作者：盧克文
來源公眾號：盧克文工作室
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山東菏澤人惠然生于2001年11月，在她沒有在抖音爆紅前，她曾是一名普通的放羊女。

據惠然自己的敘述，她父母離異，自小跟爺爺奶奶長大，在老家訂婚后來到新疆巴州放羊。

而據其夫王志傲的敘述，他跟惠然初中開始談戀愛，高中畢業后，經雙方家長同意擺酒結婚，但不是法律意義上的結婚，準確地說是同居關系。

婚后二人在城里混得不怎么好，才來到新疆父母身邊放羊為生。

從新疆巴州到山東菏澤，相距3300公里，路途十分遙遠，跑這么遠的地方來討生活，可見小夫妻二人早先生活有多艱辛。

從王志傲這兩天發布的生活視頻來看，其在巴州的衣食住行，確實非常非常樸素。

2019年，惠然跟著王志傲從山東來到巴州，那年她18歲，沒有上大學，名義上已婚。

從時間線上來看，我有點懷疑他倆是不是沒念完高中、或者初中畢業就出社會了，因為王志傲回憶說他們是“在社會上打拼了兩年”，才來到新疆的，也就是16歲就已經是社會人了。

一般15歲初中畢業，16歲就開始工作，那沒讀高中的可能性極高。

2019年山東高考本科錄取率是42.8%，專科另算，惠然在這么高升學率的背景下沒有讀大學，在同齡人當中文化水平已經處于極弱勢的地位。

文化弱勢，就等于經濟弱勢。

2020年，19歲的惠然生下一女。

惠然和王志傲的個人敘述，可能會帶著一些保護自己的信息，但這種客觀的時間線沒辦法作假，可信度很高。

2022年8月底，王志傲看到有人在抖音上開賬號賣羊肉，便用自己的銀行卡注冊了一個抖音賬號，讓惠然在抖音上發布視頻，以準備將來賣羊肉用。

在這之前，惠然是一個僅念到初中或者高中輟學的普通山東農家女孩，家里經濟文化條件應該不會太好，否則也不會發生早婚早育、過早失學、年少放羊的事情，從她發過的一些殺羊時手上受傷的圖片來看，她在新疆過著并不滿意的生活。

那里只有羊群、荒漠、艱苦、孤獨。

那里離大城市很遠很遠，去到最近的烏魯木齊，大約有500公里。

“最開始住的土房子雨天漏雨，家里喝不上水，需要去鄰居家打。”

“每天重復著放羊宰羊。”

惠然本來終身要過著這樣的生

活，尤其在她生完孩子后，已經被牢牢綁定在這條困守的經濟鏈里，極難改變人生。

作為一個平時只談國家大事的博主，今天突然來聊一個小我19歲的網紅，是因為惠然后面發生的事情，可以算一個小小的社會學標本。

簡單點說，就是惠然從一個較低的經濟鏈，突然被命運拋到一個極高的經濟鏈當中，但她沒有足夠的認知駕馭命運，她在慌亂中亂打方向盤，一切發生了失控。

2022年8月24日，惠然開始在抖音上發布視頻，經過美顏濾鏡美化過的無瑕少女妝容、加上一包干脆面呼喚羊群的神奇操作，還有宰羊時的熟練手法，使她在抖音上爆紅，迅速擁有800多萬關注。

主要還是因為強烈的反差感，給人物帶來戲劇性沖突，她笑容靦腆、衣著樸素，身形看起來嬌小瘦弱，一個文文靜靜的美少女，殺起羊來干凈利落，放血剝皮去內臟，全套不到八分鐘。

這是清純與暴力，網絡喧嘩與網友想象中樸素桃源的對立沖突。

網民們親切稱呼她“荒漠屠夫”，主要是愛她的反差感。

這種反差感，需要建立在她的清秀顏值、文弱靦腆、大漠羊群、手起刀落的特殊環境中才成立，四大元素缺一不可。

這種清純感與堅韌感的對立沖突，是網絡稀缺的人物定位。

抖音網絡上有三位少女走這種路線，除了荒漠屠夫，還有鐵骨曾曾和抓蛇少女，都是通過營造反差感來賣萌搞笑。

但最紅的是惠然，其發布的視頻，基本能過50萬點贊，好一些的都是上百萬。

抖音50萬點贊是什么概念呢？我跟自媒體的一些朋友做過推測，其價值或者影響力，大約相當于一篇公眾號的文章有50萬閱讀。

對于一個21歲的小女生，這已經是很了不起的一個數據了。

驚天流量撲面而來，徹底將惠然原先的經濟鏈打斷了。

惠然的清純正面IP形象，仿佛加強版的古老網紅天仙妹妹，她本可以在前輩的基礎上，再走出品牌代言、零碎廣告、直播帶貨三條路，如果一直操作得當不翻車，惠然在抖音上是可以輕易做到年入過千萬的。

這應該是保守估計，抖音上的一線汽車博主，光是接廣告動不動以億計，像金融、教育、美妝等行業的博主，都懂得在抖音上充分變現賺錢。

這里要批評一下窮得要死的抖音國政博主，哪怕三百多萬關注，這些人接不到任何廣告，搞直播也最多賣600塊錢，這種人就是給抖音博主丟臉用的。

惠然擁有流量，但惠然不會變現。

這是一個認知問題，從一個較低的經濟鏈走向一個較高的經濟鏈，中間有一個信息差，需要有人帶一帶。

于是，劉某出現了。

從王志傲后面的口述，以及綜合惠然自己陳述的信息，我們可以大致得出這樣一段故事：

從事互聯網工作的劉某在2022年七八月份盯上了惠然，他找到了惠然的聯系方式，希望成為惠然的經紀人，幫助惠然在網上賺錢，兩人應該在網絡上聊了很長時間，在困苦生活中掙扎多年的小女孩惠然，一時十分心動。

新疆一解封，劉某飛速來到惠然身邊，通過種種舉動打動了惠然。

惠然公開承認自己心理上出軌，王志傲確認惠然跟經紀人劉某出軌并握有證據，之后惠然與劉某在十一月離開新疆，前往其他城市，后面拍攝的視頻也再也沒有荒漠羊群，全是網絡上千篇一律的變妝、擺POSE，登陸地址也從陜西到江蘇，再沒有出現新疆。

惠然出現在鏡頭前的背景，常常是普通的商務酒店，那份農家牧羊女的清純感也蕩然無存。

惠然從這里開始，就不再是原先的惠然了。

王志傲發現同居女友跟人跑路后，修改了賬號登陸密碼，惠然只能注冊新賬號，并在新賬號里說王志傲家暴等原因導致她離開。

王志傲跟惠然之間肯定會有沖突，20歲左右的年輕戀人不可能不沖突，王志傲承認摔了惠然手機，他可能也剪了惠然衣服，惠然完全沒反擊也不太可能，誰能沒個脾氣。

但這種沖突是正常沖突，并不能推進惠然的跑路，兩人真正的沖突是經濟鏈發生了變化。

我個人的看法，劉某根本不愛惠然，他就是甜言蜜語加利益許諾綁定惠然，而且劉某的行為顯得十分老練，我咨詢一些網紅公司的老板，他們很無奈地表示，MCN機構和網紅本人的沖突根本無法避免，網紅一定會脫離MCN單飛，除非MCN機構有網紅必須依靠的供貨資源，或者MCN將絕大部分利潤讓給網紅，再或者，機構老板跟網紅做夫妻，利益牢牢綁定。

劉某一上來就是情感攻勢加利益綁定，急吼吼的功利感十足，這是老江湖才有的手段。

所以我相信，劉某對惠然沒有愛情，他只是需要利用信息差來完成變現。

而年僅21歲，根本還沒見過花花世界的惠然，是很容易被油膩老江湖迷惑的。

她若年輕，便帶她看浮世繁華，她若成熟，便帶她坐旋轉木馬。

惠然回到王志傲身邊可能性很低，跟著劉某跑路的事情鬧得全國皆知，毀掉了雙方的信任感，雙方已經產生了很深的裂痕，極難修復。

而且惠然一通被蠱惑后的操作，也毀了她自己的IP。

她的定位必須建立在“新疆環境+美顏濾鏡+屠羊反差”的萌系之上，現在她逃離原生環境，加上直播時素顏暴露、顏值大降，跑路事件又使清純感蕩然無存，觀眾很難再買她的賬。

這件事情最后的結果，是三方都遭到了巨大打擊，沒有一方最終獲利。

但搞亂一切穩定鏈條的，是劉某，如果沒有劉某急功近利的一通操作，本來可以三贏。

劉某要是發自真心愛惠然，就不應該在這么短時間內搞砸這一切，就應該做好自己分內的事情，耐心等待事情的變化。

劉某正確的操作方法，就是老老實實做好他經濟人的角色，讓惠然一家將經濟鏈的切換順利完成，自己從中賺中介費。

至于感情上的事情，應該隨緣。

現在中介下場忍不住想做老板，將利益最大化，壞了規矩，才搞得雞飛狗跳。

從整件事來看，我們對惠然和王志傲都應該寬容一些，他們其實都是受害人。

對劉某就不用了，他主觀性太強。

如果沒有網絡上的爆紅，惠然還是會跟王志傲在新疆好好殺羊賣羊，再生一兩個兒女，過著平靜又充滿煩惱和沖突的邊疆生活。

爆紅后，小兩口不知道怎么面對全新的經濟鏈，有點手忙腳亂，于是有人趁亂偷襲，意圖奪取小兩口新的經濟鏈，但他操之過急，急于吞下所有利益，將整件事都搞砸了。

所以我說，惠然事件是一起社會學的小標本，可以從中看到一些事物變化的規律。

做個總結：

1.每個人無時無刻不被經濟鏈所壓迫，每個人時時都面臨資源短缺的困境，每個人都想改變自己的命運，接入更高層的經濟鏈。這條規則適用于所有人，不管是新疆放羊女，還是北京富二代，都逃不過這條規律。

2.但掌握并融入新的經濟鏈，是一件漫長的事情，適合新的經濟鏈需要一定時間，在跨越過程中，需要小心謹慎地慢慢適應，不要快速拋離你原生生態，從放羊到網紅，不要企圖做快速切割，必須先收拾好殘局慢慢來。

3.經濟鏈的改變進程應該是有序的，比如惠然家，他們應該先適應五十萬級的財富，再去適應百萬級的財富，最后再適應千萬級的財富，步子太大人又太年輕，容易摧毀一個人的心智，也容易掉入別人的陷阱，有錢是一回事，有能力守得住錢，是另一回事。

惠然翻車的事情，給了后面的網紅們一個很好的警示，人不應該把事情做得太絕，凡事都要一步步緩緩來，盡量不要傷害原有生態。

當網民需要你那雙清澈的眼睛作為心靈補償，你最好能一直清澈，哪怕你是假裝清澈。

最后，特別要表揚王志傲在老婆被人拐跑后，還表現出那種超凡的淡定，他還在鏡頭前幫惠然說話，慢條斯理地介紹自己的生活環境，推薦當地的特產。

不知道是他天賦高，還是有人指點，他總是用一種顧全大局的態度面對人生的重擊，完全不像一個21歲的年輕人，反正我21歲的時候，做不到這么氣定神閑。

他沒有任何憤怒，他只是淡淡地說：

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。