領導干部走進618電商直播間 帶貨還需帶人帶產業
帶貨效應轉換為可持續發展新動能
魏延安是三農學者、農村電商領域專家，在他看來，直播帶貨正在風口，國家和地方都在深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰，僅各大平臺組織的縣長直播，就有數百場，很多人加入戰“疫”助農行列，進一步推動了農產品直播快速升溫。僅微博上關于領導干部帶貨的話題就有上億流量。
記者關注到，隨著越來越多的領導干部進行直播，個別地方也出現了一些新情況。有的專門發文搞攤派，不僅找人當觀眾，還規定了“最低消費額”；有的不管這筆買賣劃不劃算，只為領導面子好看，以低于成本的價格搞促銷；還有的搞“二次簽約”“虛假下單”退單，等等。這些形式主義傾向的問題，讓領導干部直播帶貨的成色打了折扣，也在一定程度上影響了政府公信力。
張志安認為， 領導干部直播帶貨本質上是公益性的公共傳播，而非商業性的商品促銷。對于直播帶貨應該有正確的心態，重要的是品牌的推介、文化的闡釋，以及釋放經濟復蘇的信心。不必拘泥于帶貨的銷售額、轉化率等數據，也不要太在意在直播中夠不夠幽默，抖了多少段子。否則，就很容易導致直播帶貨走樣變味。
6月19日，安徽省公布《關于進一步推進網絡公益直播活動的通知》，明確了領導干部在開展網絡公益直播活動時需要注意的問題。如，不得參加任何非公益性質的活動，不得收取任何形式的報酬，不得出現任何損害“親清”政商關系的行為。要堅決杜絕形式主義、官僚主義，嚴格審核把關活動每個環節，防止出現流量注水、銷量造假、組織攤派等弄虛作假問題，防止出現只注重形式而不顧實效的問題，確保把好事辦好、實事辦實。
作為第一家開展直播帶貨的中央部委新媒體，國務院國資委的“國資小新”與視頻平臺合作舉辦了多場扶貧干部直播帶貨活動。在國資委新聞中心副主任閆永看來，扶貧干部和領導干部帶貨直播不是架起手機轉型“李佳琦”這么簡單，還需完成資源對接、品牌塑造、品質管控、渠道拓展等大量的后臺工作，直播不僅是售賣渠道，更應該成為文化展示臺、扶貧故事會，通過銷售渠道擴展和農特產品品牌賦能，讓貧困地區獲得持續的資源支持，把直播帶貨效應轉換為貧困地區可持續發展的新動能。
“領導干部參與直播帶貨最大的價值不是帶貨本身，而是對產業鏈再造的理解和學習，”張志安表示，如果領導干部去下功夫摸底、調研，可以對發展地方經濟、推動復工復產，以及解決直播電商背后的產業發展癥結問題有更深的認識，這樣才能理解不同的產業在互聯網時代必須尋求差異化的發展策略。
對于目前農產品直播面臨的問題，魏延安認為，除了農產品的標準化程度不高、農產品供應鏈水平比較落后、產品存在良莠不齊等，還有一個很重要的問題就是人才瓶頸比較突出，目前主要依靠市長縣長等領導干部，農民自己上陣的還比較少。今后，要加大社交電商、直播、短視頻等網絡展示和銷售農產品的培訓，培養更多的農民，讓土生土長的帶貨人為自己代言。
“不論是偶爾直播中的‘高調’，還是平時做工作的‘低調’，領導干部最重要的是務實。”張志安說，能否在形成新產業上下功夫，建立和完善后端產業鏈；能否培養鄉村帶貨人，打開銷售渠道，讓鄉村產品形成銷售產業；能否穩定群眾收入，持久地給當地經濟注入活力，這些才是真正檢驗領導干部直播帶貨成效的標準。（聶新鑫 陳昊）
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