東南亞禁電商救“小微企業”，我們要跟進么？
作者：北風
來源：北風雪林（ID：beifengxuelin）
今年十月，東南亞最大的互聯網市場，印尼官宣“電商新法案”落地，隨后近幾年發展最快的TiKTok Shop被迫關停，印尼大量電商主播失業。
印尼封禁“抖音電商”的理由，是影響國內小微制造業的生計。印尼“電商禁令”施行半個月后，馬來西亞官方宣布“會觀察和研討印尼的封禁電商政策”，許多人判斷‘印尼封禁電商救線下小微企業’的政策，可能從印尼向東南亞其他國家擴散。
11月開始，咱們國內網絡開始出現對“印尼電商禁令”叫好的文章，甚至有專家提出“禁電商保實體小微企業”會成為許多國家的“趨勢”，因此咱們國內也應該“限制電商，才能繁榮線下”。
實際上，“電商的快速發展導致實體店鋪蕭條”的觀點，并不是這次“印尼禁電商”之后才有的。
過去十年，咱們國內一直有“電商發展吸血實體店鋪”的爭議存在，甚至曾經有人喊出“干掉阿里，才能興旺步行街”。
事實是，過去十年阿里在網購領域得到的政策扶持非常小，可是步行街并沒有興旺起來，快速膨脹的是“拼多多的市值”以及抖音快手推動電商進入“直播帶貨”時代。
從最早的購物網站網頁購物，發展到APP購物，再到如今的直播購物，我們會發現“購物場景向便利性選擇多樣性轉移”的趨勢是不可逆的。
即使打壓了一種購物生態，也不可能將老百姓都逼回步行街，而是有“更新穎更便捷”的購物方式誕生。
更何況最近幾年，隨著“互聯網賦能”理念逐漸被認可，絕大多數小微制造業也不認為“網購生態”取代步行街會“殺死他們”。
真正被網購逼到邊緣化的只有線下步行街店主這一個群體，而許多店主同時也在“自己直播”向全國賣貨，來填補當地客戶流失的問題。
因為這些原因，所以盡管國內直播帶貨經常爆出“假貨”或者“二選一”等負面。
一些帶貨主播也爆出偷漏稅丑聞，但是咱們國內已經許久沒有“封禁電商保實體經濟”的聲音。
如今，“印尼政府政策”成了第一個吃螃蟹的人，咱們國內就又出現“是否需要效仿跟進”的爭論了。
可我在仔細搜索印尼“電商禁令”的各方面內容后，才發現國內的“片面解讀”不知道是“蠢還是壞”。
實際上，印尼政府十月新頒布的不是“電商禁令”，而是“電商新規”。
根據印尼“電商新規”，被封禁的不是所有電商企業，僅僅只有“TIK TOK”的電商板塊，只是因為TIK TOK全球影響力更大。
印尼因為龐大的人口規模，他1.15億TIKTOK用戶數量，僅次于美國，以互聯網市場來說，印尼也是TIK TOK在美國和歐盟市場外的全球第三，所以印尼封禁“TIKTOK Shop”才會全球震動。
印尼指責TIKTOK電商沖擊印尼當地線下市場的銷售，卻沒有指責“互聯網電商”這個行業摧毀印尼小微企業，這是何道理？
關鍵是TIKTOK的精準算法，以及上面成千上萬的“帶貨網紅”們，主要賣的是什么產品？
因為產業鏈齊全以及規模效應，“中國貨”在TIKTOK印尼市場需求最高。
所以TIKTOK印尼電商板塊絕大多數銷售額賣的都是“中國貨”。
印尼官方在此之前已經不止一次“警告TIKTOK平臺”，要求增加電商商品“本國制造”的比重。
TIKTOK的印尼分公司也很冤枉，他們打造的根本不是“海外購平臺”，可是相同種類產品的算法推薦中，中國制造對比印尼小作坊實現了質量更好，價格還更低。
對于“銷量就是最佳指揮棒”的印尼TIKTOK直播網紅們來說，肯定是“哪種產品銷量高”，就買哪種，最后的結果是印尼電商銷量排名靠前的主播，賣的都是中國貨。
所以從本質來說，印尼TIKTOK電商的發展，加速了“中國貨”占據印尼市場的步伐，也讓印尼人購買“中國貨”變得更便捷。
這次印尼“電商新政”封禁的只是TIKTOK的電商板塊，印尼本土其他網購平臺照常運營。
所以那些在國內為“印尼封禁電商”叫好的，希望國內學著“保護實體企業”的，壓根就弄錯了印尼的本意。
印尼政府制定政策的心里話是“TIKTOK電商加速了中國貨占領市場，沖擊印尼制造業”，他們電商新規并不是要“取締電商保實體”，而是要求電商“別賣中國貨，賣印尼制造”。
今年12月12日，TIKTOK在自身“電商板塊”依舊被封禁的狀況下，卻通過“控股”印尼本土電商平臺，從新開啟電商業務，恰恰證明印尼不是要“封禁電商”，而是要“封禁海外電商”。
因此本質上，印尼的電商新政，是“貿易保護主義”的新手段，國內那些“高呼效仿”的喜從何來？
當然，我們也不應該給印尼這項互聯網政策貼“反華政治標簽”，印尼縣政府與我國的合作項目很多，算是東盟內部比較靠譜的經濟合作伙伴。
只是印尼作為兩億多人口的發展中國家，也有自己的“核心利益”，如何保護印尼本土“缺乏競爭力”但必須活下去的小微制造業，是他們的“當務之急”。
因此“多賣本國貨”就成為印尼政府的政策優先。
通過印尼政府對不通電商平臺不同的政策態度，我們應該意識到當前主要矛盾不是“電商沖擊步行街店主”的問題。
而是在互聯網時代，“全球網購”原本是貿易全球化最有利于發揮我國優勢的領域。
可是我們的“壓倒性競爭力”剛剛發揮，還沒有在海外市場真正攻城略地，已經有許多國家，許多市場開始警惕的對我們使絆子。
在我們沒辦法像“英美掠奪者那樣炮艦轟開國門”的背景下，如何利用網購占據更多海外市場，才是我們最應該思考的！
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