品牌價值差近2000億，格力追趕美的還有哪些后招？
10月14日，胡潤百富發布《2020胡潤中國10強家電企業》，美的集團以5100億元價值成為中國及全球最值錢家電企業，格力電器以3210億元排名第二，較美的集團品牌價值相差近2000億元。
此前一天，格力電器公告稱，收到公司大股東珠海明駿投資合伙企業（有限合伙）（簡稱“珠海明駿”）《關于提議珠海格力電器股份有限公司回購股份的函》，提議使用自有資金以集中競價方式回購公司股份，回購資金總額不低于30億元，且不超過60億元，回購價格不超過70元/股，回購的股份用于公司員工持股計劃或股權激勵。
半年前，格力電器剛拋出60億回購計劃。資料顯示，截至9月30日，格力電器已累計回購公司股份9418.47萬股，支付總金額為51.82億元（不含交易費用）。
家電行業分析師劉步塵對時間財經表示，格力電器再次推出回購計劃，就是沖著提升股價來的。關鍵在于，格力電器上一次回購后，股價提升未達預期，這次能否達到目的也是個問號。
金融產業分析師王赤坤則認為，此次高瓴方面提議回購股票進行員工激勵，不排除高層和管理層爭奪經營權的可能。股權激勵通常發生在經營層調整前后，因高層變動會影響執行層的狀態，造成軍心不穩，新的掌權者會通過股權激勵，減少高層變動帶來的內部不良影響。
根據官網資料，格力電器成立于1991年，1996年在深交所掛牌上市。公司成立初期，主要依靠組裝生產家用空調，現已發展成為多元化、科技型的全球工業集團，產業覆蓋家用消費品和工業裝備兩大領域。
截至2020年上半年，格力電器總資產2827億元，最新市值3486億元，或受回購消息影響，格力電器10月14日、10月15日兩天股價上漲3.63%，收于57.94元/股。
關于60億回購等問題，格力電器方面回應時間財經稱，以公告內容為準。
已回購50億
受疫情影響，格力電器在今年初遭遇重創，業績下滑的同時，股價也從年初至3月底下降20.4%。
此前的4月17日，格力電器披露股份回購計劃，擬動用自有資金不低于30億且不超過60億元，回購股份價格不超過68.8元/股。回購股份將用于員工持股計劃或股權激勵，回購實施期限為方案通過后的12個月內。
7月16日，格力電器首次以集中競價方式回購公司股份，回購數量為91萬股，支付總金額5139.91萬元。隨后的7月31日、8月31日、9月11日，公司累計回購金額分別為額3.39億元、26.30億元、37.16億元。
格力電器10月9日公告稱，截至9月30日，格力電器累計回購公司股份9418.47萬股，占總股本的1.57%，成交價最高57元/股，最低53.01元/股，支付總金額51.82億元。
由此測算，格力電器目前距離60億元的回購上限只剩8億左右的回購空間，若按公司此前預計的可回購股份數量上限8571.4285萬股，格力電器已經實現滿額回購。但另一方面，格力電器股價仍難見起色。
從4月17日格力電器公告回購方案至10月13日，格力電器股價僅上漲2.01元。截至目前，在滬深300大漲18.13%的環境下，格力股價今年以來下跌9.88%。
反觀競爭對手美的集團，其于今年2月披露，已耗資32億元完成去年2月啟動的回購計劃，同時又宣布拿出不超過52億元開啟新一輪回購。公司10月9日晚間公告，截至9月30日，公司以集中競價方式累計回購公司股份2954.49萬股，支付總金額17.88億元。股價方面，美的集團今年以來已上漲34.17%。
劉步塵表示，回購只是刺激股價回升的短期手段，是公司表示自己的信心，而投資者有他們的判斷。“決定公司股價走勢的因素主要有兩個，一是公司業績，二是未來預期。顯然，格力電器目前業績下滑，同時公司的增長潛力也并不為市場所看好。”劉步塵說。
市場份額重回第一
興業證券研報數據顯示，8月，格力電器、美的集團內銷市占率分別為44.9%、31.3%，這是格力電器自春節以來首次單月內銷市占率超過美的。
格力電器在2020年年初受疫情影響，尤其是重點布局的線下服務、安裝屬性較重的空調品類承受較大壓力。隨后董明珠開始嘗試直播賣貨，7月格力電器進一步開啟“格力·中國造”全國巡回直播。
格力電器此前在投資者調研活動中介紹稱，自4月以來，公司先后與各大平臺開展直播合作，積極倡導線下專賣店與線上聯動。從最初“為經銷商探路”到聯動全國線下門店共同參與，再到全國巡回直播，將營銷模式與品牌價值、訴求有機融合。
奧維云網數據顯示，7-9月格力電器線上份額分別為27.9%、26.94%、25.65%，分別同比上升6.52、6.04、3.1個百分點。據興業證券推測，8月格力八成以上內銷出貨來自8月1日的洛陽直播，這樣高比例說明，分體機銷售已經比較順利地從過去淡季返利的模式轉向新零售模式，本質上都是利益誘導來實現經銷商提前提貨和備貨，但是繞開了銷售公司層面，實現了渠道改革目的。
劉步塵告訴時間財經，董明珠在全國巡回直播中多次公布靚麗的銷售成績，看著很好，但是三季報業績估計不會好，因為其銷量的增加是建立在降價促銷上。利潤必然和銷量形成極大反差，而市場更看重的是利潤。
劉步塵還表示，格力電器的改革仍有很長的路要走。除了渠道改革外，格力電器還面臨兩大核心難題，一是公司布局過于依賴單一的空調業務，業績面臨波動風險，此次疫情讓這一點充分暴露；二是格力電器發展至今，并未建立符合企業發展的現代化管理機制，仍以董明珠個人意志為主，這也是格力電器的股價、市值不如美的集團的關鍵原因之一。
財報顯示，格力電器自2019年營收突破2000億元大關后增長乏力。受疫情影響，格力電器上半年實現營業收入706.02億元，同比下滑28.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤63.62億元，同比下降53.73%。（北京時間財經陳世愛）
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