?哎呀呀變身名創優品7年后計劃上市 全球4000家店半年營收近百億
《科創板日報》訊，這屆年輕人，不僅幫助愛喝的“喜茶”在資本市場出道，愛逛的“名創優品”也即將上市。
美國證券交易委員會文件顯示，名創優品MINISO已正式向美國證券交易委員會遞交招股書，計劃在紐交所上市。名創優品尚未披露計劃發行股數和發行價格區間，高盛及美國銀行證券為此次IPO的承銷商。
鮮為人知的是，曾經在密集出現在街頭巷尾“哎呀呀”，為名創優品的前身。創始人葉國富在哎呀呀發展大道頂峰后，2013年與日本設計師三宅順也結識，創辦了名創優品。招股書顯示，截至2020年6月30日，名創優品在全球逾80個國家和地區構建了超過4200家門店，全球市場GMV達190億。
曾獲騰訊和高瓴資本投資
哎呀呀與名創優品走過的15年，中國的生活用品市場發展迅速。根據弗若斯特沙利文報告，中國生活用品市場的規模由2015年的2.6萬億元增加至2019年的3.7萬億元，復合年增長率為9.4％，超過中國零售市場的復合年增長率8.3％。
以生活方式產品品牌零售商的GMV衡量，2019年，名創優品在中國的GMV為110億元，占市場份額的10.9％，在中國品牌品種零售市場中排名第一。
2018年9月，名創優品宣布獲得騰訊、高瓴資本的戰略投資，融資規模高達10億元人民幣。目前創始人葉國富持股80%，騰訊和高瓴資本旗下基金分別持股5.4%。
名創優品全球已經擁有4200多家MINISO商店，多數以加盟為主。其中，中國市場達2500多家，海外市場達1680多家。
《科創板日報》記者注意到，MINISO店鋪收益在270萬元/年。今年由于疫情影響，浮動至平均220萬元/年。
招股書數據顯示，名創優品的合作伙伴通常會在開店后的12到15個月內收回他們的門店投資。目前，742個MINISO零售合作伙伴中的488個已在MINISO商店投資了3年以上。
在截至2020年6月30日的財年中，名創優品全球GMV為190億元，營收達到90億元，毛利率為30.4%。不過報告期內，全年虧損為2.60億元。
名創優品此次赴美上市的募集資金將主要用于擴張全球門店和零售網絡，升級倉儲和物流網絡、進一步提升數字化運營系統等。
將在下沉市場“快速復制”
招股書文件顯示，名創優品擁有11個類別、約8,000個核心SKU，超過95％的產品在中國市場價格低于50元，并以每月增加600多個SKU速度推進。
名創優品憑借優質低價的海量產品，吸引了大量的年輕用戶群體。調查數據顯示，名創優品用戶80％以上的年齡在40歲以下，其中約60％的消費者在30歲以下。
在2018年啟動會員計劃之后，名創優品已經累計2230萬會員。
2019年初，名創優品立下中期戰略目標，計劃到2022年擴張至上萬家門店，覆蓋100個國家和地區，并實現千億營收。疫情發生后，葉國富表示，年內仍有新開1200家店計劃。
名創優品快速擴張，是建立在下沉市場的基礎之上。名創優品希望“抓住中國低端城市的機會”。國外則更深入地滲透戰略市場，尤其是北美和印度。
不過，在業態上，名創優品計劃在未來增加更多的MINISO大型商店。
IP授權費一年之內翻五倍
為了消除品牌山寨等負面影響，名創優品在文化內涵塑造上，不吝嗇成本投入，通過聯名抬升品牌形象。
截止上半年，名創優品已經與漫威、迪斯尼、凱蒂貓等17家知名品牌的知識產權授權商建立了品牌合作關系，并提供了約2300個聯合品牌核心SKU。
《科創板日報》記者注意到，名創優品的銷售和分銷費用從2019財年的8.183億元增至截至2020財年的11.905億元。增長的一大主要原因是由于名創優品擴大了聯合品牌合作。在全年虧損的情況下，授權費用從人民幣2190萬元增加到了1.095億元。
名創優品在風險提示里表示，與IP方的戰略合作是一項核心策略。“如果將來我們無法擴大或維持與這些IP許可方的合作，則我們的業務和經營成果可能會受到重大不利影響。”
招股書還透露，名創優品與知識產權許可人的協議通常為期兩年。
除此之外，名創優品還加大了品牌宣傳力度，促銷和廣告費用從8560萬元增至1.284億元。主要原因是今年聘請了王一博、張子楓作為代言人來推廣品牌。
曾陷入糾紛“NOME”業務關閉
在上海多家大型商業綜合體中，近來開啟了多家網紅家居店“NOME”。這家店來自于廣州諾米品牌管理有限公司。
而名創優品也曾發布“NOME”品牌，并在上海落地旗艦店。由于品牌字母趨于一致，商標趨同，經營類目相似，雙方曾陷入品牌商標歸屬、商業模式抄襲等糾紛。
不過，這樣的糾紛也將告一段落。《科創板日報》記者注意到，名創優品董事會在去年9月批準了一項計劃，NOME業務將與Minihome業務、MINISO非洲業務、MINISO德國業務有計劃進行停產。NOME業務，如今已經出售給葉國富，幾乎所有NOME商店都已關閉，剩余的少數商店，不再以NOME品牌運營，并預計將在2020年10月底關閉。
招股書披露，NOME業務擁有200多家商店，截至2019年6月30日和2020年6月30日的財政年度，已終止經營業務的稅后凈額分別為3.038億元和人民幣1.300億元。
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（上海，記者 戚夜云）
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