今年的國慶消費，有點奇怪！
作者 :正文注明 2024-10-07 07:41:34 圍觀 : 次 評論
作者：智sir
來源：智先生（ID：zhixs10）
今年的國慶假期，毫無懸念，又到了車主們斗智斗勇，互相博弈的階段。過去提前幾個小時，甚至半天出行，根本行不通，因為聰明人太多了，于是大家也不在乎免不免費了，干脆提前1天、2天啟程。
顯然，集體頭腦風暴的結果，就是不約而同又堵在了一起，不少人從9月堵到10月，唯一慶幸的是堵到高速免費了。除此以外，還有各熱門景區的水泄不通，紛紛進入持久戰模式。根據交通運輸部的數據，僅在10月3日，全社會跨區域人員流動量就有28330萬人次，比去年同期增長4.3%，國慶前三天加起來，有近9億人次。正常來說，人流量如此大，商家們應該挺開心的，畢竟一年能賺錢的假期也就那么幾個了，可事實上，今年國慶的消費現狀有點出乎商家的意料。以獨特體驗感和居住環境溫馨著稱的民宿，向來是年輕人的優先選擇，可在今年國慶，民宿行業整體遭受了冷遇。正常假期前幾天，房間都能被預訂滿，但在這個國慶，別說預訂率，很多民宿連去年的一半入住率都達不到。其實民宿行業進入瓶頸期，也不是最近才有的事，今年五一假期，民宿業的平均入住率也就64%左右，同期下降了2%。這個數據還是商家們，通過降價促銷才換來的量，要不然真實入住率不一定會跌成啥樣，反正據某線上平臺數據顯示，五一期間平均房價同比下降了17.1%。民宿業停滯不前，甚至開始“衰退”，市場飽和占據了很大因素。相關機構統計，從2010年進入高速發展期后，民宿市場的整體規模便呈爆炸式增長趨勢，從2017年的145億元，到19年220億元，經過特殊時期的歷練不跌反升，2023年規模達到400億元。
截止今年八月，現存民宿已超過16萬家，這供求量，都遠超游客的需求了。本來民宿誕生的初衷，是用來緩解景區住宿緊缺現象的，可在資本進場，把民宿給捧成龐然大物以后，問題就來了。對于這點，民宿商家很會利用互聯網優勢，裝修布置上要么貼近景區元素，要么契合網紅元素，主攻中青群體市場。與酒店的一成不變相比，民宿剛開始的確是清流般的存在，可民宿達到一定規模后，還是不可避免陷入同質化現象，人們看膩了。加上時不時曝光的環境惡劣問題，住宿條件堪比麗晶大賓館，卻敢收麗晶酒店的價格，實力勸退了不少游客。確實有不少民宿無論裝修內飾，還是服務都挺不錯的，可大家不敢亂開盲盒，主要是作為資深韭菜，被割怕了。
更雪上加霜的是，前不久網上曝光了“民宿偷拍事件”，有民宿從業者稱這都是行業潛規則，見怪不怪了。于是不管民宿怎么降價，也只能看著入住率一點點衰退，除非剛好位于大熱景區周邊，不然想撈點肉吃都困難。可以說，以往一間房，一張床，再來點網紅元素就能隨便圈錢的時代，過去了。即使民宿遭殃，各酒店商家也顧不上幸災樂禍，因為這波寒潮是席卷整個旅業板塊的。以往每到重大節日，游客們就做好被宰的心理準備，酒店價格漲個1、2倍都算溫柔了，正常溢價在3到5倍以上，而且越靠近景區，漲幅就越離譜，10幾倍的漲幅也不罕見。
酒店之所以敢報復性漲價，是因為總有顧客為他們買單。可在今年國慶假期前夕，很多酒店、旅館一反常態，開啟“降價換量”的節奏，以漲幅不到一倍的競爭優勢，甚至維持原價，換來預訂率95%以上的業績。沒辦法，早在暑假和中秋，商家們就發現價格有點漲不動了，一旦試圖保持往年的漲幅，預訂率和入住率就會暴跌，所以他們也不敢對這個國慶抱太大希望。這樣一來，游客們便發現，就算拖到9月30號才訂房間，漲幅10倍的酒店刺客不是沒有，但很多酒店的價格漲幅只維持在70%到1倍之間，仔細尋找一下，甚至能找到維持原價的滄海遺珠。哪怕在過去一年，通過價格魔法，把游客們揍得滿頭包的海南，都變溫柔了許多。“五星級酒店入住房費跌到三位數”，“1188元起2晚含雙早，國慶可用”，這都意味著大部分海南，特別是三亞旅業加入了本次價格大戰。不降不行了，不論是年前的天價酒店事件，還是9月份當臺風來襲趁機漲價，給人們留下了很惡劣的影響，大家就怕來得了，走不了。
據飛豬、去哪兒的數據，今年國慶假期，國內外機票均價同比有所回落，整體下降近20%，至今還有不少特價機票都沒賣出去。從上海到海口，機票最低價只需213元，這是游客們意想不到的，以至于假期前夕，有航司便開通了直播間，讓空姐空少們直播促銷機票。順帶提一下線上平臺，與線下商家慘淡經營不同，從各大線上大廠公布的第二季度財報來看，業績是相當不錯。畢竟是流量必經渠道，游客無論訂酒店民宿、高鐵飛機票，還是景區門票，大多會通過線上平臺來搞定，就是希望能拿到折扣。但最近網上傳來一個更絕的玩法，某些平臺貌似還可以玩暗箱操作，私自調整價格來吃溢價。就在上個月，云南某地一民宿老板，發現自家680元一晚的房間，在某平臺上竟顯示為2780元，可她明明沒有調整過價格，于是爆料給媒體。在記者采訪下，該平臺回應是工作人員操作失誤導致，那么問題來了，不是說只有商家才有權利調整嗎，萬一這次顧客和商家都沒有發現，商家損失名譽和利益自不用說，溢出的價格該怎么分配？由此，網友們很難不往深處想，過去那么多次價格調整，真的全都是商家的自發行為嗎？
很難說，只能說資本真的很令人上頭，因此紛紛吐槽，“原以為能通過平臺省點錢，沒想到平臺卻讓大家挨刀。”盡管旅業、民航業遇到了麻煩，但各大景區總歸掙得盆滿缽滿吧，畢竟人群蜂擁而至，到處是“人人人”的景象，光買門票都可以收回成本了，還不算游客在景區內的餐飲、住宿等消費。各大文旅也是這么想的，所以這五年間，全國A級景區增加了3300多個，可平均收入規模僅僅只達到2019年的63%，下降近4成。還是因為太卷了，很多地方看到古城活化的路子可行，于是紛紛效仿，在本市開發起古城景區。可有些古城歷史、文化價值并不高，也沒有多少亮點，純粹占了“古”的優勢。這也算了，好歹是歷史建筑，可有些地方根本就是新開發區，哪來的古建筑，他們不管，就要跟風去建文化古鎮、仿舊古城，所以大家一打開導航，真就滿世界都是古城。他們還把講故事那套給用上，給自家“古城”貼上一層文化、歷史底蘊，接著就是千篇一律的創意市集，景區文創經濟。最后，很多景區被“創”得頭破血流，有12家景區上市公司公布了上半年財報，結果超過70%利潤下跌或者虧損。最經典的，莫過于張家界耗資20億打造的大庸古城，被網友們吐槽“現代和古舊全不沾邊，妥妥的四不像”。當隔壁十里畫廊游客絡繹不絕的時候，不遠處的大庸古城卻門可羅雀，目前還因為虧損嚴重，進入司法重整程序。這就是國慶期間，游客流動方向的縮影，大家信賴的仍舊是口碑穩定的老牌景區，像故宮長城、三山五岳以及真正有歷史底蘊的文化古鎮，又或者是一些后起之秀，比如這兩年興起的“進淄趕烤”“麻辣天水”“親切爾濱”等等。
最近比較火熱的，還有被黑神話帶起來的山西運城、大同等地區。至于那些同質化嚴重的景區，潑天富貴是一點都沒接到。各大商家之所以漲不動價格，最關鍵一點，是游客們把旅游的整體預算給降低了，商家可以盡情漲價，買不買是我的事。從五一、國慶、寒暑假等假期的消費數據可以看得出來。以今年五一為例子，根據文旅部統計，在五一假期，人們出游熱情再次達到一個巔峰，五天旅游總人數為2.95億人次，比2019年同期增長了28.2%，幅度驚人，可詭異的是，人均每日消費只有113.1元，大約占2019年75%左右。一邊是街頭的人山人海，一邊是消費數據的斷崖式暴跌，流量與經濟，似乎慢慢脫離正相關聯系。倒不是說大家不愿意在旅途進行消費，不過消費習慣變得更樸實而已。拿「反向旅游」來說，按照去年以來的數據，縣級旅游的訂單增長量，一點不比一二線城市差，因為縣城整體消費成本要比大城市低，這是它們的最大亮點。在嘗遍天價旅游的咸淡后，大家也悟出一個道理，住得再貴，再好，飲食花樣再多，可旅游的終極本質，不過是圖個樂子。所以人們越來越青睞窮游模式，如果出省嫌貴，可以就近郊游，city walk；當日來回太累，那就住帳篷、車上、朋友家；或順便走親戚，主打一個性價比。
調查數據證明，中老年特種兵在慢慢增多，他們用實際行動證明，“特種兵旅游”不再是年輕人的專利，只要心懷喜悅，住哪兒都是詩和遠方。看得出來，大家的消費越來越務實了，這和“低欲望”無關，純粹在這個兜比臉干凈的時期，降級式消費，是普通人維持體面的最后倔強了。
