作者：盧克文
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9月25日，萬眾矚目之下，華為召開了2023秋季新品發布會，全網關注，上千萬人在線觀看，彈幕上“遙遙領先”如雪片一般飛來。

顯然，華為打造的這個中國獨一份的“科技春晚”非常成功。

有人可能有點奇怪，華為不是正處于美國打壓嗎？特別是Mate60 pro上市后，破防的美國正在醞釀更為激烈的制裁手段，華為為什么要選擇如此高調呢？難道不應該悶聲發大財嗎？

也許，我們從發布會的安排，能一窺端倪。

首先看時間，安排在了9月25日，這個日子不逢年不過節，為什么要選這個日子呢？

我們看看歷史上的這一天都發生了什么，也許就明白了。

1937年9月25日，平型關大捷。

2008年9月25日，神舟七號發射成功，中國人首次太空行走。

2012年9月25日，遼寧號航母服役。

2021年9月25日，孟晚舟回國。

也就是說，9月25日，無論對華為來說，還是對中國來說，都是揚眉吐氣的日子，選這樣一個日子召開發布會，顯然，華為是有意的。

再看看直播陣容，那叫一個空前強大。除了傳統的視頻平臺和科技媒體外，還加入了一些主流媒體。

比如，國內媒體界風向標級的代表，人民日報和新華社，兩個正部級單位。

比如，地方上省市兩級的官媒黨媒，像湖北日報，長江日報，湖南日報，天津日報等等。

再比如，除了三大運營商齊齊到來，還有地方廣電系的官方號，比如北京廣電，西安廣電，麗水廣電等等。

要知道，華為一直被人抹黑為“花錢請水軍”，但看看現在來的這些媒體，哪個是能花錢請來的？這么大規模的直播，一定要先有官方指示，再由媒體落實，然后內部先通好氣、準備好稿子，最后一起發動，這種規模，絕不是花錢能搞定的。

在中國，除了華為，恐怕沒有任何一家廠商能夠有這個牌面。

這說明什么？說明官方站隊華為，動用國家力量來給華為站臺了。

要知道，在過去，作為一家70%以上營收來自海外的企業，華為一直小心地和官方保持著親切但不親密的關系，而且一直強調自己是國際化公司，否認有軍方背景，面對西方國家的刁難，也一直比較配合，比如把研究所設在世界各地、招收海外雇員、宣傳主題曲用英文歌、審計報告也邀請畢馬威來做，目的就是融入世界市場。

這種小心翼翼的行為，國家層面也非常理解，而且往往給予配合。

但是結果呢？層層設限和大棒制裁，西方連起碼的臉都不要了。

那保持距離還有啥意義，高調舉行發布會，官方上百家媒體全程直播，給足了華為面子，這也起到一個千金買馬骨的作用。國內的友商們不要眼紅，你要是能像華為這樣做產品，官媒也會捧你！

而華為的發布會，同樣沒有辜負百家媒體的直播，全程亮點紛呈。

亮點1，請劉德華擔任形象大使。

不得不說，請劉德華，是華為一次天才級的營銷。

一方面，劉德華的形象和華為很搭，出道幾十年，沒什么負面丑聞，有實力有口碑，今年乘著《流浪地球2》又火了一把，天王級手機+天王級藝人，組合堪稱絕配。

而當年看著劉德華長大的粉絲群體，現在又恰恰是國內對高端手機消費力最強的那一群人，定位可以說非常準確。

另一方面，還暗合了“華為”與“劉德華”的網絡梗。

起因是一個網友在線提問，劉德華為什么很少演反派？

結果回答里卻出現了風馬牛不相及的內容：辣雞華為，過時芯片還拿來碰瓷蘋果，怨種們快去買。

網友蒙了，劉德華和華為有啥關系？壓根不沾邊??！

但是很快謎底揭開了，在抹黑華為的水軍AI機器人眼中，只要有“華為”兩個字的，都會自動留下抹黑評論。

如此搞笑的場面，很快把“劉德華為什么很少演反派”變成了一個嘲笑水軍的網絡梗，而且越流傳越廣。

這次華為則一不做二不休，干脆把劉德華請來當形象代言人了，所有聽過這個網絡梗的人都會會心一笑，話題熱度和好笑度拉滿，相信很快就能形成一個現象級的熱度。

亮點2，鴻蒙+星閃組合。

大部分人，更關注的可能是具體產品，但其實在這次華為發布會上，真正的重磅是鴻蒙+星閃的解決方案。

我們可以想想，為什么大家都吐槽蘋果信號差、做工瑕疵，但仍然有那么多人買蘋果？蘋果仍然能高居手機熱銷榜榜首？

主要是因為蘋果有一個獨一無二的護城河：蘋果生態。

蘋果以其IOS系統的連通性，將iPhone+Macbook+iPad+Watch+Airpods Pro組成了一個整體，這個整體之中，互相連通的障礙是最小的，讓用戶在不同的蘋果設備間獲得一致性的體驗，專注于自己的場景和任務。

其他品牌為啥不行呢？協議。

蘋果的通信協議是自己的，而其他廠家的通信協議，一會是藍牙，一會是wifi，一會是PLC，一會是毫米波，有時候還要用電力載波和有線，雖然能連起來，但整個體系十分復雜，顯然談不上特別好的使用體驗。

而這次華為搞出的鴻蒙+星閃，就是給出了一個全新的、不依賴蘋果的模式，其發布的MatePad Pro 13.2、非凡大師、華為智慧屏V5 Pro、華為FreeBuds Pro 3、華為智能眼鏡2、華為WATCH GT 4乃至下一代的問界汽車等等，完全搭建了一個屬于華為的互聯網絡。

在這個網絡里，一個ID就能實現所有設備的互聯互通，讓用戶真正不用再去操心各種連接和協議，這才是智能時代的終極答案，也是整個鴻蒙生態帶給用戶的核心價值。

顯然，華為的野心已經不僅僅在于做產品了，而是在向做生態邁進。

亮點3，提了手機，但又沒提。

說實話，在發布會開始之前，所有人期待的可能是Mate60 RS版以及麒麟芯片。

但是萬萬沒想到，整場發布會，提到Mate60的只有余承東的一句：“先鋒計劃的產品就不做介紹了”，之后再沒提一句，幾乎所有吃瓜群眾都懵了。

不過，從劉德華手中驚鴻一瞥的Mate60 RS版可以看出，華為本來是準備提手機的，但因為種種原因取消了。

取消的原因，一方面可以視為沒必要，網上各種測試、拆機、冷凍、火燒都已經試了個遍了，大家對各種芯片參數也都如數家珍了。

另一方面，可以看作是刻意的“冷處理”。通過拆機來看，除了SoC打上“海思”的絲印外，華為對大部分芯片模組都做了隱藏處理，說白了，就是盡可能保證國內供應鏈的安全。

哪怕強如美國，到現在為止，也只實錘了內存來自韓國海力士，并沒有確切的證據證明其他芯片的來源。

華為提前發布Mate60是為了配合外交戰略，把雷蒙多的臉打得啪啪響，那么配合之后，也應當開始低調一些，悶聲發大財了。

就像任正非所說的：做事要霸氣，做人要謙卑。

也許，華為沒有說出，但又想向公眾表達的，都藏在發布會開場的《我的夢》和結束時的《光輝歲月》里了。

最近，面對mate60的刺激，美國人破防了，在著名反華參議員盧比奧的運作下，美國保守派正在醞釀更為嚴厲的對華科技封鎖和制裁措施，甚至揚言要把早已分家的榮耀納入制裁名單。

那么，在這種重壓之下，華為仍然如此高調召開發布會，有什么深意？

某種意義上來看，華為此次絲毫不低調的發布會，是與國家最近的一系列動作（比如黃海軍演對峙）是有互動的。也許它想向外表達的是，華為已經打贏了上甘嶺，吹響了全面反攻的號角！

我們可以回顧一下，當年的上甘嶺戰役之前，發生了什么。

那時候，中國一窮二白，靠用蘇聯貸款來打仗，甚至戰斗機都沒錢買，要靠老百姓捐錢。此前，雖然經過四次戰役，把戰線從鴨綠江推到了三八線附近，但知道內情的人都清楚，這是以遠超美軍的傷亡率換來的。

此后，美軍司令李奇微發明了“磁性戰術”，與志愿軍保持一定距離，交戰雙方保持著若即若離的磁鐵一樣的吸力，美國在擅長的火力范圍內大規模殺傷志愿軍，結果第五次戰役志愿軍吃了大虧，損失慘重。

經此一役，國內的失敗論又開始甚囂塵上，一些人對硬碰硬戰勝美軍又沒有了信心。

而真正改變這一切的，是上甘嶺戰役。

上甘嶺戰役，在這塊總面積不到4平方公里的山頭上，中美集結8萬人整整打了43天，與美軍反復爭奪。打到后來，志愿軍斷水斷糧，而美軍也精疲力盡，最后關鍵就看誰能熬。

結果，志愿軍熬來了勝利，從此，美軍再也沒向志愿軍發動營以上規模的進攻。相反，戰爭后期主動進攻的，變成了志愿軍一方。而整個上甘嶺戰役期間，志愿軍殲滅聯合國軍2.5萬余人，己方傷亡11529人，首次逆轉了懸殊的傷亡比！

這對一直惴惴不安的中國人來說，是一個核彈級別的沖擊：

中國人在上甘嶺硬碰硬擊敗了美軍！鴉片戰爭后百年來喪失的民族自尊心就此得到徹底恢復，從而成為中華民族走向復興的心理支撐點。

此次華為發布會之前，其實情況和上甘嶺戰役之前也差不多。

美國對中國發動科技戰，一會卡脖子，一會斷供，一會取消專利授權，一會巨額罰單。

國家層面雖然說要奉陪到底，但具體到企業層面，基本是沒啥對抗底氣的。

中興面對巨額罰單，不得不交了罰款，連上訴都不上訴。TIKTOK一聽說美國要收購，也很難說個不字。還有國內手機巨頭OPPO，也終止了其負責自主研發芯片的子公司哲庫（ZEKU）的所有業務，顯然害怕自研芯片成功后，會引發“華為式制裁”。

顯然，沒人相信中國能在中美科技戰中勝出。

為啥？因為雖然科技自主是國家戰略，可是對企業來說，生存才是第一位的。

說白了，自己如果成了中美博弈的犧牲品，國家能給兜底么？

這時候，華為哪怕變賣家產（榮耀）湊錢維持生存，也要挺直腰桿死活不跪，就顯得彌足珍貴。

注意，這個時候，公眾對華為的印象，其實也僅僅是不跪而已，就像當年的上甘嶺，大家可能覺得能頂住就不錯了，沒想到能打贏！

但讓人驚喜的是，華為被制裁了四年，冒著美國制裁炮火的狂轟濫炸，不僅沒跪，反而站起來了！在雷蒙多訪華當天推出了自己的MATE60pro！打臉效果杠杠的。

這怎能不引起全民的狂歡？對中國人來說，哪怕自己不用華為，也不妨礙國人把華為視為中國人不屈不撓的抗爭精神的代表，現在華為勝利了，那就意味著中國人勝利了！

華為這個發布會，就是幫助大家重建信心的一個重要儀式，正好快國慶了，大家開開心心過個節，不香么？

所以，從這一刻起，華為已經不僅僅是一個手

機企業了，而是中國產業升級突破高科技封鎖實現民族復興的代表，上甘嶺之所以振奮人心，是真刀真槍和美國打出了懸殊的交換比。而華為之所以振奮人心，是手頭有完全不亞于西方的技術。

這對一開始膽戰心驚的中國企業，是多么大一個帶動和鼓舞作用？

官方要這么大張旗鼓地報道發布會，也是給其他企業看一看，只要你踴躍投身到中國科技標準的產品和生態建設，你也能獲得國家層面的扶持和支持，享受萬眾矚目的榮耀，受到全民的追捧。

那么你還在等什么呢？華為已經把接口都共享出來了，大家一起上啊！

我們發布會中看到的是自豪與熱烈，而其他企業的決策層，只要稍微有點政治嗅覺，也都能明白國家的決心和信心了。

任正非非常喜歡引用克勞塞維茨《戰爭論》中一句很著名的話：戰爭打到一塌糊涂的時候，高級將領的作用是什么？就是要在看不清的茫茫黑暗中，用自己發出微光，帶著你的隊伍前進。

你以為華為發布會，發布的這只是電視機、手表和汽車么？不，華為發布的，是一道微光，照亮勝利前路的微光！