“天價床墊”能換來價值200萬的睡眠嗎？

　　文 | 華商韜略 良 峰

　　當一件事引發現象級討論，事件本身扮演的往往只是導火索，真正燃爆的則是引而待發的深層情緒。

　　【大眾話題背后的大眾問題】

　　“別人住就算了，你個‘窩囊廢’換個床墊行嗎？”

　　11月21日，汪小菲一天之內連發20多條微博，炮轟前妻大S全家，并反復波及大S現任老公具俊曄。

　　就這樣，汪小菲靠著一張200萬的床墊多次喜提熱搜，熱度甚至一度超過世界杯。

　　更讓人詫異的是，關于“天價床墊”現象級討論中，酸味評論并不多，反倒是網友一邊刷屏式支持汪小菲“背回床墊”，一邊很認真地搜索和科普這款床墊究竟是何來歷、有什么特殊功效。

　　實在沒想到，一只大瓜竟然釀成了大型種草現場，怎么會有這么多人對床墊感興趣？

　　當一件事引發現象級討論，事件本身扮演的往往只是導火索，真正燃爆的則是引而待發的深層情緒。床墊不只是一張墊子，更直接關系著每個人的生活質量。

　　根據7月29日中國城市規劃設計研究院發布的《2022年度中國主要城市通勤監測報告》，全國44座城市，平均單程通勤36分鐘。城市越發達，通勤時間越長。其中，極限單程通勤時間更是達到3小時15分。

　　也就是說，在996、007壓力之外，真正屬于自己的可支配時間并不多。并且，壓力大，本身就很容易導致入睡困難。睡眠不好，壓力感又增大。如此，惡性循環。

　　由中國社會科學院社會學研究所聯合喜臨門睡眠研究院主編的《中國睡眠研究報告（2022）》顯示，十年來民眾睡眠時長減少近1.5小時，目前人均睡眠時長僅7.06小時。

　　因此可以說，天價床墊背后，大家真正關心的不是和自己相距遙遠的床墊價格，真正關心的是讓舊人惦記、讓新人舍不得換的床墊究竟有多好睡，自己如何擁有頂級的睡眠體驗。畢竟，優質的睡眠，早已成為大眾眼中的“奢侈品”。

　　而為了睡好覺，大家可謂是無所不用其極：2016年褪黑素就被買到供不應求；淘寶上甚至催生了一個新興職業“哄睡師”；以“抄生活作業”著稱的平臺小紅書，截至今天，床墊相關筆記已經超過97萬篇……

　　【天價床墊能否保障好睡眠】

　　為了床墊甘愿豪擲百萬，可見床墊對睡眠質量的影響有多大。

　　那么，汪小菲買的床墊到底貴在何處？

　　根據網友猜測，那張天價床墊可能是來自成立于瑞典的品牌H?stens。

　　這家以做馬具起家的品牌，床墊填充物使用的是有彈性、透氣好的馬尾巴毛。一般情況下一匹馬一年只能剪一次馬尾。再加上，歐洲擅長馬尾巴毛清洗加工的人也并不多。另外，這款床墊需要手工制作，僅制作周期就長達4-9個月……

　　總之，一系列稀缺，造就了這款動輒70厘米以上厚、400多斤重的床墊“奢侈品”。營造稀缺性和血統性來引導消費的手段在國外企業中屢見不鮮，對比來看，中國企業中國智造，則更關注體驗與優質睡眠本身，這是中國床墊未來引領世界的根基和希望。

　　但奢侈品就能保障優質睡眠嗎？更重要的是能保障多久？

　　首先，處在嬰幼兒、青少年、中年、老年等不同年齡段的人，由于脊柱發育程度、曲度、日常承受的壓力不同，仰臥、側臥等睡眠習慣也不同，身體機能不同，對床墊的軟硬、承托力度要求也不同。

　　即便是天價床墊，也并不是所有人睡上去都能保證擁有優質睡眠。

　　另一方面，國內大多數人很容易被一個先入為主的理念所誤導，錯誤認為中國人適合睡硬板床。尤其是老一輩人，特別堅信小孩睡硬板床，不容易駝背，這個誤導更嚴重。嬰幼兒發育過程中，脊柱的四個生理彎曲逐漸形成中，床太硬或者太軟，都會造成一定損害。

　　而即便不睡硬板床的人，動輒十幾二十幾年甚至終生不換床墊。

　　事實卻是，每張床墊的壽命都是有限的。

　　不論是彈性透氣的馬尾，還是海綿，以及承擔承托作用的彈簧，隨著時間推移都會老化、變形，失去原有的舒適性和承托功能。天價床墊，同樣會老化。

　　在歐美國家，床墊屬于典型易耗品。尤其是美國，70%的家庭3年左右就會更換一次床墊，甚至由此造成舊床墊泛濫。根據國際睡眠產品協會數據，美國每年有3500-4000萬張床墊售出；1400萬張床墊被送到垃圾填埋場。為了控制這一現象，美國各州專門出臺了回收床墊的相關法案。

　　普通人，應該多久換一次床墊？

　　因為個體差異，這是一個很難回答的問題。當然，覆蓋人群越廣泛的統計學數據，越具有參考價值。

　　在《中國睡眠指數報告（2022）》中，喜臨門明確提出了“人一生要睡好8種覺，用好8張對應床墊”的概念。

　　當然，普通人要想踐行這種睡眠理念，并不需要花1600多萬，去國外定制8張天價床墊。

　　【不靠手工狠活，靠科技硬核】

　　之所以大家一提到“品質感”的床墊，首先想到的就是國外品牌。主要原因是外國床墊品牌歷史悠久，動輒上百年。

　　網友們猜測的汪小菲購買的床墊來自瑞典品牌H?stens，創立于1852年。當時，鴉片戰爭才過去10年，電氣時代還沒有到來，全球整體上還處在第一次工業革命時期。

　　奢侈品品牌定型時間很早，填充材料選擇馬尾巴毛，加工方式用人工，除了稀缺性，在材料科技、生產工藝層面，也具有一定時代局限性。

　　但是，時間恰恰是奢侈品牌的最重要衡量標準之一。并且，時間優勢也是最難以復制的稀缺性。

　　不過，在第三次工業革命之后誕生的企業，沒有歷史包袱，則具有明顯的后發科技優勢。以成立于1984年的中國品牌喜臨門為例，高筒獨立彈簧、高純度乳膠、雙核抗菌防螨技術、空氣彈簧等，能很好地兼顧支撐度、舒適性和健康要求。

　　除了填充物，對于床墊來說最為重要的就是起到承托作用的彈簧。

　　作為國內床墊行業研發投入最多的企業，喜臨門研發了專利空氣彈簧，一改傳統鋼絲彈簧技術為更靈活、實時調節軟硬度的無鋼絲的空氣彈簧，一舉終結了國外品牌“技術壟斷”的時代。在床墊的硬核結構——彈簧方面，我們也與國外品牌并駕齊驅了。

　　與手工狠活制作、服務于少數人的天價奢侈品相比，科技產品的一大特性就是：能將舊時“貴族”堂前燕，送入尋常百姓家。

　　盡管同賽道的國外品牌具有明顯的時間優勢，但蒙上床單之后的產品體驗，會讓消費者自己用腳投票。過去10年間，喜臨門總營收從2012年的8.97億，增長為77.71億元，國內市場份額第一。

　　不過，面對國外奢侈品牌，國產品牌還存在一些心理學、社會學層面的“劣勢”。

　　買奢侈品的人，并不全是完全為了產品功能買單，很多是為了彰顯自己的消費圈層、審美圈層。尤其是剛入圈的消費者，經常會在設計師設計理念之外不斷挖掘奢侈品的優勢，來驗證自己的消費能力和獨到的審美。甚至，在送給配偶之后，還會把這當成“我對你很好”的證據。

　　而科技產品，往往注重描述產品功能、使用體驗和科學的消費體驗。

　　事實上，普通人不需要天價床墊，也能擁有優質睡眠，只需要科學的睡眠理念和習慣，以及在人生不同階段按需更換床墊。

　　　【“品質感”的變遷】

　　目前只有35%的人能睡夠8小時，高達15%的人有睡眠障礙需要治療，床墊市場前景無可限量。

　　春江水暖鴨先知。紅杉、經緯、軟銀等一眾知名投資機構紛紛入局萬億睡眠健康產業。沿著資本的視角觀察，可謂是百家齊放。

　　潮汐、蝸牛睡眠等企業通過睡眠檢測軟件切入，蘋果、華為、小米等可穿戴硬件不斷推陳出新，喜臨門通過智能床墊、睡眠監測、護脊深睡系統等技術方案，讓床去適應人，可對不同場景中的用戶提供專屬的睡眠方案，北京協和醫院、四川華西醫院等在內的公立醫院甚至也開始開設睡眠中心……

　　根據企查查數據，國內睡眠健康相關企業已超過2000家，其中半數成立于4年內。

　　隨著入局者越來越多，睡眠健康產業鏈日益豐滿，健康睡眠解決方案也會愈發完善。

　　國外有“品質感”的產品，多以歷史淵源和手工制作見長。這是從第一次工業革命時代“傳承”下來的遺產，針腳中透漏的手工痕跡很容易讓人追懷過去時光。這也是后進者很難再有機會冒尖的原因。

　　第三次工業革命之后具有“品質感”的產品，更多的則是指科技感，以其永無止步、不設邊界讓人遐想未來。

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