鳥山明去世，日本動漫產(chǎn)值有多高？

作者 :正文注明 2024-03-09 20:43:10 圍觀 : 次評論

作者：牲產(chǎn)隊長
來源公眾號：牲產(chǎn)隊

日本漫畫大師鳥山明去世了，他留下的《阿拉蕾》、《龍珠》，已經(jīng)成為經(jīng)典的傳世之作。尤其是《龍珠》，幾乎是橫掃歐亞，流傳于全世界。法國總統(tǒng)馬克龍專門在推特上發(fā)文悼念稱：“致他和他的數(shù)百萬粉絲。”《龍珠》不只是流行于亞洲，在歐洲也有著很大的影響力。從文化產(chǎn)業(yè)角度來說，日韓都遠遠地走在了中國的前面。

一個鳥山明去世了，對日本來說，沒啥重大的影響。因為日本最不缺的就是漫畫家?？蛇@些年來，隨著國漫崛起，日漫在國內(nèi)的影響力是大不如前了。那么，脫離中國市場，日本動漫產(chǎn)業(yè)是不是就下滑了呢？日漫產(chǎn)值究竟有多大？對中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界有什么啟示？

日本動漫在中國最巔峰的時期，大約是20年前，《奧特曼》、《龍珠》、《鐵膽火車俠》、《犬夜叉》、《海賊王》、《鐵臂阿童木》、《百變小櫻》、《數(shù)碼寶貝》、《神奇寶貝》以及《圣斗士星矢》等一大批日漫被引入中國，在各大衛(wèi)視少兒頻道的黃金時段循環(huán)播放。我記得，后來央視還播放了一個《鐵膽火車俠》的國產(chǎn)版，叫《高鐵俠》，是沈陽的一家動畫公司出品的，二者的質(zhì)量差距不是一般地小，可以說是李逵撞上了李鬼，一言難盡。

直到國漫崛起，日漫才慢慢地退出國內(nèi)動漫市場的主流地位。這些年來，國漫也誕生了不少的經(jīng)典作品，像動畫電影《熊出沒》系列，連續(xù)上映了十部，累計票房超過了70億。2019年的夏天，《哪吒之魔童降臨》也是橫掃暑期檔，狂攬近50億票房，成為全球單一市場票房最高的動畫電影。

此外，還有重慶視美制作的《魔道祖師》、廣州小瘋文化制作的《刺客伍六七》、寒木春華工作室制作的《羅小黑戰(zhàn)記》以及藝畫開天制作的《靈籠》等，都是富有中國色彩的優(yōu)秀國漫。

在這些國漫的背后，已經(jīng)培育出一批優(yōu)秀的動畫公司和動畫人才。但是，以網(wǎng)文改編的國漫則有一個無法忽視的通病，配音、人物設(shè)計、劇情以及畫面設(shè)計等，都存在嚴重的同質(zhì)化。在國內(nèi)市場還能憑借網(wǎng)文積累的粉絲，占領(lǐng)一定的市場?？梢f走出中國，競爭力就嚴重不足了。

有些人認為，國漫崛起，日漫就衰落下去了。這是一種錯誤的認知。就好像在汽車圈，永遠都有人告訴你，豐田不行了，本田不行了，大眾不行了，BBA不行了，因為國產(chǎn)車崛起了。

可現(xiàn)實并非如此，這只是某一段時間內(nèi)的信息繭房造成的。在某一個時間段內(nèi)，國產(chǎn)大車廠會鋪天蓋地地宣傳自主品牌，外國品牌的輿論聲量就被壓下去了。其實，韓德日法四大車系都過得挺好的，真正衰落的是美系車。在過去5年時間里，美國通用和福特兩大品牌，合計銷量下滑了500萬輛以上。

大家都以為是豐田、日產(chǎn)、本田、大眾、現(xiàn)代被打爆了，可真正被打爆的是通用和福特。為什么呢？因為國產(chǎn)車崛起以后，老歐洲品牌過硬，質(zhì)量過硬，還占據(jù)北方燃油車市場，下滑比較少。但豐田、本田、日產(chǎn)均以南方市場為主，沒跟上電動化轉(zhuǎn)型，銷量下滑就很厲害了?？蔀槭裁簇S田全球總銷量還是超過了1000萬輛呢？根源就在于，中國市場賣得少了，但美國市場賣得多了。現(xiàn)代起亞、豐田本田日產(chǎn)，都是在中國失意，在美國得意。

2023年，現(xiàn)代起亞在美國賣了165萬輛，比中國最巔峰時期的銷量還要高。豐田在美國的年度銷量更是達到了夸張的553萬輛。為什么豐田不著急電動化轉(zhuǎn)型？美國市場太香了。誰的銷量被擠下去了呢？就是美國三大車企：通用、福特和斯特蘭蒂斯。

中日韓打架，美國才是最大的受害者。它反映的是，東亞工業(yè)的整體崛起，擠壓了歐美的市場空間。

日漫也是如此，日漫在中國賣不動了，卻在美國賣瘋了。2021年，日漫占美國成人漫畫/圖像小說總銷售額的76%，幾乎統(tǒng)治了美國成人漫畫市場，碾壓了美國超級英雄系列漫畫，漫畫期刊就賣了2440萬冊。其中，最暢銷的代表作有《電鋸人》、《進擊的巨人》、《鬼滅之刃》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》等。

《海賊王》、《龍珠》等經(jīng)典漫畫，給日本帶來了巨大的經(jīng)濟價值。其中，《海賊王》賣了5億冊，還有1億冊賣去了歐洲，《龍珠》也賣了4.2億冊。這些漫畫的暢銷，進而衍生出實體手辦、電影、動畫連續(xù)劇以及吸納海量的外國游客，傳播日本文化，又能帶動一大批日本品牌走向世界。韓國汽車、美妝、服裝，都是跟著影視出海，一起走向世界的。