以前像美國(guó)高盛這樣的公司，時(shí)不時(shí)為了達(dá)到目的，就要搞一出中國(guó)這不行了，那不行了，但現(xiàn)實(shí)卻是，中國(guó)至今依然很行。倒是高盛自己，作為美國(guó)政府的“小財(cái)政部”，最近有些不太行。2017年4季度，高盛6年來(lái)首次出現(xiàn)虧損，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)近幾年雖然下行，但在轉(zhuǎn)型升級(jí)階段已經(jīng)在6.7%附近穩(wěn)住了，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的3倍且比美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定得多。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　不過(guò)，今天不是討論高盛行不行，也不是討論美國(guó)行不行，而是高盛討論蘋果行不行，以及其他美國(guó)企業(yè)在中國(guó)的處境、問(wèn)題和未來(lái)。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　高盛說(shuō)，蘋果不行了，根據(jù)是之前中國(guó)區(qū)iPhone的銷量不斷下滑，導(dǎo)致蘋果公司2019年第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期下降，并連鎖反應(yīng)引發(fā)股價(jià)大跌。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　高盛這樣的公司，雖然時(shí)不時(shí)玩一點(diǎn)小花招，但他判斷蘋果行不行，應(yīng)該還是會(huì)準(zhǔn)的。因?yàn)椋O果在中國(guó)出現(xiàn)問(wèn)題不是今天才開(kāi)始，蘋果本身出現(xiàn)發(fā)展問(wèn)題也不是今天，而是從很早之前就已經(jīng)埋下了深層次問(wèn)題。兩年多前，占豪分析評(píng)論過(guò)，一年多前占豪還分析評(píng)論過(guò)，當(dāng)時(shí)寫的文章，也被“果粉”罵過(guò)。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　當(dāng)時(shí)文章分析不是說(shuō)蘋果不是一個(gè)偉大的公司，蘋果當(dāng)然是偉大公司，但形勢(shì)意味著蘋果即將衰落，就像我們?cè)u(píng)估分析美國(guó)在走向衰落一樣。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　現(xiàn)在，不但高盛說(shuō)蘋果不行了，紐約時(shí)報(bào)也這么說(shuō)，美國(guó)媒體都說(shuō)。不過(guò)，與之前美國(guó)媒體說(shuō)的不一樣，紐約時(shí)報(bào)這次比較實(shí)事求是。紐約時(shí)報(bào)說(shuō)：蘋果賣不動(dòng)，是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)不過(guò)中國(guó)手機(jī)。而之前，蘋果CEO庫(kù)克也把iPhone在華銷售不振歸于中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行、中國(guó)消費(fèi)者買不起云云。KM9豪仕閱讀網(wǎng)

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紐約時(shí)報(bào)報(bào)道截圖 圖源：Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)KM9豪仕閱讀網(wǎng)

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　　事實(shí)其實(shí)并非

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如此，否則就無(wú)法解釋華為、小米、OPPO、VIVO這些中國(guó)品牌的手機(jī)不斷漲價(jià)的情況下市場(chǎng)份額不斷增加了。現(xiàn)在的情況是，蘋果快速下調(diào)自己的價(jià)格，降幅已超千元，而中國(guó)品牌則在漲價(jià)，蘋果手機(jī)價(jià)格與中國(guó)品牌手機(jī)價(jià)格正在接近。伴隨這一現(xiàn)象的結(jié)果不是蘋果市場(chǎng)份額增加，而是中國(guó)品牌市場(chǎng)份額增加，什么導(dǎo)致的這一結(jié)果已經(jīng)不言自明了。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　1月5日，《紐約時(shí)報(bào)》科技版發(fā)表了一篇題為“中國(guó)手機(jī)在世界許多地方超越蘋果”的報(bào)道。開(kāi)篇就點(diǎn)出，華為、小米、OPPO、Vivo等中國(guó)手機(jī)品牌在世界許多國(guó)家非常有競(jìng)爭(zhēng)力。文章引述業(yè)界觀察人員的話表示，蘋果公司在中國(guó)賣不動(dòng)，主要原因是來(lái)自中國(guó)本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)原因，才是真實(shí)原因。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　不過(guò)，高盛顯然不太同意紐約時(shí)報(bào)的觀點(diǎn)，他和蘋果CEO庫(kù)克的看法倒是一致：蘋果在中國(guó)銷量下滑，是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)下滑。與此同時(shí)，高盛還指出，下一個(gè)不行的企業(yè)是——在中國(guó)經(jīng)營(yíng)已久的星巴克，原因也是——中國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑！而且，高盛還把星巴克的評(píng)級(jí)由“買入”下調(diào)為“中性”。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　其實(shí)，星巴克在2018年8月，就因?yàn)闃I(yè)績(jī)下滑聯(lián)手阿里，開(kāi)始開(kāi)發(fā)外賣業(yè)務(wù)了。為啥要開(kāi)發(fā)外賣業(yè)務(wù)？還不是因?yàn)楝F(xiàn)在很多人都宅在家里或在單位加班，壓根就不想麻煩去咖啡館喝咖啡了嘛！KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　而且，現(xiàn)在不少連鎖做咖啡外賣的，品質(zhì)還都不錯(cuò)，價(jià)格還比星巴克的便宜。所以，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，才是星巴克業(yè)績(jī)下滑的根本原因，而星巴克未來(lái)的挑戰(zhàn)，也正基于此。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　如果我們注意觀察，在不少地方，就在星巴克旁邊，我們都能看到一個(gè)面積更大、裝修更好、服務(wù)更優(yōu)、產(chǎn)品更多、環(huán)境更有品位的漫咖啡或其他咖啡連鎖。如果做個(gè)比較的話，星巴克給人感覺(jué)就是麥當(dāng)勞、肯德基的“咖啡版”，而新的更加有品位和現(xiàn)代化的咖啡連鎖，則是豪華餐廳。你說(shuō)，換做你，你會(huì)選擇誰(shuí)？KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　于是，很多人朋友一起聊天或自己打發(fā)時(shí)間，都不再選擇到星巴克，而是選擇到其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里去。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　事實(shí)上，如果大家注意會(huì)發(fā)現(xiàn)，星巴克到中國(guó)這么久，根本沒(méi)做過(guò)太多改變。剛來(lái)中國(guó)的時(shí)候，就像麥當(dāng)勞肯德基一樣，大家都覺(jué)得是高消費(fèi)，是爭(zhēng)相去的地方。20年前，請(qǐng)誰(shuí)吃一頓麥當(dāng)勞、肯德基像吃大餐一樣，現(xiàn)在如果請(qǐng)客戶或重要客人，那意味著不尊重，鐵定單子要飛。在這種背景下，現(xiàn)在麥當(dāng)勞變成了金拱門，肯德基也被馬云收購(gòu)了。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　為啥？外國(guó)人玩不轉(zhuǎn)了！KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　星巴克也一樣，來(lái)中國(guó)那么久，進(jìn)步不大。而在同一個(gè)時(shí)間和空間，中國(guó)則飛速發(fā)展。所以，慢慢的，他們不知不覺(jué)已經(jīng)落后于中國(guó)的社會(huì)發(fā)展了，而更適合時(shí)代的中國(guó)人創(chuàng)辦的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始崛起、壯大！KM9豪仕閱讀網(wǎng)

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　　因此，在占豪看來(lái)，無(wú)論是蘋果也好、星巴克也罷，本質(zhì)上是遇到了中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中遭到了巨大壓力而已。KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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　　他們?nèi)兆硬缓眠^(guò)了，不是因?yàn)樗麄兿啾冗^(guò)去變差了，而是因?yàn)槲覀冏兊酶昧?！是因?yàn)槲覀冸S著時(shí)代在快速

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進(jìn)步，而他們卻沒(méi)有跟得上進(jìn)步的速度！KM9豪仕閱讀網(wǎng)
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