中國體育品牌發展簡史，鴻星爾克火了，但我不希望這是捧殺。
來源微信公眾號：智庫百曉生
在移動互聯網輿論加速醞釀下，鴻星爾克火了，但我不希望這是捧殺。
鴻星爾克的發展歷程就是中國體育品牌的一個縮影，中國體育品牌發展的歷史其實也就是這短短的30多年。
1894年6月23日，國際奧委會由法國人皮埃爾·德·顧拜旦發起建立。他是國際奧林匹克委員會終身名譽主席、奧林匹克會徽、奧林匹克會旗的設計者，被譽為“現代奧林匹克之父”。
隨著國際奧委會的成立，這意味著現代競技體育拉開序幕，1896年首屆奧運會啟動，同一時期，Reebook、NewBalance等跑鞋品牌應運而生。
1895年，Reebook在英國博爾頓創立，原名為水星公司。
1904年，國際足聯成立。
1906年，William J. Riley在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司，隨后開發出了跑鞋。
1930年，首次世界杯足球賽正式舉辦。
1936年，柏林奧運會首次進行了電視轉播，為體育品牌的廣泛傳播創造了發展機遇。
二戰結束后1946年，美國四大職業體育聯盟相繼成立，NFL（美國國家橄欖球聯盟）、MLB（美國職業棒球大聯盟）、NBA（美國職業籃球聯賽）和NHL（國家冰球聯盟）。
隨著二戰后經濟復蘇和電視的大規模普及，職業體育蓬勃發展，足球起家的阿迪達斯和籃球起家的耐克相繼成為世界品牌。
1949年，adidas（阿迪達斯）公司正式成立。1972年，NIKE公司正式成立。
1990年9月22日-10月7日第十一屆亞運會在北京舉行，這是中國第一次承辦大型國際體育賽事。
中軸路從鼓樓外大街延伸至北四環，亞運村就建在了北四環外，中軸線上百公頃的莊稼地上。
那一年，中國運動員獲得了183枚金牌，占全部金牌總數的一半以上。
韋唯和劉歡合唱的那首《亞洲雄風》火遍了中華大地。
“四海會賓客，五洲交朋友，亞洲風四起，亞洲雄風震天吼！”
第二年，1991年中國正式申奧，隨后，中國足球（1994年）、籃球（1995年）先后進行職業化改革。
從1991年申奧到2008年正式舉辦奧運會，在這將近20年中，特步（1987年）、匹克（1989年）、李寧（1990年）、安踏（1994年）、361度（1994年）、鴻星爾克（2000年）等民族品牌先后成立，并得到了快速發展，這是中國體育品牌的黃金發展期。
同時，這也是晉江市發展的的縮影，因為，自李寧之下，中國的體育品牌幾乎全部來自晉江。
晉江是福建泉州市下轄的一個縣級市。
晉江市三面臨海，東北連泉州灣，東與石獅市接壤，東南瀕臨臺灣海峽，南與金門島隔海相望，西與南安市交界，北和鯉城區相鄰。
晉江市也是古代“海上絲綢之路”重要起點之一。
自晉朝永嘉南渡開始，中原人士因避戰亂搬遷至此。
永嘉南渡是中國歷史上一個轉折點，西晉王朝開始走向分崩瓦解，十六國先后割據北方，匈奴、鮮卑、羯、羌、氐五族趁虛而入，出現了“五胡亂華”的亂局。
永嘉南渡也是有史以來中原漢人第一次大規模南遷，東晉南朝定都建康，南遷時間持續了兩個世紀之久，南渡的漢人不僅帶來了大量的人口，還帶來了中原的文化和技術。
中原人士因懷念晉地，故將居住地的河流命名為晉江，晉江市也因江得名。
晉江，地杰人靈。
從第一雙運動鞋開始至今，面積僅649平方公里的晉江市卻有著9000多家體育產業的公司。
1983年10月，林土秋創辦的洋埭鞋帽廠制造了第一雙運動鞋，這是后來2008年在新加坡主板上市的鱷萊特前身。
同一年，丁建通靠種地捕魚和打散工掙的兩千元，成立了華豐鞋廠，這是361°最早的前身。
1984年，福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠成立，這是后來鬧得沸沸揚揚的喬丹體育等前身。
1987年，特步的前身三興公司成立。
1987年，德爾惠鞋業有限公司成立。
1988年，泉州寰球鞋服有限公司成立。
1989年，匹克的前身豐登鞋廠成立，這是老板徐景南用拉板車掙的錢。
兩年后，“豐登”改名為“PEAK匹克”。并成為了八一男籃的贊助商，而恰好八一隊取得了當年度的冠軍，匹克一炮而紅。
1993年，沃特體育股份有限公司成立。
同一年，高中輟學的林水盤創立了九州奔克鞋業公司，這是喜得龍的前身。
整個90年代，是晉江運動品牌蓬勃發展的十年，大大小小的各種品牌如雨后春筍一般，在2008年奧運會之前，晉江的國產體育品牌蓬勃發展。
2000年6月，吳榮照創立了鴻星爾克。
2004年07月13日，貴人鳥股份有限公司成立。
2005年，特步800萬競標南京全運會贊助商，沒想到美津濃拿著1000萬半路殺出，隨后，丁水波將價碼提高到了1500萬。
同年，匹克400萬美元成為姚明所在的NBA球隊休斯敦火箭主場豐田中心的贊助商。
2006年，體育頻道CCTV5有25%的廣告來自晉江品牌，被調侃為“晉江頻道”。
2007年12月18日，中國國家體育總局國家體育產業基地落戶晉江。
因體育產業發了財的晉江老板們，依舊很拼，能吃苦，埋頭干自己的事業。
他們與其他地區的閩商不同，也跟浙商不同，晉江的商人整體比較保守，他們很少炒房，踏實做實業，產品不會是高大上的，但也不會有特別糟糕的東西。
然而，整個晉江鞋企的轉折點，卻在他們全面接觸資本市場之后。
2005年，鴻星爾克在新加坡上市，2008年北京奧運會，鴻星爾克神來一筆，贊助了朝鮮代表團。
2007年，安踏體育（02020.HK）于香港交易所上市。
2008年的奧運會是國產品牌的發力點，李寧一躍成為了中國市場第二大運動品牌，晉江的眾多品牌也加速擴張。
2008年，特步國際（01368.HK）在香港交易所上市。
2009年6月，361度（01361.HK）在香港交易所上市。
同年9月，匹克體育（01968.HK）也在香港交易所上市。
2014年，貴人鳥成功登陸資本市場，成為“A股體育品牌第一股”。
成也資本，敗也資本。
這些起家于小作坊式的鞋廠，普遍是家族式管理，缺乏現代化管理制度。
而且晉江的企業得益于上市融資后，擁有了急速擴張的本錢，建更多的廠、開更多的店，飛速擴張，是晉江老板們傳統的擴張思維。
開店太多，庫存積壓成災，產能過剩疊加電商沖擊，晉江的企業紛紛陷入了困境，庫存危機對于國產運動品牌來說是一個毀滅性的打擊。
危機爆發后，幾乎所有的國產運動品牌都選擇了以極大的折扣清理庫存，一折、兩折隨處可見。
價格戰不僅極大的影響了品牌形象，也喪失了中端體育品牌的市場地位。那一仗，晉江品牌全線潰敗，多家企業破產。
不過，在晉江運動品牌銷量大幅下滑的同時，游走于灰色地帶的高仿鞋莆田的鞋企卻活得很好，迅速搶占了國產品牌讓出的市場空間。
庫存危機的影響延續了之后的幾年。
2011年，鴻星爾克因財務問題在新加坡聯交所停牌，一直停到9年后，黯然退市。
2014年，德爾惠IPO再次失敗。
2016年，匹克體育在從港股退市。
2020年9月，貴人鳥被廈門市中級人民法院、泉州市中級人民法院列為被執行人，董事長林天福收到限制消費令。
2020年鴻星爾克虧損了2.2億，2021年一季度虧損6000多萬。
2021年7月21日，虧損嚴重的鴻星爾克心系災區，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。
這讓鴻星爾克得到消費者的共鳴與支持，回到了輿論C位。一時間，鴻星爾克飛升為國貨之光。
直播間里主播勸消費者不要沖動購買，消費者就是要野性消費。
這一幕很魔幻，但是也很中國。人心換人心，中國人都是憑心做事的。
沒人能想到，鴻星爾克能在這樣的機緣巧合下再度翻紅。
鴻星爾克的產品不貴，甚至可以說很便宜，鞋子衣服定價大多是100多塊，有些產品甚至只要幾十塊。在直播間有人要主播拿出最貴的鞋子，主播拿出的一雙僅是249塊。
全網都在“心疼鴻星爾克”，不由自主地想為它消費，心甘情愿為其買單，但情懷未必長久，但本土文化卻深入人心。
鴻星爾克直播間觀眾年齡大多為18到30歲，鴻星爾克抖音官方旗艦店的點贊數已經達到了1.4億，我看到的是年輕人對國產文化的意識在大規模地崛起。
尤其是1996年至2010年出生的那一批年輕人，也就是95后和00后，出生在中國經濟高速增長年代、物質生活富足，貢獻了40%的整體消費。
他們愛國、追求獨特、利他、極簡、環保、注重健康、包容開放、愿為精神享受買單、對自己的文化極度自信。
其實國貨潮并非短暫的趨勢，它早就開始嶄露頭角，只不過這次鴻星爾克讓國貨有了展現的窗口，讓民族自信有了宣泄的出口，是文化自信崛起的一個契機，本土意識的覺醒是這一屆年輕人的顯著特征。
其實，一個民族的自信，尤其是年輕人的文化自信，便是這個國家的未來。
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