以前在世界范圍內(nèi)做市場(chǎng)，得美國(guó)者得天下。什么意思呢？就是說，一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，只要在美國(guó)占有了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，那么在世界范圍內(nèi)基本就處于主導(dǎo)地位了。然而，隨著時(shí)間推移，近幾年情況變了，不再是得美國(guó)者得天下，而是得中國(guó)者得天下，就是說如果你占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)也許現(xiàn)在還處于主導(dǎo)地位，但只要無法在中國(guó)市場(chǎng)確立地位，那么就意味著未來必然失去主導(dǎo)地位。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　之

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所以現(xiàn)在出現(xiàn)了這樣的結(jié)果，原因有兩個(gè)：一是中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)；二是中國(guó)市場(chǎng)依然處于高速成長(zhǎng)中，是全球第一大增量市場(chǎng)。就這兩點(diǎn)，決定了如果一個(gè)跨國(guó)企業(yè)失去中國(guó)市場(chǎng)，就意味著要衰落。就像蘋果公司，如果不是

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中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)住了，股價(jià)既漲不了那么高，也早就見頂了。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　今天要說的是韓國(guó)的三星，這是一家韓國(guó)的巨無霸企業(yè)。三星有多大？他的營(yíng)業(yè)額在2012年就高達(dá)2686億美元，當(dāng)年占到韓國(guó)GDP的24%。就是這么大的一家企業(yè)，因?yàn)橐粋€(gè)戰(zhàn)略誤判就失去了中國(guó)市場(chǎng)。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　三星做了個(gè)什么戰(zhàn)略誤判呢？把手機(jī)生產(chǎn)基地從中國(guó)遷往了越南！xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　過去，三星以自身技術(shù)為基礎(chǔ)，然后再利用中國(guó)廉價(jià)而充沛的勞動(dòng)力和巨大的市場(chǎng)，最終奠定了三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的霸主地位，并且從中獲得非常高的利潤(rùn)和增長(zhǎng)速度。然而，隨著中國(guó)人力成本的提升，三星開始覺得應(yīng)該尋找成本更低的地區(qū)作為自己的生產(chǎn)基地了，于是從2009年開始準(zhǔn)備把生產(chǎn)基地遷往越南，并在那里開始建造生產(chǎn)基地。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　經(jīng)過差不多6年的建設(shè)，三星在越南投資20億美元建設(shè)的生產(chǎn)基地在2015年開始投產(chǎn)，自此40%的三星手機(jī)開始在該工廠生產(chǎn)，三星開始將生產(chǎn)基地大規(guī)模地遷往越南。三星之所以如此大規(guī)模地將生產(chǎn)基地遷往越南，原因是那里的人均薪水只有中國(guó)的三分之一。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　然而，三星的這一舉動(dòng)也毀了他在中國(guó)的市場(chǎng)。在2013年時(shí)，三星手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)占據(jù)20%多的份額，全年?duì)I收約1.3萬(wàn)億的三星當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)營(yíng)收比例高達(dá)18.5%，約2400億。2014年，三星手機(jī)在中國(guó)依然有17%的份額，當(dāng)年三星的營(yíng)收為1.16萬(wàn)億，中國(guó)區(qū)營(yíng)收占比20.6%，即當(dāng)年三星從中國(guó)營(yíng)收約為2390億左右。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　之后，三星在中國(guó)的市場(chǎng)占有率就開始高速下滑，到了2018年時(shí)，三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)只有1%了。這些市場(chǎng)都被誰(shuí)瓜分了？被中國(guó)企業(yè)如華為、小米、OPPO、VIVO等中國(guó)品牌。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　三星之所以失去中國(guó)市場(chǎng)，除了所謂的三星手機(jī)電池門外，更重要的原因是因?yàn)樗焉a(chǎn)基地遷出了中國(guó)。當(dāng)三星在中國(guó)的利益越來越小，以前大量銷售三星手機(jī)的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商又怎么可能再繼續(xù)銷售三星呢？當(dāng)三星出問題的時(shí)候，其負(fù)面新聞當(dāng)然會(huì)被中國(guó)社會(huì)輿論不斷放大。所以，三星是率先把生產(chǎn)基地遷出了中國(guó)，爾后才爆發(fā)了三星失去中國(guó)市場(chǎng)，由此我們可以看出三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的失策。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　之所以出現(xiàn)這樣的失策，本質(zhì)上還是格局太小，只看到了中國(guó)人力成本上升想轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地節(jié)省成本，卻忘了中國(guó)是全球第一大手機(jī)市場(chǎng)，并且中國(guó)有能力培養(yǎng)本土企業(yè)成長(zhǎng)。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　想想看，如果不是三星把工廠搬走，那么三星在中國(guó)的市場(chǎng)大概與蘋果不相上下，中國(guó)企業(yè)也沒辦法搶走三星那么大的市場(chǎng)。沒有中國(guó)企業(yè)搶走那么大的市場(chǎng)，也就不會(huì)有中國(guó)手機(jī)企業(yè)這么快的成長(zhǎng)，當(dāng)然也就不會(huì)有中國(guó)企業(yè)到全世界與三星搶市場(chǎng)。所以，本質(zhì)上說，三星丟掉了中國(guó)市場(chǎng)讓中國(guó)企業(yè)快速成長(zhǎng)了，爾后三星不但丟了中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在世界范圍內(nèi)也被中國(guó)手機(jī)追打，市場(chǎng)份額雖然依然全球第一但已經(jīng)下降到了19%，而在2013年三星的市場(chǎng)份額高達(dá)全球三分之一。‘xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　三星的衰落，就是它將生產(chǎn)基地遷出中國(guó)開始的。三星的離開，讓中國(guó)的手機(jī)企業(yè)有了崛起的機(jī)會(huì)。中國(guó)手機(jī)企業(yè)先吃掉了中國(guó)市場(chǎng)，然后又開始吃國(guó)際市場(chǎng)。如今，中國(guó)品牌的智能機(jī)已經(jīng)在全世界占了超過50%的市場(chǎng)，其中華為在2018年已經(jīng)超越蘋果成了第二大手機(jī)廠商，出貨量占14%的全球份額，按這樣的速度三星的市場(chǎng)份額被中國(guó)企業(yè)超過只是早晚的事。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　可見，一家企業(yè)的一次戰(zhàn)略性的錯(cuò)誤決策，可能會(huì)給企業(yè)帶來重創(chuàng)。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　然而，給三星帶來重創(chuàng)的還不僅僅是自己的錯(cuò)誤戰(zhàn)略，還有韓國(guó)政府的錯(cuò)誤戰(zhàn)略，那就是2016年韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠決定允許“薩德”入韓。這次事件，直接導(dǎo)致中韓關(guān)系降入冰點(diǎn)，中國(guó)老百姓反韓怒火高漲，最終三星手機(jī)在這場(chǎng)反韓浪潮中快速失去市場(chǎng)。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　所以，三星失去中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該主要有三個(gè)因素：一是將生產(chǎn)基地遷出中國(guó)，二是“薩德”入韓，三是電池門。這三大因素，若非三星生產(chǎn)基地遷出中國(guó)，三星市場(chǎng)份額可能會(huì)因后邊兩個(gè)因素受到影響，但市場(chǎng)份額至少應(yīng)該還會(huì)保留10%左右甚至更高。所以，實(shí)際上三星在中國(guó)市場(chǎng)的沉沒和世界市場(chǎng)的下沉，根本上說是源于三星的錯(cuò)誤一步和韓國(guó)政府的錯(cuò)誤一步，兩步導(dǎo)致三星陷入衰退困局。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　事實(shí)上，三星的的頹勢(shì)遠(yuǎn)沒有止步。一方面，三星雖然手機(jī)業(yè)務(wù)失去了中國(guó)市場(chǎng)，但由于其生產(chǎn)的存儲(chǔ)芯片在全球手機(jī)存儲(chǔ)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，所以它在中國(guó)的營(yíng)收依然可觀，預(yù)計(jì)2018年依然超過3400億，并且利潤(rùn)豐厚。三星在2016年僅NAND閃存業(yè)務(wù)的應(yīng)收就高達(dá)141.51億美元，之所以這部分業(yè)務(wù)有這么大的漲價(jià)原因就在于三星對(duì)市場(chǎng)的壟斷。另外大漲價(jià)的還有固態(tài)硬盤，三星也處于壟斷地位。在這種情況下，只要中國(guó)制造手機(jī)就需要三星的存儲(chǔ)芯片，那么三星當(dāng)然就還有錢賺。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　不過，三星的好日子也過不了很久，對(duì)于三星為首的韓國(guó)芯片企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就搞惡性漲價(jià)行為中國(guó)深惡痛絕，所以中國(guó)也正在大力建設(shè)存儲(chǔ)芯片研發(fā)與生產(chǎn)基地。中國(guó)政府已經(jīng)制定了發(fā)展半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的宏偉目標(biāo)，2016年，芯片國(guó)產(chǎn)率只有26.2%，到2025年，國(guó)產(chǎn)率將增加到七成。這意味著國(guó)內(nèi)的半導(dǎo)體制造能力也要同步增加。所以，再過些年，韓國(guó)存儲(chǔ)芯片一統(tǒng)江山的局面將不會(huì)再存在。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　三星之所以失去了中國(guó)市場(chǎng)并且在未來還會(huì)不斷失去，原因就在于三星的錯(cuò)誤中國(guó)戰(zhàn)略。試想，你三星想把所有中國(guó)的利潤(rùn)都賺走，連中國(guó)的人工錢都不想多出，你能享

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受中國(guó)市場(chǎng)嗎？哪怕現(xiàn)在中國(guó)迫于形勢(shì)不得不購(gòu)買三星的壟斷產(chǎn)品，但未來呢？更何況，三星甚至都不尊重中國(guó)的消費(fèi)者，手機(jī)爆炸差不多全世界的三星手機(jī)都召回了，唯獨(dú)中國(guó)用戶不召回。xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　三星在中國(guó)在過去些年一直在走錯(cuò)誤的道路上，未來如果不作出改變，還會(huì)不斷失去中國(guó)市場(chǎng)！手機(jī)市場(chǎng)失去后慢慢會(huì)失去芯片市場(chǎng)！xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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　　投資中國(guó)，盡最大努力占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，是跨國(guó)企業(yè)主導(dǎo)全球市場(chǎng)的唯一出路！xmR豪仕閱讀網(wǎng)
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