黃牛價凈跌75%，從爆火到“炒不動”，“藥茅”片仔癀怎么了？
不久前還是黃牛眼中“財富密碼”的片仔癀，在經歷一粒難求、單粒價格被炒至1600元之后，璀璨星光路如今走到盡頭。
資料顯示，除年內股價暴跌40%以外，曾助推其走上“神壇”的黃牛，也紛紛降價出售。某梁姓黃牛透露：“去年行情好的時候，一盒一萬多都不愁賣；現在一粒跌到400塊，沒人要。”
曾經備受市場追捧的“香餑餑”，如今股價、售價雙雙“大跳水”，發生了什么？
據悉，小小一粒片仔癀之所以能被炒至“茅臺價”，與其出身不無關聯。資料顯示，片仔癀誕生于明朝末年，被一位流放至漳州的御醫依據宮廷秘方制成藥錠，其中不乏麝香、田七、牛黃、蛇膽等上等藥材。“癀”可理解為熱毒腫痛，因可用于“退癀”被民間稱作“片仔癀”。
1956年漳州制藥廠納入片仔癀，并于2003年上市。自前年開始，片仔癀在股市大放異彩，次年7月，股價飆至歷史最高點，被業內稱作“藥中茅臺”。與股價一同飆升的還有價格，10粒一盒的錠劑能溢價至5900元賣出，有時甚至高達萬元。
1.跌下神壇，“藥茅”光環不再
據悉，在片仔癀爆火的去年，河北、福建等地專門開設“片仔癀體驗館”，有的甚至實行限購——一人一天只能買1粒，而且一天只放6粒的量。
經濟學行家劉春生分析稱，限購導致供不應求，價格隨之越炒越高，出現一粒難求的“羊群效應”。此外，在大健康行業消費升級的時代背景下，片仔癀某種程度上也充當了“大健康奢侈品”的角色。
然而，此效益帶來的繁榮沒能堅持太久，炒作熱潮徹底散去之后，只剩一地雞毛。
今年，片仔癀再沒出現缺貨現象，庫存充足的情況下，它變得“炒不動”了。據片仔癀店員介紹，目前一家店鋪的庫存數量就已3萬件，消費者可以隨時購買，數量也沒有限制，可以說“想買多少買多少”。
自此，片仔癀回收價也從一粒1600元跌至400元，市場上的二手價格甚至低于590元的官方零售價，市場逐漸回歸冷靜。
2. “藥黃金”頻遭炒作，天價游戲何時休？
無獨有偶，被貼上“稀缺”標簽、炒至天價的現象不止片仔癀。曾被業內稱為“藥黃金”的“益生好”類分子劑，也從克價150萬、一粒難求、富人專利，短短幾年間跌至“地板價”，其市場境遇和片仔癀頗有相似之處。
據悉，益生好原料分子于2017年被哈佛保羅實驗室發現，發布在頂級科研期刊《自然》上的研究結果，圍繞其與延緩老化之間的潛在關聯展開，受該分子干預的老齡生命體，細胞多呈年輕態。
據哈佛實驗室透露，曾有數十位國際名人私下致電詢問獲取方式，該原料分子一度被炒至百萬天價。
據悉，其成品分子劑一經問世，也陷入“越貴越好賣”的怪圈。單瓶2.6萬，單粒433元的進口貨在京東單日銷量超千萬，被坊間奉為“青春膠囊”——與2021年異軍突起的片仔癀走紅風格極其類似。
業內稱，奢侈屬性本身就是一種“利好營銷”，不僅能迎合時下最熱市場呼喚，還能作為新型社交貨幣。和女人愛買新款包邏輯一致，有些被“炒”起來的東西，已超越產品本身。
業內人士透露，“益生好”類分子劑的天價炒作游戲最終宣告終結，是由于國產酶法工藝突破使其原料分子成本下降。以港企Timeshop旗下的國產“益生好”為例，京東等平臺的門檻已跌至不過百元——對比動輒萬元的天價進口貨，價格下探了95%以上。
3.炒作周期縮短，平民化成大勢
某營銷專家曾評論，片仔癀宣稱適用于活血化瘀、清熱解毒；事實上，有此效果的藥物數不勝數，且價格相對來說更為便宜。“它（片仔癀）炒作價值其實很低。”此外，居高不下的原料成本，也會是掣肘其后續發展的主要因素。
而同期大熱的增壽分子劑，貴價洋貨與平價國產制品之間，原料成分幾乎一致，后者甚至通過酶法工藝使純度提至更高。資料顯示，在最新出爐的雙十一榜單中，國產的“益生好”增速已達同類最高，遠超萬元天價進口品。
如今，市面上大熱貴價貨物的炒作周期逐漸縮短，可謂起得有多高，摔得就有多慘。業內人士認為，從長遠發展角度來說，真正擁有高性價比，且惠及大眾的制品，才能獲得長足喜愛。
1600一粒片仔癀、2.6萬一瓶進口分子劑、1400萬罕見病針，此類貴價制品，對有需求又無力負擔的普羅大眾來說，是不公平的。打破貴價壟斷的平民化制品，或將成為大勢所趨。“但愿世上無疾苦，寧可架上藥生塵。”
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