《白雪公主》為何慘敗：迪士尼盡可能收拾這場災(zāi)難（但失敗了）
2024 年8 月12 日，瑞秋曾格勒在迪士尼D23 粉絲活動(dòng)上登臺，介紹真人版《白雪公主》的首支正式預(yù)告。三天后，她在X (原Twitter) 上發(fā)文感謝粉絲的支持，表示預(yù)告片在24 小時(shí)內(nèi)達(dá)成1.2 億次觀看。就在這則貼文后的一分鐘，她于同一串貼文中補(bǔ)上一句話：
- 「永遠(yuǎn)記得，解放巴勒斯坦。(And always remember, free palestine.)」
這段補(bǔ)充內(nèi)容迅速引發(fā)討論，貼文觀看次數(shù)高達(dá)880 萬次，遠(yuǎn)高于原文。許多迪士尼內(nèi)部人士對她將公司2.7 億美元預(yù)算的大制作與政治立場放在同一宣傳中感到震驚。一位高層向她的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)表達(dá)關(guān)切，制片馬克普萊特甚至親赴紐約與她當(dāng)面溝通。
但這位與迪士尼關(guān)系自2022 年《西區(qū)故事》頒獎(jiǎng)季期間就陷入緊張的演員，仍堅(jiān)持自己的立場，貼文未被刪除。
《白雪公主》
該事件發(fā)生后，與瑞秋曾格勒共同演出的蓋兒加朵因其以色列國籍而成為攻擊對象，甚至收到大量死亡威脅，迪士尼因此為這位四個(gè)孩子的母親加強(qiáng)保安。一位知情人士透露：
- 「她（瑞秋）當(dāng)時(shí)可能沒意識到自己行為的影響，無論是對電影本身、對蓋兒、還是對其他人。」
三個(gè)月后，在美國總統(tǒng)大選后，瑞秋曾格勒又在Instagram 上發(fā)表「去你的，川普」與「愿川普支持者永不得安寧」的貼文。對于這位女主角公然對潛在觀眾的一半發(fā)出敵意，尤其是在這部已面臨重拍問題的電影上映前夕，迪士尼高層感到不滿。
普萊特再次與她溝通，經(jīng)過多次討論，瑞秋曾格勒最終開始與由迪士尼出資聘請的社群媒體顧問合作，在貼文發(fā)布前進(jìn)行審核。迪士尼與曾格勒皆未對此發(fā)表評論。
《白雪公主》
如今，《白雪公主》首周末全球票房僅8,700 萬美元，成績令人失望，迪士尼內(nèi)部也正在檢討問題出在哪。作為對比，華納兄弟不太成功的《小丑2》雖然預(yù)算低了7000 萬美元，卻有更高的首周票房。
一位競爭對手公司的高層指出：
- 「你不能說一部重拍最經(jīng)典動(dòng)畫、花了2.7 億美元、還經(jīng)歷數(shù)次重拍的電影，首周只開出5,000 萬票房是可以接受的。這部片理論上應(yīng)該是十億美元級別的作品。」
瑞秋曾格勒與迪士尼之間的緊張關(guān)系，突顯出好萊塢如今面對明星在社群媒體發(fā)言時(shí)所面臨的管理挑戰(zhàn)。相對之下，蓋兒加朵的言論相對保守，僅針對10 月7 日哈瑪斯襲擊事件表達(dá)對人質(zhì)家屬的支持，并未將此與電影宣傳混為一談。
《西區(qū)故事》
其實(shí)早在《西區(qū)故事》宣傳期間，瑞秋曾格勒就因未獲邀參加奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮而公開表達(dá)不滿，當(dāng)時(shí)電影由迪士尼發(fā)行。消息人士指出，她當(dāng)時(shí)剛開始在倫敦拍攝《白雪公主》，時(shí)任迪士尼影業(yè)總裁尚恩貝利拒絕讓她抽身參加典禮。她在社群媒體公開抱怨后，影藝學(xué)院才安排她入場，但她并未獲提名（貝利已于2024 年2 月離任）。
之后在D23 活動(dòng)上，她批評1937 年原版《白雪公主》，稱王子「根本是女主角的跟蹤狂」。一位知名經(jīng)紀(jì)人評論，迪士尼當(dāng)時(shí)應(yīng)該第一時(shí)間處理：
- 「她第一次亂講話就該踩煞車。」
但當(dāng)時(shí)迪士尼未出面說明，也讓部分粉絲開始反彈。隨著時(shí)間推移，迪士尼對任何言論立場的處理也越來越謹(jǐn)慎，特別是在2024 年遭吉娜卡拉諾以「因表達(dá)政治觀點(diǎn)被解雇」為由提告之后。
票房分析師杰夫巴克表示：
- 「有人說『沒有壞新聞，只有新聞』，但對《白雪公主》來說，這句話根本錯(cuò)得離譜。這部片多年來爭議不斷，加上評價(jià)普遍不佳，讓許多觀眾干脆選擇跳過。」
《白雪公主》
造成電影困境的因素還包括：疫情造成的拍攝延誤、片場火災(zāi)、以及演員罷工導(dǎo)致的重拍受阻。近年迪士尼真人電影票房也明顯下滑，《小飛象》、《黑魔女2》表現(xiàn)不佳，《小飛俠與溫蒂》甚至直接轉(zhuǎn)上Disney+。
盡管媒體一度報(bào)導(dǎo)兩位女主角不和，但消息人士透露，瑞秋曾格勒與蓋兒加朵在拍攝期間相處良好，真正出現(xiàn)尷尬是在宣傳期。像是在奧斯卡共同擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓后，有粉絲留言稱贊蓋兒，瑞秋則回覆「她是一位專業(yè)選美皇后」，被部分網(wǎng)友認(rèn)為語帶貶義。
也有觀察人士指出，迪士尼安排兩位主演分開出席宣傳活動(dòng)，反而助長了外界對不合的猜測。像是在3 月15 日首映會(huì)上，取消了紅毯訪問，僅拍攝合照，兩人也幾乎未同臺。進(jìn)入戲院后，瑞秋曾格勒被安排坐在蓋兒加朵與家人前方兩排。不過到了那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，迪士尼內(nèi)部似乎已放棄幻想這部片能擺脫如女巫魔藥般越煮越濃的輿論風(fēng)暴。
《白雪公主》
這不只是《白雪公主》的一場災(zāi)難，更像是好萊塢如何在多元表達(dá)與商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)間找平衡的實(shí)例課程。明星是否該為個(gè)人言論負(fù)責(zé)？片商該如何控管合作關(guān)系？觀眾又是否會(huì)原諒帶有爭議色彩的作品？這些問題，未來只會(huì)越來越常出現(xiàn)在每一次「上映前的輿論風(fēng)暴」里。
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