被資本綁架的審美|為什么現(xiàn)如今業(yè)界模特都喜歡做醫(yī)美？

作者 :璐寒 2025-04-01 08:31:05 圍觀 : 次評(píng)論

不知道大伙是否也會(huì)在某個(gè)時(shí)段之后陷入深沉的思考，然后想到【為什么現(xiàn)在某業(yè)的模特好像都長得一個(gè)樣？】

確實(shí)，這幾年下來給我的感覺也是如此，不管是紅還是糊，在出道一個(gè)階段之后都會(huì)或多或少的往自己身上加科技，而且這個(gè)情況越來越明顯。

深田えいみ

在這我也列個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)吧，如果說90年代的業(yè)界，做醫(yī)美的從業(yè)者占比大概也就在10%，到了2000之后，日本的醫(yī)美行業(yè)開始興盛，所以2000~2010年，這個(gè)占比可以擴(kuò)到30%，而現(xiàn)在呢，在2020年之后，雖然沒有很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，但是我大致能估到70%以上的占比，而且越往后的新人出道，占比越高。

橘內(nèi)ひなた

所以很多人也能發(fā)現(xiàn)，有一大部分新人在出道一兩年的時(shí)間里，就像是皮卡丘跨界進(jìn)化成迪路獸一樣。

很多人會(huì)說，這個(gè)現(xiàn)象是起于【明日花】，興盛于【深田】，所以業(yè)界的風(fēng)氣越來越趨于整形美容化。

其實(shí)這么說并不全面，僅憑兩個(gè)人的成功只能作為代表案例，而不能說是市場風(fēng)氣，日本某業(yè)的醫(yī)美風(fēng)氣會(huì)演變成現(xiàn)如今的“逆天改命”也不僅僅只是靠兩個(gè)人就達(dá)成的。

從數(shù)據(jù)來說。日本醫(yī)美行業(yè)從上世紀(jì)90年代開始發(fā)展，到2017年就成為了世界第三的“整形大國”（該數(shù)據(jù)并未計(jì)入中國和韓國），根據(jù)報(bào)道，排名第一的美國和第二的巴西，做得最多的都是形體整形，而日本則是臉部整形占比最高。

也就是說排除了中韓市場，日本做臉部整形在2017年已經(jīng)是一個(gè)很龐大的市場，也不能說排除了韓國市場，因?yàn)楝F(xiàn)如今韓國整形機(jī)構(gòu)在日本也是一股整形資本。

而日本在2023年，光是臉部美容所用到的注射劑，市值就到了6.1億美元，這還只是材料費(fèi)，還不算手術(shù)費(fèi)和其他整形費(fèi)用。

從這些數(shù)據(jù)能看出來，日本的醫(yī)美市場是在短短二十年間就非常迅速的發(fā)展起來的，而如此迅速的發(fā)展也肯定是有原因的。

這就要說到，日本現(xiàn)如今所灌輸?shù)恼挝幕駶B透。

最近兩年有去日本玩過的應(yīng)該都能感覺得到，日本街頭現(xiàn)如今隨處可見的廣告就是醫(yī)美廣告，尤其是涉谷站門口那個(gè)最亮眼的廣告牌，現(xiàn)在是常年被醫(yī)美廣告霸占著，因?yàn)樯婀饶沁吺悄贻p男女的鬧市，喜歡追趕時(shí)尚靚麗的生活，這都是整形資本的主力消費(fèi)者。

而這是很粗淺的方式，日本醫(yī)美市場能在短短十幾年間從一個(gè)“大家都比較保守觀念”的市場變成“全民都想要試試”的市場，主要原因也離不開這些醫(yī)美資本不斷的通過各種營銷去進(jìn)行思想滲透。

現(xiàn)在日本整容文化的傳播已經(jīng)形成了一套完整的體系。

比如隨處可見的廣告牌，早在2017年左右，這些廣告牌甚至?xí)蛏稀靖淖內(nèi)松康臉?biāo)語，將整形與個(gè)人成功直接掛鉤。

也確實(shí)，在很多時(shí)候有一張好看的臉確實(shí)能改變?nèi)松热鐦I(yè)界內(nèi)有【深田】作為代表，業(yè)界外同樣比比皆是，像日娛中其實(shí)也有很多明明實(shí)力很強(qiáng)但是臉不行而成為棄子的存在，比如說唱出《Call your name》的gemie在沒遇到澤野大神的時(shí)候連歌手都不算。

所以美容資本一開始就把形象與個(gè)人成功綁定起來，編制了一個(gè)非常大型的醫(yī)美陷阱出來。

隨后便是鋪天蓋地的針對性營銷。

醫(yī)美資本對普羅大眾做思想滲透的方式也非常多，隨便列舉幾個(gè)：

1、打造【整形日記】賬戶，尋找一些人不斷的記錄自己的變化。然后獲得自信，改變?nèi)松@個(gè)現(xiàn)如今也出現(xiàn)在國內(nèi)某些平臺(tái)上，大家也可以看看是否有刷到那種記錄自己整形美容過程的博主。

2、打造網(wǎng)紅醫(yī)生，由穿著白大褂的“帥哥”上鏡，參與電視節(jié)目或者自己做個(gè)yout頻道做各種科普，實(shí)際就是鼓吹美麗思想和顏值至上，而這些帥哥醫(yī)生，專業(yè)過不過關(guān)還兩說。

3、扶持人工美女獲得成功，某些層面來說，業(yè)界也有不少從業(yè)者的背后就是整形資本，包括非常頂流的那幾位，或多或少背后也都有醫(yī)美資本的扶持。

4、打入時(shí)尚圈，再扶持知名網(wǎng)紅們獲取資源。

大家現(xiàn)在應(yīng)該也能在某些平臺(tái)上看到各種搬運(yùn)日本非專業(yè)模特的走秀現(xiàn)場和選美賽，表面上看，都是服裝品牌找了一堆具有影響力的網(wǎng)紅，或者網(wǎng)紅臉的素人來進(jìn)行走秀。

但是，其實(shí)這些現(xiàn)場的背后，包括這些網(wǎng)紅背后，都有醫(yī)美資本投資贊助，而這些網(wǎng)紅們，不管男女，或多或少也都接受過醫(yī)美的扶持和廣告代言，然后這一批人所能產(chǎn)生的影響也是巨大的，遍布了各個(gè)視頻頻道和SNS。

這也是為什么在今年3月份的關(guān)西girl結(jié)束后有人發(fā)文吐槽，說這金錢和手術(shù)刀整出來的假比賽現(xiàn)如今【全員明日花和深田的臉】，然后立刻有人懟他：你想看的難道是丑的？

也能看得出來，在醫(yī)美資本多年的操作之下，其實(shí)審美也已經(jīng)被綁架了，現(xiàn)如今日本網(wǎng)紅界越來的越花姐化，也可以理解為審美也在花姐化，而脫離花姐化的自然臉，竟然有人會(huì)把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)定義為丑。

醫(yī)美資本通過舉辦各種選美比賽和時(shí)尚活動(dòng)，精心打造了一個(gè)"人工美女"的展示平臺(tái)。這些活動(dòng)不僅為整形診所提供了絕佳的宣傳機(jī)會(huì)，更重要的是塑造了一種一致的“美”。

15年前的廣告模特

醫(yī)美資本的力量還體現(xiàn)在對娛樂產(chǎn)業(yè)的滲透中。許多經(jīng)紀(jì)公司公開要求藝人進(jìn)行微整形，以符合所謂的"上鏡標(biāo)準(zhǔn)"。這種要求逐漸演變成行業(yè)潛規(guī)則，迫使更多人加入整形的行列。

媒體在資本的影響下，不斷強(qiáng)化特定的審美標(biāo)準(zhǔn)。V字臉、大眼睛、高鼻梁成為美的代名詞，而自然的面容特征反而被視為需要修正的缺陷。

這種單一化的審美標(biāo)準(zhǔn)，本質(zhì)上是綁架了觀眾欣賞多元美的能力。

而且這種審美這種思想，并不僅僅只針對于某部分人，可以說是男女老少皆是狩獵目標(biāo)，這不僅僅只是針對年輕人的思想灌輸，包括中年和老年男性同樣是目標(biāo)，現(xiàn)如今日本很流行的男士美容，其營銷手段堪比風(fēng)俗業(yè)流程，而對于老年人，其實(shí)老年人更容易陷入年齡焦慮，所以針對于老年人的醫(yī)美在日本同樣是很發(fā)達(dá)。

在這樣的社會(huì)風(fēng)氣和商業(yè)背景之下，就更不用說那些年輕的女孩子了，對于醫(yī)美的理解以及接受程度是非常高的，醫(yī)美資本甚至是從娃娃時(shí)期就開始抓起。

2021年，日本某知名少女雜志進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，起因是某整形醫(yī)院公布了針對16~19歲女孩問調(diào)中，有91.8%的女孩子表示希望進(jìn)行美容整形，于是就有了雜志進(jìn)一步問調(diào)，在200名8~15歲的年輕受訪者中，幾乎全員都表示未來考慮進(jìn)行醫(yī)美，而她們提供的理由也各有不同，其中占比最多的是【想變得可愛】和【想要獲得自信】

而這些理由，也是醫(yī)美資本在多年運(yùn)作下灌輸給她們的，就如我上面提到的，日本早期的醫(yī)美廣告，就是在灌輸【醫(yī)美能改變命運(yùn)獲得成功】

這些中小學(xué)生能在這么小接觸到醫(yī)美知識(shí)和途徑，主要就是通過yout、tiktok和ins，也就是上文中提到的醫(yī)美網(wǎng)紅和整形日記所產(chǎn)生的影響。

森日向子

并且，隨著大數(shù)據(jù)算法應(yīng)用越來越商業(yè)，通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷，整形廣告總能出現(xiàn)在最合適的時(shí)間、最合適的地點(diǎn)，向最合適的人群傳遞信息。這種信息轟炸制造出一種虛假的需求：你需要通過改變?nèi)菝瞾慝@得幸福。

所以日本業(yè)界現(xiàn)如今為什么越是新人越喜歡往自己身上加科技呢？

并不是說混得不好就想著學(xué)深田逆天改命，甚至不能說是經(jīng)紀(jì)公司建議去做（當(dāng)然大部分經(jīng)紀(jì)公司還是會(huì)建議去做），反而是有挺大一部分年輕的女孩子，就是奔著去做醫(yī)美，或者已經(jīng)做了醫(yī)美并且欠下了一大筆醫(yī)美貸款，才進(jìn)來的業(yè)界。

包括【森日向子】早期出道的時(shí)候也說了，她就是奔著做整形才進(jìn)的業(yè)界求發(fā)展

五日市芽衣

至于做醫(yī)美所要面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)反而不會(huì)體現(xiàn)在公眾視野中，當(dāng)然，即使明知道有一定的風(fēng)險(xiǎn)以及需要長年進(jìn)行保養(yǎng)所需要花費(fèi)的金額，在醫(yī)美這鋪天蓋地的轟炸下，估計(jì)也會(huì)有很多一部分人選擇忽視。

因?yàn)檫@種陷阱本質(zhì)上也是消費(fèi)主義的陷阱，絕大多數(shù)人都逃不掉，消費(fèi)主義的陷阱說簡單也簡單，就是充分的利用社會(huì)比較心理，越是年輕越會(huì)進(jìn)行比較心理。

當(dāng)周圍越來越多人選擇整形，個(gè)體很容易產(chǎn)生容貌焦慮，資本所有的營銷也都是在制造這種焦慮，進(jìn)而讓更多的人加入整形的行列。

這種從眾心理使得整形逐漸從個(gè)人選擇演變?yōu)樯鐣?huì)壓力，某業(yè)又往往就是醫(yī)美泛濫的重災(zāi)區(qū)，目前現(xiàn)役當(dāng)中，超過70%的從業(yè)者，都經(jīng)歷過不成程度的醫(yī)美。