏再次將目光放置于國(guó)外市場(chǎng)上，那時(shí)候東南亞地區(qū)也開(kāi)始涌現(xiàn)出了一些黑人牙膏的銷(xiāo)售人員，憑借著高性價(jià)比黑人牙膏再進(jìn)入東南亞市場(chǎng)也拿到了預(yù)期的成績(jī)，甚至打敗了在當(dāng)時(shí)稱(chēng)霸整個(gè)東南亞牙膏界的“高露潔”。
這種局面的出現(xiàn)讓另外一位牙膏巨頭高露潔頗感擔(dān)憂，為了更有利于自身發(fā)展，1985年高露潔乘以5000萬(wàn)美元的價(jià)格向黑人牙膏提出收購(gòu)請(qǐng)求，想要將黑人牙膏這個(gè)強(qiáng)力的同行對(duì)手納入麾下，當(dāng)時(shí)黑人牙膏創(chuàng)辦者兩兄弟面對(duì)這樣一筆數(shù)額也有所動(dòng)心，他們接受了高露潔提出的收購(gòu)方案，可雖然說(shuō)黑人牙膏被高露潔收購(gòu)了，但他們的運(yùn)營(yíng)還是由好來(lái)化工自己掌握，這也就為現(xiàn)在的改名做足了鋪墊。
雖然因?yàn)閾碛泻谌诉@個(gè)名稱(chēng)和黑人頭像標(biāo)識(shí)讓這個(gè)牙膏品牌試圖開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)時(shí)一度被誤認(rèn)為有種族歧視的含義，沒(méi)有成功開(kāi)拓歐美市場(chǎng)，但在亞洲地區(qū)黑人牙膏的銷(xiāo)量和表現(xiàn)一直遙遙領(lǐng)先。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)大陸地區(qū)黑人牙膏的市場(chǎng)占比多達(dá)17%，在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)黑人牙膏的市場(chǎng)占有率高達(dá)45%，在新加坡地區(qū)該牙膏品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了21%，如此對(duì)比，黑人牙膏在大陸市場(chǎng)上的占比其實(shí)還算是少的，會(huì)出現(xiàn)這種局面。
其實(shí)也與大陸市場(chǎng)上牙膏品牌眾多有關(guān)，除了黑人以外，高露潔、中華、佳潔士、舒克也各個(gè)名聲響亮，他們雖然無(wú)法形成絕對(duì)性的壓倒優(yōu)勢(shì)，但卻也能打個(gè)平手。
而至于為什么現(xiàn)在黑人牙膏改為好來(lái)牙膏其實(shí)就和我們上述提到的“誤解”有關(guān)。眾所周知，種族膚色問(wèn)題在歐美國(guó)家一直屬于敏感話題，早在此前黑人牙膏試圖打入歐美市場(chǎng)時(shí)就被懷疑存在種族歧視的情況，所以歐美市場(chǎng)限制了黑人牙膏的進(jìn)駐。
不過(guò)這其實(shí)就是一種誤解，當(dāng)年嚴(yán)氏兄弟選擇給這個(gè)品牌起一個(gè)“黑人”的名字是因?yàn)槟菚r(shí)候黑人黑怕秀非常流行，那些黑人雖然膚色黑，但是牙齒卻很白，起初也是兄弟也希望通過(guò)黑人的一口白牙傳達(dá)樂(lè)觀、有活力健康牙齒的態(tài)度。
但因?yàn)槊趾皖^像設(shè)計(jì)的過(guò)于敏感，這也一度阻止黑人打入國(guó)外市場(chǎng)，這對(duì)黑人這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)你是一種遺憾，而如今他們做出改名的舉動(dòng)也是希望可以繼續(xù)在國(guó)際化市場(chǎng)發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
尤其是在中國(guó)大陸黑人牙膏所占市場(chǎng)份額難以取得突破時(shí)，若是能夠打入國(guó)外市場(chǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)將是一種突破性的轉(zhuǎn)變，相信黑人在經(jīng)過(guò)這一次改變之后，也能擁有更好的發(fā)展前景。
舉報(bào)/反饋相關(guān)文章
-
陳都靈一襲綠色抹胸長(zhǎng)裙 站在柳樹(shù)下宛若自然精靈
近日，陳都靈最新造型美照釋出，她身著一襲綠色抹胸長(zhǎng)裙，站在柳樹(shù)下宛若自然精靈，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都靈站在抹胸 -
梁朝偉劉嘉玲周潤(rùn)發(fā)齊聚 為杜琪峰慶生掀起回憶殺
4月22日晚，劉嘉玲于社交賬號(hào)上發(fā)布了與梁朝偉、周潤(rùn)發(fā)、張叔平等好友為杜琪峰慶生的合影，畫(huà)面中眾人笑容滿面，多年情誼盡顯。劉嘉玲周潤(rùn)發(fā)同框合影，劉嘉玲微卷的利落短發(fā)造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 劉嘉玲梁朝偉杜琪 -
林心如就黃子佼事件強(qiáng)硬表態(tài)：對(duì)虐待及影片持有行為零容忍
臺(tái)媒消息顯示，林心如于近期就黃子佼藏匿未成年人性影像一事再度發(fā)聲。她鄭重表明立場(chǎng)，明確表示對(duì)虐待未成年人以及持有相關(guān)影像的行為絕無(wú)妥協(xié)余地。...
2025-04-24 09:21:41 強(qiáng)硬影片行為 -
蔣勤勤復(fù)古牛仔秒變港風(fēng)女神 紅唇大波浪風(fēng)情萬(wàn)種
蔣勤勤曬出一組寫(xiě)真，身穿復(fù)古牛仔外套秒變上世紀(jì)港風(fēng)女神。...
2025-04-24 09:21:29 紅唇風(fēng)情萬(wàn)種女神 -
董璇泳池旁喝椰子水好愜意 穿優(yōu)雅禮裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平臺(tái)上曬出一組寫(xiě)真美照，并配文稱(chēng)：“提前在廣州感受了夏日賽道。”照片中，她身著一襲優(yōu)雅禮裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分愜意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
“瘋王”毫無(wú)信譽(yù)！
原創(chuàng)： 申鵬來(lái)源公眾號(hào)：平原公子已獲授權(quán)轉(zhuǎn)載“關(guān)稅戰(zhàn)”剛打沒(méi)幾天，特朗普又開(kāi)始扯犢子了。他表示——“對(duì)華145%關(guān)稅確實(shí)很高，協(xié)議達(dá)成后美對(duì)華關(guān)稅將大幅下降，但不會(huì)降至零”。美財(cái)長(zhǎng)貝森特也表示，當(dāng)前局勢(shì)本質(zhì)上是貿(mào)易禁運(yùn)。美國(guó)目標(biāo)并非與中國(guó)脫鉤，兩國(guó)可能在兩到三年內(nèi)達(dá)成一項(xiàng)全面協(xié)議。貝森特還說(shuō)：“眼下中美關(guān)稅對(duì)峙僵局“難以為繼”，并稱(chēng)預(yù)計(jì)“短時(shí)間內(nèi)”將出現(xiàn)緩和態(tài)勢(shì)后，“先眨眼”的美國(guó)總統(tǒng)特朗普再度釋放“降溫”信號(hào)”。特朗普還說(shuō)出了逆天言論——“我們會(huì)對(duì)中國(guó)很好的，我們會(huì)幸福地生活在一起.......”誰(shuí)TM...
2025-04-24 09:21:05 信譽(yù)瘋王 -
形勢(shì)比人強(qiáng)，特朗普關(guān)稅戰(zhàn)打不下去了！
原創(chuàng)： 后沙來(lái)源微信公眾號(hào)：后沙已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)昨天在短短不到6個(gè)小時(shí)之內(nèi)，特朗普發(fā)動(dòng)的關(guān)稅戰(zhàn)又變調(diào)了。北京時(shí)間0時(shí)左右，美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)貝森特在摩根大通的閉門(mén)會(huì)議上，放風(fēng)稱(chēng)，中美之間的高關(guān)稅是不可持續(xù)的，預(yù)計(jì)會(huì)降溫。預(yù)計(jì)什么，預(yù)料到中國(guó)的態(tài)度？自己信嗎？1點(diǎn)左右，白宮發(fā)言人萊維特在新聞發(fā)布會(huì)上也表達(dá)了類(lèi)似的態(tài)度。5點(diǎn)左右，特朗普親自確認(rèn)，針對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品的關(guān)稅稅率不會(huì)維持在當(dāng)前水平（145%），“它會(huì)大幅下降，但也不會(huì)降至零，中國(guó)將對(duì)最終的關(guān)稅稅率非常滿意”。特朗普還說(shuō)了些肉麻的話，要和中國(guó)幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 關(guān)稅不下去了形勢(shì) -
孟佳一頭金發(fā)短發(fā)酷颯帥氣 造型百變時(shí)尚感滿滿
孟佳曬出一組時(shí)尚大片美照，照片中她大膽嘗試新造型，一頭金發(fā)搭配黑色抹胸上衣，酷颯凌冽。...
2025-04-24 09:21:02 金發(fā)短發(fā)百變 -
慫是真認(rèn)慫，事是真沒(méi)完！
作者：碼頭整薯?xiàng)l的海鷗來(lái)源：碼薯學(xué)人今天我們來(lái)聊聊服軟的特朗普。在美國(guó)時(shí)間4月22號(hào)發(fā)生了4件事：特朗普公開(kāi)說(shuō)開(kāi)始考慮降低對(duì)華關(guān)稅稅率（強(qiáng)調(diào)不是0）；特朗普放出消息說(shuō)中美貿(mào)易談判進(jìn)展順利；特朗普表示無(wú)意解雇美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾，但是還是要求美聯(lián)儲(chǔ)降息；特朗普的財(cái)長(zhǎng)貝森特在22號(hào)摩根大通的閉門(mén)投資會(huì)上明確表示中美貿(mào)易戰(zhàn)不能長(zhǎng)期持續(xù)。這4條消息合在一起，我們可以明確一點(diǎn)，特朗普在釋放善意。但是，善意不代表勝利。果然，就在4月23日，美國(guó)媒體突然傳出消息說(shuō)中美芬太尼談判陷入僵局。22號(hào)的宣傳口徑表明特朗普確實(shí)在認(rèn)慫...
2025-04-24 09:21:01 慫是真認(rèn)慫事是真 -
特朗普不想打關(guān)稅戰(zhàn)了，想和中國(guó)幸福地生活在一起！
原創(chuàng)： 一棵青木來(lái)源公眾號(hào)：遠(yuǎn)方青木已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)特朗普發(fā)動(dòng)的關(guān)稅戰(zhàn)又進(jìn)入新階段了，以一種你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公開(kāi)發(fā)言稱(chēng)對(duì)中國(guó)的145%關(guān)稅太高了，自己很快會(huì)大幅度降低，但不會(huì)降低到零。特朗普還說(shuō)，中國(guó)將對(duì)最終的關(guān)稅稅率非常滿意，但他們必須跟美國(guó)達(dá)成協(xié)議。還有更離譜的，特朗普說(shuō)：“我認(rèn)為中國(guó)會(huì)很高興，我們會(huì)幸福地生活在一起”。沒(méi)錯(cuò)，真的是這么說(shuō)的。中文翻譯看起來(lái)非常肉麻，但原文其實(shí)更肉麻，特朗普使用的英文單詞原文是“very happily”。不僅要在一起（live together），還...
2025-04-24 09:20:59 關(guān)稅中國(guó)幸福
