周小平：日本外務省收買中國“網絡大V”名單到底咋回事？！
導讀：最近，日本外務省花錢邀請一批中國大V以訪問學者的身份前往日本，此名單在網上被曝光引起輿論軒然大波。--實際上，這樣的邀請在各國都很普遍。中國也會邀請一些外國學者來訪問參觀，外國也會邀請中國和其他國家學者前往自己國家訪問參觀。
然而有所同的是的是：日本外務省的這個“網絡大V”回國后對日本的全方位宣傳吹捧那是相當“出類拔萃”，這些參加過這次日本活動的“網絡大V”們很快就成為了國內知名的“日吹”和“精日”，擁有了無數粉絲和追隨者，他們超額甚至加倍完成了日本外務省的“貶中媚日”目標。這種現象不得不引起我們的重視和反思，因為這絕不是簡單“用錢收買”就可以解釋的。同類文化交流活動其實中國也有，但我們則很樸實，這種活動基本就是簡單的開會旅游參觀一條龍，更多注重形式熱鬧和基本禮節性交流。
敵人子彈在上膛，我們卻在看風景，這是很危險的。中國必須要盡快搞清楚，美日到底是怎樣牢牢勾住大V人心的。光靠給錢，顯然是不夠的。
其實，不止是日本外務省的中國“網絡大V”精神吸引和改造計劃很成功，歐洲美國也長期通過各種方式培養、資助、邀請中國“網絡大V”擔任訪問學者，且效果同樣出類拔萃。被美日文化吸引和折服的“網絡大V”在中國輿論場培養出了很多相當有影響力的“精美”和“媚外”吹鼓手，在中國的意識形態陣地上插上了一把又一把的尖刀。
為什么人家的“網絡大V”工作做得這么好？為什么我們的工作做不好？關鍵在于美日是在真正的做意識形態工作，是專業級選手，而我們則多是看起來熱鬧和各自發言。——在輿論和意識形態領域，美日追求實際宣傳和意識形態改造效果，而我們則更多追求流程平穩不出錯、正常交流。
除了追求流程平穩不出錯之外，我們對輿論和意識形態的宣傳本質認識并不深刻。輿論和意識形態宣傳的本質是文化，而文化的唯一推廣方式就是吸引而不是兜售。美日早已深諳此道，中國卻完全沒有領會其中要義。
中國不是沒有試圖向“外國網絡大V”介紹和宣傳自己的文化，中國甚至在這方面投入了相當巨大的資金和人力，只要外國人愿意來了解學
為什么？不是中國文化不好，也不是老外缺乏耐心，而是文化這東西的本質是吸引，絕對不可以兜售。
文化，就像一個待字閨中的女兒，越是深藏閨中，越是神秘莫測，越是處處透露出高不可攀的姿態，就越是會引得各方才俊躍躍欲試。而如果誰要是把這待字閨中的女兒推到路邊站著，見人就拉著對方來摸摸、看看、體驗體驗，甚至別人不想摸懶得看時，還給錢給補貼求著對方來摸一下、體驗一下的話，那么很快這個女兒在人們眼中的低賤程度就會比勾欄里的妓女還要惡臭！
很多人都誤以為日本美國的“網絡大V”計劃無非就是給錢收買，但實際上那才幾個錢？你給日本美國的“網絡大V”同樣多甚至加倍的錢，你看看能讓他們賣力地替你宣傳中國文化不？絕對不可能！人家只會吃你的拿你的然后隨便對付你幾篇垃圾文章就行了。
所以日本的“網絡大V”的吸引和洗腦改造工作做得好，美國和歐洲的“網絡大V”吸引和洗腦改造工作做得好，絕對不是所謂的“收買”，而是用對了套路，勾住了人心。從來真情留不住，自古套路得人心。古人，誠不欺余。
首先在選人上，我們中國一般都會去邀請一些有真才實學的外國人來中國學習交流和考察，這些人本身就不適合做輿論意識形態工作，他們可能更多是專家型學者或青年商務人才。而日本美國和歐洲在選人上，則會故意挑選那些眼高手低、自以為是、圓滑世故、油嘴滑舌的人，這種人智慧程度比較低卻有一些小聰明，性格上又愛裝13愛出風頭，好讀書而不求甚解，因此也就缺乏真正的判斷力和分析能力，這種人，相對更容易進行思想引導、灌輸和洗腦。
其次是在流程上，我們一般會按部就班地用展會、現場觀摩、領導講話、圓桌對話的方式推薦中國文化，但這種推介就如同把待字閨中的女兒推到一群人面前任其觀選一樣，不僅缺乏吸引力，而且還會引人反感，招來厭惡和抵觸，這是人性！！而日本美國歐洲則不同，他們很會裝。他們會將自己想要表達的優勢，隱藏在不經意的細節里，吸引那些自以為是的“網絡大V”自己去“主動發現細節”、從而如獲至寶。
舉個例子，某地產大亨的小三去歐洲參加晚宴，回來就大吹特吹，且是真的發自內心地吹捧和崇拜歐洲，認為只有歐洲才有真正的貴族精神。為什么呢？因為她晚上入住酒店時不知道wifi密碼，詢問之后不久酒店管家就用銀盤托著一張寫著wifi的密碼條給她送了過來。這種裝13的行為，立刻就引起了草包小三的興奮，激動的滿臉潮紅，進而從精神上跪倒在所謂的歐洲貴族面前。
我再舉個例子，前些年美國大企業和中國國企舉辦過一些互相的交流活動，你知道美國人是怎么宣傳自己的嗎？人家既沒有領導講話推廣美國核心價值觀，也沒有要求你以后多替美國做正面宣傳，而是很好地安排了一場超大型的裝13現場真人秀。
首先美方安排了一個“副部級”官員作為接待，這個“副部級”官員不僅沒有任何架子，反而還會在進入大堂時主動幫女服務員拿行李。并且談吐溫爾儒雅，而且在交流時不經意地提起一些細節，比如今天早上騎車過來出了點汗，因此襯衫可能有些濕了，希望大家不要介意。再比如聊起家里孩子最近上學碰到困難，不過目前已經解決了，孩子隨自己妻子回岳母所在的城市就讀，自己的妻子為照顧自己的工作付出了很多犧牲，自己很愛自己的妻子云云……
通過這些對話細節，一個愛妻如寶、清廉儉樸、沒有特權、平易近人的美國大官形象是不是立刻就躍然紙上，非常鮮活？實際上這個人從頭到腳，從襯衫的濕潤程度、皮鞋的磨損比例、飯店門口的女服務員剛好拿不動行李等等一切都是安排好的一場戲和臺詞，人家就是要讓你自己去發現這些細節。越是你自己發現的東西，你就越是充滿好奇和敬畏。就像被深藏閨中的神秘少女一樣，立刻就成
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最高潮的還在后面。晚餐之后，“副部級”官員說要請大家參加一個私人小派對。然后一群人坐著電梯直達曼哈頓某個高級大樓的樓房頂部，這里平時是不對外開放的，但是此時此刻卻可以坐著電梯直達。推開門之后，映入眼簾的就是曼哈頓最為輝煌和燈光燦爛的夜景。一般情況下，很少有人能站在摩天大樓最頂上俯瞰整座現代化城市的夜景，因為這種摩天大樓頂部一般都是封閉的。所以第一次看這種場景，會非常震撼。
派對的酒水和甜點不算奢華，只是恰到好處。大家端著酒杯，聊著天，看著遠處壯觀的大樓以及樓宇間偶爾穿梭而過、閃著紅藍光的警用直升機，仿佛置身于科幻大片當中一般。這一晚過后，無數中國人都留下了：“美國還是最強大的國家，中國起碼落后五十年！中國絕對不能和美國作對，遇到矛盾時能退讓割地求生就不錯了。”的印象；沒準就這一場秀下來，幾個新的“精美”就悄然誕生了。
其實同樣的場景平局完全可以在北上廣深復制一遍，同樣的大型真人秀表演平局可以策劃得更精彩，我們中國人真要想把事情做好，誰也不是我們的對手，關鍵是我們需要對輿論宣傳、對意識形態、對文化的本質有更深的理解和專業的運作。否則，我們就只能注定在這場跨世紀的漫長輿論戰爭中輸掉一切。
沒有文化的復興，中華民族的偉大復興就無從談起。歷史留給我們的時間，已經不多了。
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