據央視新聞消息，11月4日德國總理朔爾茨抵達北京，對中國進行正式訪問。此次朔爾茨率領一支商業代表團一同訪問中國，運動品牌阿迪達斯也在隨行之內。

2022年是中德建交50周年，也是阿迪達斯入華25周年。中國市場是阿迪達斯的三大戰略重點市場之一，上海與北京被列入公司在全球范圍內的12座重點城市。目前，阿迪達斯在華店鋪超過1.2萬家，其中包括北京、上海、重慶、深圳和臺北的七家品牌中心以及一系列別具特色的細化分專業門店，員工超過10000人。

“中國與德國在經濟文化體育等各領域都有很大的不同，擁有獨特的魅力，阿迪達斯對中國市場始終抱有極大信心。”11月5日，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂在接受采訪時表示，未來，阿迪達斯將始終秉持“在中國、為中國”的發展理念，通過多元品類、廣泛布局，為中國消費者及體育界發展貢獻更多全球化的技術和理念，和中國市場共成長。

中國市場擁有獨特魅力，阿迪達斯對中國市場始終抱有極大信心

2022年正值中德建交50周年，阿迪達斯全球首席執行官羅思德作為企業代表團成員隨德國總理朔爾茨訪問中國。阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，此次訪問是共同追溯中德建交50周年友誼的見證，同時雙方也可共話未來中德兩國在各領域的深入合作發展。阿迪達斯作為一家體育公司，希望能夠持續在兩國體育及文化交流方面做出貢獻。體育是無國界的語言，是促進世界和平與合作的力量，希望能夠成為中德兩國深入合作的典范。阿迪達斯與中國文學藝術基金會在11月5日達成的戰略合作，也是雙方參與見證中德兩國合作的一個成果。

1996年，身著阿迪達斯戰袍的中國女足贏得了亞特蘭大奧運會女足銀牌。以此為契機點，阿迪達斯于1997年宣布進入中國市場，其攜手中國體育事業共同發展的故事拉開序幕。2004年雅典奧運會奪冠之后，以周蘇紅、趙蕊蕊為代表的中國女排“黃金一代”，讓人們看到了新時代的女排精神。在那以后，中國國家女子排球隊與阿迪達斯達成了合作，到現在已經是第十七年。2008年北京奧運會上，阿迪達斯作為官方服裝合作伙伴，為志愿者和工作人員提供裝備，為中國體育代表團、中國殘奧體育代表團提供領獎裝備，還開發出一系列奧運特許產品。

隨著全民健身時代的到來，阿迪達斯將合作目光投入到了更多領域。到2021年與北京馬拉松組委會合作11年，與上海國際半程馬拉松合作6年。將田徑運動帶上街頭，也支持飛盤等新興運動，此外還與中國年輕運動員如蘇翊鳴、謝震業等有緊密合作。在11月7日的上海第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，阿迪達斯宣布成為中國網球協會官方合作伙伴。

蕭家樂認為，未來不斷深化各領域的合作是必然趨勢。中國與德國在經濟文化體育等各領域都有很大的不同，擁有獨特的魅力，阿迪達斯對中國市場始終抱有極大信心，未來將加大投入深耕中國市場。

回應在華業績不理想，“阿迪達斯在中國市場的發展是馬拉松不是百米短跑”

已被深耕25年的中國市場，在疫情暴發前一直是阿迪達斯最重要的增長市場之一。數據顯示，2019年，中國市場為阿迪達斯貢獻了超20%的營收。自2021年以來，阿迪達斯在華銷售業績持續低落。2022年第三季度，阿迪達斯在中國市場營收同比下降了兩位數，這已是阿迪達斯在中國市場連續六個季度出現銷售額負增長。

對此，蕭家樂表示，中國市場是阿迪達斯全球最重要的三大市場之一。近年來，受到多種因素的影響，阿迪達斯在華銷售情況不盡如人意。“但我們相信，阿迪達斯在中國市場的發展是馬拉松，不是百米短跑。在馬拉松里面，我們有領先的時候，也有需要放緩速度、調整、儲備力量以準備再一次沖刺的時候。”

在蕭家樂看來，在“體育強國”和“健康中國”的推動下，中國民眾的運動健康意識在不斷增強，對運動產品的要求愈發多元化；中國現代消費市場的結構是線上線下渠道的高度融合，消費者尤其是“Z世代”消費群體對創新消費體驗的需求在不斷升級。此外，中國傳統文化與國際潮流結合的國潮文化興起等都已成為中國市場區別于全球其他市場的獨特性。

蕭家樂表示，在中國市場的獨特性之下，面對國潮文化等的興起，阿迪達斯的產品沒有很好地吸納這些新鮮元素，更好地融入中國消費市場。“我們也在積極地做出調整，布局中國市場，應對市場變化。”

未來幾年，“中國創造”品類比例將提升至三分之一

要做好阿迪達斯品牌的本土化，蕭家樂認為，在中國市場，公司未來一個非常重要的調整方向就是“中國創造”。

所謂“中國創造”，就是阿迪達斯運用自身擁有的全球創新與設計資源，通過在中國設立的亞洲創意中心及中國數字化中心洞察中國消費者的需求，與更多年輕的中國設計師、藝術家合作，創造更多充滿中國元素的產品等。“希望未來幾年，中國創造的產品品類能夠占到阿迪達斯中國市場所銷售產品量的三分之一。”而目前，該比例在百分之十幾。

在采訪中，新京報貝殼財經記者注意到，在阿迪達斯描繪的“中國創造”產品拓展趨勢里，除持續將現代科技運用到運動服飾產品之中，服務更多消費者的專業化、多樣化運動需求外，與國潮文化的結合也是其接下來產品的一大重要發力方向。在此前已推出的“武極”和“舞限”等以中國傳統文化為主題打造的系列經典基礎上，阿迪達斯聯手韓美林所打造的“中國農歷新年十二生肖限定套裝”在進博會上首發。此外，蕭家樂透露，在目前初步規劃的2023年計劃中，阿迪達斯還將與兩位中國女性設計師進行產品設計合作。

此外，為更好地迎合“Z世代”以及線上線下高度融合的消費市場結構特點，阿迪達斯在將線下門店進行本土化融合，在多個城市推出旗艦店的同時，也表達了對有體育裝備需求的三四五線等下沉市場的布局意向。在線上渠道，阿迪達斯不僅僅加大了對傳統電商平臺的投入，也在抖音等新興渠道進行布局。

在蕭家樂看來，對阿迪達斯而言，中國市場上的最大挑戰就是變化迅速。“可以用日新月異來形容，同時，中國年輕消費者的需求也在持續快速升級。如何及時捕捉到消費者需求變化，并將其快速實現，形成具有創新屬性的產品送達消費者手中是我們需要不斷面對的挑戰。”要積極應對這些挑戰，阿迪達斯要堅持產品年輕化、消費者體驗年輕化、品牌營銷年輕化、社團賦能年輕化、團隊人才年輕化，“這樣才能讓阿迪達斯保持年輕化的姿態，從而實現技術、產品與服務不斷創新，滿足年輕一代消費者迅速崛起的消費需求。”

新京報貝殼財經記者王真真

編輯鄭藝佳

校對柳寶慶