購買力強 消費升級快……如何抓住小鎮(zhèn)青年的心？
小鎮(zhèn)青年，近年來被頻繁提及。
從在中國消費圖譜中強勢崛起，展現(xiàn)出驚人的購買熱情，到大規(guī)模返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，推動縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展……主要居住在縣城區(qū)域的小鎮(zhèn)青年正以實際行動為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新活力。這股新力量的生活、工作現(xiàn)狀如何？面臨著怎樣的難題？應當如何支持其發(fā)展？
小鎮(zhèn)青年消費搶眼
“趁著便宜，我買了一臺50英寸的電視、按摩椅和一部華為最新款手機。”“6·18”購物節(jié)期間，湖南省長沙縣的“90后”劉水巡清空了自己的購物車。
繼去年“雙11”之后，小鎮(zhèn)青年再次成為今年“6·18”的消費主力軍。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，三四線及以下城市顯示出旺盛的消費需求，且消費升級趨勢明顯，智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡、生活戶外等商品在下沉市場銷量上漲迅猛，同比增速均在120%以上；大量來自縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者在拼多多首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀等商品。京東數(shù)據(jù)顯示，“6·18”大促期間71%的新用戶來自下沉市場，在其京喜平臺上三至六線城市消費者買走了超6成商品。
從近兩年消費數(shù)據(jù)來看，小鎮(zhèn)青年在消費方面的表現(xiàn)一直搶眼。騰訊2019小鎮(zhèn)新青年研究報告顯示，小鎮(zhèn)新青年月均線上購物開銷為1293元，占超四成的月均總支出；《南方周末》等機構發(fā)布的2019年小鎮(zhèn)青年發(fā)展報告顯示，和3年前比起來，小鎮(zhèn)青年更敢花，消費性支出提高了近60%；去年“雙11”期間，新增網(wǎng)購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場。
專家指出，小鎮(zhèn)青年的收入水平雖然沒有大城市青年高，但他們的生活成本相對較低，伴隨著收入增加、互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展、交通物流等基礎設施日益完善，這個主要來自縣級市、縣城及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的龐大群體正展現(xiàn)著巨大的消費活力和潛力。
在從事房地產(chǎn)銷售工作的劉水巡看來，自己的收入雖然不算高，但每月穩(wěn)定的收入讓他具備一定的消費能力，可以為自己和家人提升生活質(zhì)量，“我覺得日子過得很幸福。”
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