中國市場成增長主引擎 耐克一季度營收微跌0.6%
北京商報訊（記者 錢瑜 王曉）9月22日，耐克發布2021財年第一季度財務業績顯示，2020年6月1日-8月31日，耐克營收為105.94億美元，同比下滑0.6%；凈利潤15.18億美元，同比增長11%；每股收益0.97美元，上年同期為0.87美元。
中國市場成為耐克營收的增長引擎。財報信息顯示，耐克大中華區2021財年一季度營收為17.8億美元，在匯率不變的基礎上同比增長8%；息稅前利潤同比增長3%，達到6.88億美元；歐洲、中東和非洲地區總營收同比增長4.9%，至29.1億美元，北美總營收同比下滑1.6%，至42.25億美元。
據了解，目前耐克大多門店已經恢復營業，轉化率也在逐步上升。財報信息顯示，耐克北美、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）和大中華區，幾乎所有自營門店都在營業中，在APLA（亞太和拉美地區）有約90%的門店在營業。此外，耐克直營業務在全球各區域均實現增長，營收達37億美元，在匯率不變的基礎上同比增長13%。
耐克方面表示，今年一季度，客流量較上年同期有所下降，目前，大多數門店恢復營業，并對一次性進店人數進行限制。不過，可以發現，消費者進店后的購買意圖并未減弱，門店轉化率正在上升。
除門店恢復營業，耐克數字業務的增長也是業績增長的助推劑。財報顯示，耐克數字業務增長強勁，在匯率不變的基礎上同比增長83%，該增長被經銷商和耐克自營門店的業務縮減所抵消。“數字化已經是常態，如今的消費者是數字化的，不會再回頭了。”耐克方面表示。
在加大對數字業務投入的同時，女裝也被耐克定為未來發展的重點。近日，在耐克的年度股東大會上，其首席執行官John Donahoe便表示，該集團還將加大對數字化和創新的投入，預計2023年電商業務在總收入中的占比將達30%。為更好地應對疫情后市場趨勢的轉變，集團將繼續加大創新力度，擴大服裝業務規模，特別是女裝方面，目前Nike在女裝領域的占比僅為10%，仍然擁有巨大的增長潛力。
“2021財年一季度，耐克持續展現其競爭優勢，在復雜多變的環境中不斷強化自身定位，將產品和消費者關系等優勢與不斷加速的數字化戰略結合，釋放長期市場潛力。”耐克相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示。
在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，伴隨著疫情好轉，以及人們意識到運動與健康的關系，市場對運動產品的需求進一步擴大。而耐克在數字業務方面的布局，也在一定程度上加快了其業務的復蘇。在數字化轉型的浪潮下，隨著人們對運動與健康的關注，耐克也將迎來新的發展機遇。
投行BTIG也看好耐克的數字化轉型。BTIG表示，耐克在業務的各個方面所做的改變，將使其成為更加數字化的企業，預期該公司未來五年的息稅前利潤將大大提高。
受利好財報數據提振，耐克集團當日股價收盤時上漲3.09%，并在盤后交易中大漲13%。
耐克方面預計，2021財年公司銷售額同比增幅將從個位數的高位升至兩位數的低位。耐克首席財務官Matt Friend表示：“基于品牌勢頭和數字化增長的加速，耐克正在加速復蘇。”
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