ffit8三個月獲兩次融資 資本圈為何看上蛋白棒
北京商報訊（記者 錢瑜 白楊）11月9日，有消息稱，健康食品品牌ffit8正式完成數千萬元A輪融資，由BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）領投，厚為資本（芒果次元基金）、微念科技創始合伙人羅一（曾孵化李子柒品牌）跟投。這是ffit8在3個月內的第二次融資。7月27日，ffit8曾獲得數千萬元天使輪融資。兩輪融資均由疆域資本提供財務顧問支持。
ffit8創始人張光明表示，此輪融資資金將主要應用在新產品線的供應鏈及研產優化、產品營銷等方面。
成立于2019年底的ffit8，定位為蛋白質公司。憑借健康餐飲概念，主攻蛋白棒產品的ffit8獲得不錯的收益。相關數據顯示，今年“6·18”期間，ffit8在京東、天貓、小米有品等渠道中月銷售額突破千萬元，成為全網蛋白棒及棒類代餐第一名。預計至今年底，ffit8有望實現上億元營收。
香頌資本董事沈萌認為，健康是目前熱門的餐飲話題，ffit8打出的蛋白質概念是當下年輕群體健康飲食的主要組成部分。方便攜帶、方便食用的蛋白棒在營銷上滿足了消費者的需求。
ffit8所處的蛋白棒健康食品細分領域已有多家企業布局。不僅包括湯臣倍健健樂多纖體能、康比特加速系列和熾金系列、康寶萊的香草扁桃仁代餐蛋白棒等，近日，雙匯也在天貓旗艦店推出了蛋白棒產品。
事實上，除了蛋白棒，伴隨消費者對健康食品需求旺盛，代餐粉、魔芋蛋糕、即食雞胸肉等紛紛“出圈”。其中，除了有諸多新興網紅企業，還有百事、雀巢、江中等老牌企業入局。
北京商報記者梳理發現，2019年9月，旺旺推出低糖低卡的全新產品系列“Fix Body”，包括素食多谷物粉、燕麥粥等代餐食品。江中品牌推出越光米稀，宣稱“零糖零脂養胃”。2020年4月，雀巢推出健康輕食產品諾萃怡刻，這是雀巢在該領域的首次嘗試。今年6月初，百事旗下桂格品牌推出了一款代餐奶昔產品，名為“SMART CALORIES低卡控”，這也是百事第一次在中國市場推出代餐產品。
眾企業扎堆進入該市場，也是看到了其千億市場的發展潛力。據歐睿國際數據統計，2017年全球代餐市場銷售額達到661.6億美元。其中，中國市場達到571.7億元，預計2022年中國市場會達到1200億元的規模。天貓數據顯示，未來幾年，以代餐食品為代表的功能零食市場規模將達到1500億元。
伴隨市場需求不斷擴大，多家相關企業完成融資。今年以來，Smeal獲得中路開牛股權融資；ffit8首輪獲投數千萬元；WonderLab獲IDG和凱輝基金股權融資。
但在沈萌看來，“這些企業或商品的營銷大于實質，所以更像是潮流而不是主流，所以迭代的速度很快”。
此外，目前該市場尚無統一執行的強制標準，行業亟待規范。今年1月1日，中國營養學會發布了國內首個代餐食品團體標準——《代餐食品》團體標準。雖然該標準明確了代餐食品的部分內容，但由于團體標準并非強制執行標準，多家企業的代餐產品也并不相同。
基于上述團體標準，今年，深圳市消費者委員會曾發布了關于《2020年輕食代餐粉比較試驗報告》，對國內外輕食代餐粉商品開展比較試驗。其中，中糧天科、Smeal、網易嚴選樣品脂肪實測值超出產品標簽標示值允許范圍，網易嚴選、碧生源樣品鈉實測值超出產品標簽標示值允許范圍。
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