劉仰：國際品牌為何頻陷“種族門”？
殖民主義時代，西方產品銷往世界各地，基本不存在這個問題。就算有人抗議，西方也可以不當回事。例如英國當年在印度因使用豬油、牛油引發士兵暴動，英國殖民者沒有道歉一說，只有強行鎮壓。二戰以后進入后殖民時代，情況發生了變化。
后殖民時代西方國家保持財富不平等的手段之一是跨國公司。冷戰結束后，跨國公司體系進一步發展成為全球化。所謂全球一體化核心之一是發達國家利用跨國企業在海外市場賺錢，替代當年殖民主義在對于海外的直接掠奪。本質上沒多大差別，但換了說法和手法。
既然換了說法和手法，以前殖民主義時代赤裸裸的種族歧視就要遮掩起來。例如，好萊塢的海外市場收入已經超過美國本土的收入，好萊塢產品中也就帶上了很多非西方、非美國的文化元素。花木蘭、熊貓等，無非是希望能在中國市場長期大賺。麥當勞、肯德基、可口可樂、迪士尼等超級跨國公司，幾乎個個都入鄉隨俗。由此帶來另一個結果是在西方內部，種族平等、文化多元主義、多樣性共存等理論也頗為風行。
但是，我們應該看到，西方國際品
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因此，面對國際品牌的各種“種族門”事件，我們的問題是：西方在現實產品中大量使用非西方的文化元素，同時在學術理論中聲稱多元化、多樣性，究竟是西方發自內心的真誠，還是為了占領海外市場的商業手
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我們不能簡單下結論。首先我認為，口是心非者在西方大有人在。幾百年的種族主義要在西方徹底消除，并不那么容易。美國廢除種族隔離制度也就半個世紀。所以，國際品牌、跨國公司頻頻出現的“種族門”，不過是他們掩飾不住的種族優越感冷不防地又溜了出來。尤其是當前西方對全球化的利弊正在糾結的時候，這種心態很可能代表了西方內部某一類人長久未變的心聲。
其次，隨著移民和人口流動，有些西方人的確對種族平等有比較真誠的態度。然而，種族主義畢竟歷史很長，種族主義在西方的理論和實踐長期都是主流。因此，即使今天某些西方人有真誠的種族平等的理念，但是，他們
第三，用種族平等竭力掩飾過去的種族歧視，在西方國家導致的另一個結果是，對少數族裔的照顧、優待，變成逆向的種族不平等。例如受教育權的平等，在美國變成按族群比例分配高校入學名額，使得低分黑人可以入學，高分非黑人不能入學。西方國家的主體民族反倒成為了“受歧視”的對象。這種現象已經日益引起西方內部的質疑和反彈。因此，國際品牌的“種族門”事件，有些很可能也是這種逆反心理的體現。外匯配資
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