全渠道、多業態、全鏈路舉措并舉，京東618為產業興農注入強勁動力
6月18日，京東618全球年中購物節迎來最高潮，點燃億萬消費者的熱情。從6月1日0點到6月18日24時，京東618累計下單金額達到2692億元，推動市場經濟活力強勢復蘇！在刺激消費的同時，京東也不忘踐行社會責任，為推動區域經濟發展和鄉村振興提供助力，憑借扎實的供應鏈基礎和長時間的全鏈資源投入，京東已成為國內扶貧助農第一平臺。
2020年京東618期間，京東通過“京心助農”項目、“百大縣長直播團”直播帶貨、京喜源產地農戶直供方式等具體舉措全面加強助農扶貧。6月18日當天，助農戰績再創新高。6月18日，開場前10分鐘京東超市整體成交額同比增長500%，開場1小時7FRESH線上生鮮成交額同比增長240%。傲人的銷售成績背后，是京東全渠道助農的傾力投入和持續建設，這也讓京東成為電商平臺助力“產業興農”的典范。
全平臺合力升級助農戰略，3年帶動農人收入增長50%以上
京東6月12日宣布全面升級“京心助農”，推動其品牌化發展，并重磅推出一攬子助農舉措。京東將通過整合供應鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，不斷加深與政府、農人的合作，推動生鮮農產品(行情000061,診股)上行可持續發展，并計劃在3年內帶動通過“京心助農”項目覆蓋的農人收入增長50%以上！
未來三年內，京東將打造百億級流量池，培養出100萬農業電商人才，共建10萬農產品直播基地。同時推出一整套品質助農措施，比如大力推行C2M定制生產模式，重塑農業供需關系。
今年618，得益于京東打造的超強能量場，國內助農產品成交額同比增長165%，小龍蝦、荔枝、煙臺蘋果成交額一路走高。其中，在湖北農產品中，小龍蝦、秭歸橙、皮蛋賣得最好，湖北已經復蘇！京東助力農產品上行，對疫情后的生鮮行業恢復生產、加速增收起到至關重要的作用。
針對助農產品品質參差不齊的問題，京東還建立了覆蓋眾多單品的農產品標準體系，諸如獼猴桃、蘋果、橙子標準等；“京心助農”項目中京東還建立了“666品質服務保障體系”，進一步強化助農產品品質，讓消費者盡享高品質農產品消費體驗。
“百大縣長直播天團” 帶農產品“觸電”，“供應鏈+直播”全場景觸達消費者
疫情發生以來，“直播帶貨”成為戰“疫”助農的重要手段。在此背景下，京東超市通過“百大縣長”產業帶維度直播，推動“電商+產地政府”合作，立足“供應鏈+直播”優勢，為農戶助力、為企業賦能、為消費者提供更多優質的特色農產品，打造618農產品牌最大增量場。
通過與包括五常大米產業帶、江西茶油產業帶等20余個優質產業帶簽署戰略合作，京東超市為各地特色農產提供了更有效地觸達消費者的路徑，實現下游下沉市場品牌銷售創新，將助農扶農落到實處，助推區域經濟振興。同時也讓消費者享受到一站式購買各地優質特產“源頭好貨”的便利，充分體現京東超市至省至真的品牌主張。
截止到6月18日，超過100名地方政府領導參與到京東超市百大縣長直播團項目中，為家鄉好物直播帶貨。整體觀看互動達到1.2億人次，直播期間參與的品牌店鋪GMV破億；拉動參與活動產業帶商品銷售提升300%以上。其中焦作山藥、寧夏枸杞、安徽稻米等地方特色農產紛紛通過直播，登上百大縣長區域熱賣爆品榜單。
源產地直供搭建最短通路，產銷提速加快農產“出圈”
在“互聯網+”的紅利下，京喜通過一系列扶貧助農行動讓農民增收，通過源產地直供的方式，京喜幫助農戶搭建產銷最短通路，讓全國各地消費者都能享受到原產地的特色食品。
今年618期間，京喜進一步發揮產業帶、源產地直供供應鏈優勢，帶消費者買遍源頭低價優質好貨、同時帶動源頭產業商家農戶持續發展。通過推出專題營銷活動、立專項現金補貼、千萬級精準流量扶持、京喜直播、平臺王牌社交互動玩法“京喜農場”等營銷方式幫助農戶電商化運營。618期間，京喜帶動全國地方特色農產銷售增長超過2倍，持續助力貧困地區農戶脫貧致富。
“冷鏈+保險”多渠道助力云花出滇，云南鮮花產業實現在線化升級
618期間，京東鮮花整合多方資源打造“京東生活鮮花節”，推動云南鮮花產業線業務的快速發展、助力花農增收。打造京東云南鮮花直播產業園，為商家提供線上營銷技術服務保障，降低運營成本，提高效益。618期間，自營鮮花成交額同比增長405%。
京東鮮花深度聯合京東冷鏈打造全新標準供應鏈，為云南鮮花運輸提供保障支持，618期間通過冷鏈運輸的鮮花成交量環比增長191%，打造鮮花行業“快”和“鮮”的雙重標準。為了給商家與消費者提供更加完善的服務保障，京東鮮花聯合京東安聯財險推出針對鮮花行業的專屬保險產品“買花無憂險”，618期間買花無憂險訂單量已破萬單，保額近百萬。
在疫情期間，京東鮮花緊急調動多方資源助力“云花出滇”。自2月11日至今，京東鮮花通過開啟超過千場線上直播，幫助超過近百家原產地種植戶售出超過1000萬枝鮮花。京東鮮花在全力推動云南鮮花產業在線化升級的同時，助力花農創收增收，也為消費者帶來更具優勢的價格和產地直發、極速保鮮快運、鮮花售后無憂等服務。
2020年京東618，京東在主場憑借全渠道供應鏈助力全國產業帶和農戶創收增收，海量“源頭好貨”通過京東供應鏈直達各地消費者，隨著國民品質消費理念的進一步深化和市場消費潛力的持續釋放，京東“產業興農”建設也將邁向深入，為我國農業農村發展注入源源不斷的新動力。
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