轉(zhuǎn)播平臺(tái)暗戰(zhàn)解說(shuō)嘉賓：同樣的世界杯不同的流量

作者 :正文注明 2022-11-24 09:35:07 圍觀 : 次評(píng)論

世界杯熱度直線上升，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)也開(kāi)足了馬力吸流量，不僅在內(nèi)容設(shè)置上玩出各種花樣，解說(shuō)員、嘉賓等相關(guān)主持人的安排也“卷”了起來(lái)，本屆世界杯期間，除了球迷們所熟知的宋世雄等足球解說(shuō)大咖，包括武大靖、鹿晗在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員、明星、歌手、樂(lè)隊(duì)主唱等也悉數(shù)上陣參與到“解說(shuō)大戰(zhàn)”中。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下已公布的解說(shuō)及嘉賓就已超百人。

鹿晗出現(xiàn)在賽事直播間的一幕，讓本就熱度攀升的世界杯又掀起新的熱議話題，而鹿晗只是此次解說(shuō)大咖中的明星之一。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下各個(gè)賽事節(jié)目轉(zhuǎn)播平臺(tái)已陸續(xù)透露將有超百人登上解說(shuō)臺(tái)及相關(guān)賽事衍生節(jié)目。其中在解說(shuō)方面，人們耳熟能詳?shù)慕庹f(shuō)員悉數(shù)登場(chǎng)，如央視便由賀煒、劉嘉遠(yuǎn)、朱曉雨、曾侃等為觀眾進(jìn)行解說(shuō)。除此以外，體育圈、音樂(lè)圈、主播圈的各路人士也都出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)線上“侃球”。

以咪咕為例，在其公布的大咖解說(shuō)名單中，不僅有曾解說(shuō)過(guò)中國(guó)首屆世界杯轉(zhuǎn)播的宋世雄，還有詹俊、張路、顏強(qiáng)等一眾深受球迷歡迎的足球解說(shuō)員，僅整個(gè)大咖解說(shuō)團(tuán)隊(duì)的人數(shù)便達(dá)到了20余人。與此同時(shí)，咪咕還邀請(qǐng)被稱為“神奇教練”的米盧、多次打破女子短道速滑紀(jì)錄的王濛等體育圈人士，以及老狼、王嘯坤、蘇醒、盤(pán)尼西林等音樂(lè)圈人士作為節(jié)目嘉賓，再加上金佳悅、曹菁芮等女主播。截至目前，以上涉及人員數(shù)量已超過(guò)60人。

另一轉(zhuǎn)播平臺(tái)抖音同樣不甘示弱，無(wú)論是體育賽事解說(shuō)員蘇東、前足球運(yùn)動(dòng)員孫繼海、男子短道速滑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員武大靖，還是名嘴白巖松、明星鹿晗，都成為抖音賽事解說(shuō)團(tuán)中的一員。此外，抖音還組建了由山羊君、董老廝、解說(shuō)員小張等多位主播組成的“足球合伙人”，以及文化名人樊登、姜昆、周國(guó)平、竇文濤主持的直播節(jié)目《大咖侃球》等，使得僅解說(shuō)員、主播、主持人便達(dá)到50人左右，若后續(xù)更多節(jié)目嘉賓登場(chǎng)，人員數(shù)量將進(jìn)一步增加。

作為最具知名度的足球賽事，世界杯的吸睛力不言而喻。據(jù)FIFA此前透露的數(shù)據(jù)，2018年世界杯的全球觀看人數(shù)高達(dá)35.72億人，同時(shí)國(guó)際足聯(lián)因凡蒂諾則曾對(duì)外預(yù)測(cè)，今年世界杯的觀眾數(shù)量有望達(dá)到50億。

世界杯在中國(guó)也有著不小的影響力。FIFA在2018年世界杯收視報(bào)告中曾提及，當(dāng)年中國(guó)不僅是網(wǎng)絡(luò)播放量最多的國(guó)家，也是全球觀看世界杯人數(shù)最多的國(guó)家，達(dá)到6.557億人，占收視總?cè)丝诘?8.4%。

“轉(zhuǎn)播平臺(tái)不止一家，因此平臺(tái)在用世界杯的吸睛力為自身攢流量時(shí)，通過(guò)對(duì)解說(shuō)員、嘉賓的布局也是爭(zhēng)得更多關(guān)注度的手段。”電視評(píng)論人孫禹認(rèn)為，與劇集或綜藝火爆之時(shí)更多仍聚集在部分受眾群不同，世界杯雖是球迷的狂歡，但更具有社會(huì)性熱度，有著更為廣闊的受眾面，這是其他文娛節(jié)目難以實(shí)現(xiàn)的。而將不同領(lǐng)域的知名人士囊括進(jìn)世界杯的解說(shuō)或嘉賓團(tuán)隊(duì)，則能進(jìn)一步吸引不同圈層的觀眾聚集于此。

現(xiàn)如今，轉(zhuǎn)播平臺(tái)圍繞著嘉賓還設(shè)計(jì)推出不同類型的衍生節(jié)目，將多種形式與足球聯(lián)動(dòng)，如咪咕便將老狼、盤(pán)尼西林等嘉賓匯集推出沉浸式音樂(lè)足球陪伴真人秀《搖滾足球-茵樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》，實(shí)現(xiàn)足球和音樂(lè)的聯(lián)動(dòng)；抖音則有《DOU來(lái)世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》等多檔節(jié)目，融合脫口秀、相聲等不同形式。

觀眾嚴(yán)女士向北京商報(bào)記者表示，自己本不看足球，但世界杯已經(jīng)成為全民關(guān)注的賽事，各路明星紛紛在世界杯上露臉，引得自己也產(chǎn)生了興趣，雖然還是看不太懂球，但聽(tīng)著明星的解說(shuō)或?qū)υ捯灿X(jué)得挺有意思的。

不只是平臺(tái)借世界杯來(lái)吸引用戶，當(dāng)各路明星出現(xiàn)在解說(shuō)臺(tái)上，背后也有著雙贏的打算。

“近兩年特殊因素的出現(xiàn)，確實(shí)給明星的事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)，歌手的線下演出可能面臨無(wú)法成行的挑戰(zhàn)，演員在拍攝影視作品時(shí)可能也會(huì)出現(xiàn)項(xiàng)目臨時(shí)變動(dòng)，作品能否播出也存在未知。但明星需要通過(guò)作品的產(chǎn)出與持續(xù)的曝光來(lái)維持自身的熱度，此時(shí)世界杯其實(shí)是一個(gè)增加曝光度的好時(shí)機(jī)。”經(jīng)紀(jì)人趙新月如是說(shuō)。

而據(jù)某從業(yè)者透露，目前光是解說(shuō)員只要稍微有點(diǎn)知名度的都能拿到一場(chǎng)數(shù)千元的報(bào)酬，更不用說(shuō)名嘴和自帶流量的明星，想要拿到更高的報(bào)酬也不是難事。

值得注意的是，參與世界杯相關(guān)節(jié)目不只是能在當(dāng)下獲得流量，對(duì)明星今后的事業(yè)拓展也有望起到推動(dòng)作用。趙新月表示，借助世界杯的曝光，也能夠幫助明星塑造形象，且當(dāng)下體育也是熱門(mén)領(lǐng)域，或許能夠在體育領(lǐng)域的商業(yè)合作帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示，世界杯雖然整個(gè)賽程只有不到一個(gè)月的時(shí)間，但其熱度與關(guān)注度是其他節(jié)目難以比擬的，平臺(tái)通過(guò)轉(zhuǎn)播賽事并推出節(jié)目，所獲得的播放量不只是億次那么簡(jiǎn)單，而是會(huì)以數(shù)十億次的規(guī)模起步，明星在諸多播放量下的曝光度也會(huì)快速增長(zhǎng)，因此對(duì)于各方均是雙贏。

北京商報(bào)記者鄭蕊

標(biāo)簽世界杯

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