證監會關注瑞幸咖啡造假 董事長發聲 瑞幸咖啡還能翻身么？
4月3日，自曝財務造假股價重挫后，瑞幸咖啡董事長陸正耀及CMO楊飛先后在朋友圈轉發同一張截圖，并稱要元氣滿滿。楊飛同時表示，資本的事情自己不是很清楚，感謝關心，表示會進行反思。
美國當地時間4月2日盤前，瑞幸咖啡內部調查顯示，2019年二季度至四季度期間虛增了22億人民幣交易額。開盤前，公司股價就跌幅超過80%，開盤后沒幾分鐘，瑞幸咖啡股價就熔斷了；較上市后高點50美元僅剩不到十分之一，公司市值縮水55億美元。
瑞幸咖啡提交監管文件顯示，在審計截至2019年12月31日的年報發現問題后，董事會成立了一個特別調查委員會。該調查委員會今日向董事會說明，發現COO劉劍以及多名下屬于2019年二季度至四季度期間虛增了22億人民幣交易額，并虛增了相關的費用和支出。經特別委員會提議和董事會批準，公司中止了相關員工和涉及虛增營收合作方的合同，并將采取進一步的法律措施，追究相關人員的責任。
盤前，瑞幸咖啡股價一度暴跌85%，開盤價直接砸至4.91美元/股。在開盤后，瑞幸咖啡共計熔斷六次。截至當日收盤，該股報6.40美元/股，日跌幅達75.57%，已跌破發行價，當前市值為15.38億美元（約合109億元人民幣）。
此前一日，瑞幸咖啡收盤價為26.2美元，總市值達66.3億美元，這意味著，瑞幸咖啡市值一夜蒸發超50億美元（約合354億元人民幣）。
暴跌的不止是瑞幸，天眼查數據顯示，瑞幸咖啡與神州租車、神州優車的大股東均為陸正耀。
4月3日上午，神州租車股價急速暴跌。截至發稿，神州租車在香港暫停交易，股價跌幅已經擴大到54％。據悉，神州租車按股東陸正耀亦為瑞幸咖啡大股東。昨晚，瑞幸咖啡承認財務造假，股價收跌逾75％。
神州租車 (CAR Inc.)成立于2007年9月，總部位于中國北京。作為中國汽車租賃行業的領跑者，神州租車積極借鑒國際成熟市場成功的汽車租賃模式，并結合中國客戶的消費習慣，為廣大消費者提供短租、長租及融資租賃等專業化的汽車租賃，以及多種配套服務。
瑞幸董事長陸正耀也在朋友圈發聲。
4月3日，中國證監會發布聲明，高度關注瑞幸咖啡財務造假事件，對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。不管在何地上市，上市公司都應當嚴格遵守相關市場的法律和規則，真實準確完整地履行信息披露義務。中國證監會將按照國際證券監管合作的有關安排，依法對相關情況進行核查，堅決打擊證券欺詐行為，切實保護投資者權益。瑞幸咖啡注冊地在開曼群島，經境外監管機構注冊發行證券并在美國納斯達克股票市場上市。
瑞幸咖啡較為傳奇，成立時間不到兩年，納斯達克成功上市，市值54億美金，實現3000家線下門店以及近2000萬APP用戶。雖然，瑞幸咖啡股價崩塌，但是瑞幸咖啡成功培養了喝咖啡的消費習慣，中國咖啡市場前景依舊光明。
中國人均咖啡消費量提升空間大
芬蘭平均每人每年1200余杯，瑞士800杯，美國、加拿大則是300-400杯左右。在亞洲國家，日本和韓國是人均180杯。而中國北上廣地區人均15杯，全國每年人均咖啡飲用量僅為6杯。
數據來源：DATA100、中商產業研究院整理
與歐美相對成熟的市場相比，國內咖啡市場還在快速增長的初期階段。未來，中國咖啡消費量還有較大的發展空間。
中國咖啡行業市場潛力巨大
隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費，中國咖啡市場規模不斷擴大。據瑞幸咖啡招股書，2018年中國人均咖啡消費量6.2杯，咖啡市場規模569億元。預計到2023年中國人均咖啡消費量10.8杯，咖啡市場規模1806億元。
數據來源：瑞幸咖啡招股書、中商產業研究院整理
此外，國家咖啡組織對于中國咖啡市場更為樂觀，大膽預測，2020年中國咖啡市場規模將達3000億元，2025年將達到10000億元。
數據來源：國際咖啡組織、中商產業研究院整理
中國咖啡行業呈現三大發展趨勢
1、咖啡的“第三空間”消費場景將被弱化
近年來，隨著外賣以及互聯網行業不斷發展成熟，國內外消費者對餐飲乃至咖啡的消費習慣已悄然發生變化，自提和外賣成為了消費者購買咖啡的新趨勢。2017年底，新創立的瑞幸咖啡打開了線上下單+線下自提的新零售模式。2018年9月，星巴克在中國正式上線外賣服務“專星送”；同年10月，麥咖啡也推出了外送服務。2019年5月，星巴克也在中國推出了在線下單到店自提的“啡快”服務。未來，咖啡消費者越來越青睞于線上消費。
2、無人零售或成咖啡消費新常態
相較于門店來說，智能無人終端所需成本更輕，不受場地限制，靈活性更強，因此，無人零售在中國大行其道。此前，瑞幸咖啡正式推出了“無人零售戰略”，充分利用了中國互聯網新基礎建設的優勢，驅動無人零售行業再次升級。在瑞幸咖啡帶動下，無人零售或成咖啡消費新常態。
3、咖啡產品口味和形式逐步趨于多元化
目前，中國咖啡消費市場主力軍以年輕群體為主，這部分群體勇于嘗試新鮮事物。因此，單一的咖啡飲品并不能滿足他們長期的需求，咖啡品牌需要不斷創新，推陳出新，善于打造擁有獨特“賣點”的咖啡產品，才能夠不斷“刺激”消費者的購買欲望。隨著中國咖啡市場不斷發展壯大，相信市面上會出現越來越豐富的咖啡產品。
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