《快樂大本營》成就與爭議并行，還能存在多久
《快樂大本營》如今已經(jīng)23年了。作為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目和中國綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊，快本無疑是眾多人的青春代表，擁有龐大的觀眾群。《快樂大本營》為什么能存在那么久呢？
首先，《快樂大本營》最早提出明確的受眾定位——15-20歲左右的年輕人。快本的策劃人曾經(jīng)說過“如果你不再看快樂大本營了，覺得它沒有以前好看了，那說明你已經(jīng)不在我們的受眾范圍之內(nèi)了”。而正是15-20歲左右的年輕人，他們?nèi)匀簧钤诩彝ブ校瑢﹄娨暪?jié)目的選擇有絕對的權(quán)力。而父母也將電視之于青少年僅僅作為一個娛樂的而不是教育的工具。所以比起一檔可以吃著瓜子開開心心看明星不用動腦筋的綜藝節(jié)目，央視那些更具教育意義的但是題材不夠新穎、旁白清一色老男人的紀錄片實在顯得太中規(guī)中矩、無聊透頂。
其次，不得不承認，快樂大本營的打出的“明星牌”對于這些年輕人的吸引力是無窮的。在我看來，這是他的核心競爭力。多年口碑的積累和資金的投入，讓快樂大本營在綜藝節(jié)目之外，也具有了宣傳平臺的功能。越來越多的明星，不管是內(nèi)地、香港還是海外，都會將已經(jīng)擁有龐大受眾群的快樂大本營當做是宣傳自己的第一站。于是越來越多的粉絲因為他們的偶像而聚焦快樂大本營，快本也因為眾多一線明星的參與而聲名煊赫。循環(huán)往復，嘉賓與頻道了實現(xiàn)雙贏。經(jīng)過十年磨練的快本從提供的節(jié)目的質(zhì)量、舞美表現(xiàn)效果、策劃編排上，都令許多新興的綜藝節(jié)目望塵莫及。
第三，主持人特色鮮明。快本是國內(nèi)鮮有的擁有超過4位以上主持人同臺主持的節(jié)目。5位主持人身材長相乖小，性格活潑。但是他們年齡較大，在同一檔綜藝節(jié)目主持多年，形成了節(jié)目的主持特色。個人主持特色鮮明，五人互補，并以其中何炅，維嘉、謝娜三人為中心，節(jié)目現(xiàn)場雖然氣氛活躍卻不失章法。與其他節(jié)目主持人很大不同在與，快樂家族勇于自嘲，善于自貶。以此增進了節(jié)目與觀眾的距離，有點像最近流行的說法“弱點營銷”。
最后，老生常談。政治書以前都說過，創(chuàng)新是一個民族發(fā)展源源不竭的動力。對于節(jié)目更在于此。芒果臺近年的創(chuàng)新有目共睹，雖然其自制大劇幾多遭人詬病，但是不能不說他在創(chuàng)新之路上永遠先人一步，收視率是最好的證明。快本節(jié)目的創(chuàng)新，許多新環(huán)節(jié)的增加，諸如現(xiàn)今為改善其節(jié)目“無腦化”現(xiàn)象而設計的科學試驗站環(huán)節(jié)，一步步的引誘著觀眾的好奇心。這得益于每位節(jié)目策劃背后的努力。
快本是一個有著十年奮斗史的綜藝節(jié)目，在這十年間積累了大量的經(jīng)驗與口碑。節(jié)目可以抄襲，但是經(jīng)驗與精神卻不能。沒有足夠的經(jīng)濟基礎與受眾群，不去尋找自己的發(fā)展方向和核心競爭力，不用長遠眼光來建設自己的品牌，不去培養(yǎng)具有自己節(jié)目特色的主持人，這就是國內(nèi)目前某些節(jié)目不能成功的原因。
現(xiàn)在你會覺得快本充斥著大量的“低級趣味內(nèi)容”，但是轉(zhuǎn)念一想，高級趣味內(nèi)容又有多少人看呢。快本定位的是年輕人，走的就是娛樂化的方向，人家從來沒說自己要教育大眾，提高大眾文化品位。你又怎么能要求他辦得像《百家講壇》呢？我們對快本的批評太多了，許多都已經(jīng)超過了它應該接受的范圍。
一個有活力的有創(chuàng)新的一直在進步的綜藝娛樂節(jié)目，我們給與的應該是更多的支持，而把那些要有教育意義、有涵養(yǎng)、有文化的要求轉(zhuǎn)移到某些更需要關(guān)注的節(jié)目上去。
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