網(wǎng)易文創(chuàng)品牌全新發(fā)布,用流行手段打造青年文化內(nèi)容先鋒
7月2日,網(wǎng)易文創(chuàng)品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行,這意味著網(wǎng)易傳媒成功突破了資訊平臺(tái)思維,完成了從“以資訊為單一核心價(jià)值”向“資訊、內(nèi)容IP雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的飛躍,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容形式、流量平臺(tái)和商業(yè)模式上的全面創(chuàng)新,是網(wǎng)易傳媒向泛內(nèi)容領(lǐng)域邁出的戰(zhàn)略性一步。
品牌發(fā)布的同時(shí),網(wǎng)易文創(chuàng)旗下多個(gè)工作室集中火力,聯(lián)合推出了“多元世界”系列策劃,用原創(chuàng)視頻、條漫、H5等深受年輕人喜愛的內(nèi)容形式,展示了對(duì)不同圈層年輕人的深刻洞察。

2015年起,網(wǎng)易新聞內(nèi)部開始以原創(chuàng)工作室的形式探索創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。依托網(wǎng)易傳媒的原創(chuàng)能力、對(duì)年輕用戶的深刻洞察,網(wǎng)易文創(chuàng)打造出諸多刷屏破圈的H5、短視頻、條漫等創(chuàng)意內(nèi)容,并沉淀下來了業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的方法論,領(lǐng)先于創(chuàng)意內(nèi)容行業(yè)。經(jīng)過5年的創(chuàng)新發(fā)展,網(wǎng)易文創(chuàng)以做中國(guó)青年文化內(nèi)容先鋒為定位,聚焦有文化、有意思、有態(tài)度的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),逐漸成為了集原創(chuàng)視頻節(jié)目制作、版權(quán)/IP孵化與開發(fā)、創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷、全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化開發(fā)為一體的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)品牌。
網(wǎng)易傳媒CEO李黎在發(fā)布會(huì)上表示:“我很榮幸與這些朝氣蓬勃的年輕人共事,是他們,讓內(nèi)容創(chuàng)新成為一種常態(tài);網(wǎng)易傳媒也得以在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷完善布局。”
目前,網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已擁有噠噠、沸點(diǎn)、三三、浪潮、人間等多個(gè)創(chuàng)意工作室,超過100檔原創(chuàng)內(nèi)容IP。憑借IP艦群運(yùn)營(yíng)能力,網(wǎng)易文創(chuàng)逐漸形成了“創(chuàng)意營(yíng)銷+文娛IP+版權(quán)經(jīng)紀(jì)”的多元商業(yè)路徑,在c端能夠以內(nèi)容精準(zhǔn)覆蓋各圈層人群,滿足不同用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求,在b端可以基于不同的商業(yè)場(chǎng)景,將廣告、IP和版權(quán)等不同內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行整合營(yíng)銷開發(fā),滿足客戶多樣的商業(yè)化需求。
網(wǎng)易文創(chuàng)總經(jīng)理劉晶指出:“我們的目標(biāo)是做‘永遠(yuǎn)年輕’人們的陪伴者。這個(gè)‘年輕’是廣義的,中國(guó)到今天為止,所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在迎合年輕人,我們?cè)谡嬲臀覀兊挠脩舸蚪坏罆r(shí),發(fā)現(xiàn)我們整個(gè)用戶年齡區(qū)間的分布是非常廣的,但是他們共同的是都有一個(gè)非常年輕的心態(tài),這個(gè)年輕是非常豐富多樣的。這是中國(guó)進(jìn)入一個(gè)成熟社會(huì)的特征,大家渴望一直年輕的心態(tài)和姿態(tài)生活下去。”
網(wǎng)易文創(chuàng)注重對(duì)內(nèi)容IP的立體運(yùn)營(yíng)、對(duì)故事版權(quán)業(yè)務(wù)的深耕,并強(qiáng)調(diào)從人設(shè)型IP到垂直內(nèi)容向IP均要有布局。從2015年的10多個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容品牌,發(fā)展到今天網(wǎng)易文創(chuàng)超過100個(gè)內(nèi)容IP矩陣,這種創(chuàng)新能力,決定了網(wǎng)易文創(chuàng)在內(nèi)容產(chǎn)能和商業(yè)化體量方面擁有超越邊界的擴(kuò)展能力,進(jìn)而能夠突破傳統(tǒng)MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)能力和商業(yè)化規(guī)模的天花板。
網(wǎng)易傳媒副總裁李淼強(qiáng)調(diào),好內(nèi)容就是好廣告,好廣告同時(shí)也是好內(nèi)容。網(wǎng)易文創(chuàng)在內(nèi)容領(lǐng)域的探索經(jīng)驗(yàn)有兩個(gè),首先要選定一個(gè)有意義的內(nèi)容賽道,走對(duì)了路,路才能越走越寬。第二是打造極致內(nèi)容。內(nèi)容是整個(gè)網(wǎng)易文創(chuàng)最大的價(jià)值。內(nèi)容大家都在做,為什么有些內(nèi)容能夠出圈,有些內(nèi)容能夠刷屏,有些內(nèi)容廣告主會(huì)買單,就是因?yàn)樽龅綐O致了,只有內(nèi)容做到極致,才有可能做出價(jià)值。
未來,網(wǎng)易文創(chuàng)作為網(wǎng)易用戶年輕化的開拓者,將用最透徹的文化洞察,最流行的內(nèi)容形式,最多元的傳播手段,打造深受年輕人喜愛的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)品牌,成為中國(guó)青年文化內(nèi)容先鋒。
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