“詐騙集團！坐牢！”

“你倒閉吧，我求求你，這些孩子的夢想你拿什么賠？”

5月中旬，在愛奇藝《青春有你》官微最終宣布“取消決賽”后，粉絲們將憤怒、傷心和不甘，統統噴涌而出。

處于輿論中心的《青春有你》第三季，是愛奇藝出品的男團選秀節目，歷時約3個月，從119名男生中選出前9名成團出道。在此期間，“秀粉”（選秀節目的粉絲）會為自己支持的偶像瘋狂投票。

然而，就在成團夜前夕，網絡突然曝出“倒奶事件”。隨著事件持續發酵，各方的調查和道歉也隨之而來，但這并不能撫慰“秀粉們”的內心苦悶。

“北漂族”小麗（化名）就是其中一員。小麗今年25歲，老家在河南安陽。大學畢業3年后，她辭掉了工作，一邊備考公務員，一邊“操心”著自己的偶像——訓練生連淮偉。

“追星和所有取悅自己的事情都是一樣的，但總是被妖魔化。”小麗告訴時間財經，“粉絲通過追星從偶像身上看到美好的品質，獲得了力量，交到了朋友，其實是很好的事情。”

因為追星，小麗認識了幾個朋友，聯系從線上發展到線下。“2019年的時候，我一個人在北京工作，過得不開心，偶爾會和她們一起出去玩。她們會給我提建議、開導我，我們到現在還保持著很好的聯系，交談內容已經遠不止連淮偉了。”小麗說。

在5月9日之前，小麗聽到的消息是《青春有你3》“已悄悄成團，名單里面就有連淮偉”。然而等來的最終結果卻是：節目取消決賽和“心疼連淮偉”的微博熱搜。

“我們付出了時間、精力和金錢，因為愛奇藝各種不合理的規則，忍耐了好幾個月，馬上就要迎來出道日了，結果卻變成這樣。”小麗似乎至今無法接受現實。

業內人士吳雷（化名）對時間財經表示，實際上，取消決賽沒有贏家。成團當日是關注度和投票的高潮期，冠名商將迎來品牌宣傳和產品銷售的重要收益，“愛奇藝本來也指望成團后一年半時間里，利用該男團掙大錢。”

但整改必須進行。吳雷表示，后續是止于《青春有你》第三季決賽取消，還是將迎來網絡選秀節目行業大整改，目前還不得而知。

5月10日，北京市廣播電視局印發《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作》的通知。通知要求，網絡綜藝節目不得設置“花錢買投票”環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。

粉絲何所求？

《青春有你》是愛奇藝出品的競演養成類真人秀節目，目前已進行到第三季，此前的2019年、2020年分別播出兩季。據悉，《青春有你》的前身是《偶像練習生》，2018年《偶像練習生》一舉捧紅蔡徐坤、范丞丞等新人，使其躋身熱門偶像明星行列，獲得大量粉絲追捧。

實際上，業內也普遍認為，正是《偶像練習生》這檔節目開啟了內娛互聯網選秀元年。隨后愛奇藝、優酷、騰訊也相繼推出多檔選秀節目，例如《創造101》、《以團之名》、《明日之子》等，芒果TV也乘勢推出《乘風破浪的姐姐》，收視大好。

但總體上，互聯網選秀仍由愛奇藝和騰訊占據主戰場。愛奇藝從《偶像練習生》到《青春有你》一二三季，騰訊則出品了《創造101》，隨后更名為《創造營》，包括《創造營2019》、《創造營2020》、《創造營2021》，均取得較好反響。

而更早的發端則來源于韓國。2017年，韓國綜藝節目《Produce 101》第一季播出后，憑借新穎的淘汰機制帶來全民參與感，收視口碑雙豐收。2018年，節目第二季捧紅的組合WANNA ONE大獲成功，話題度和關注度甚至一度趕超EXO、防彈少年團等韓團頂流。

在傳統綜藝市場，不論作品產出、產品宣推還是各種出鏡機會，明星出道獲得名氣都需要大量資本支持。而以全民公投為基礎，打破公司生產線的《Produce 101》，似乎給了年輕練習生一個機會。

粉絲們追逐這檔綜藝的核心邏輯在于，素人可以在這里靠努力和才能公平競爭，草根也可以美夢成真，令人感同身受。同時，素人是否出道的決定權在每個粉絲手中，粉絲的每一份付出都決定著自己偶像的命運。

據安信證券一份研報總結，造星模式經歷了依賴經紀公司包裝、“衛視綜藝選秀”以及“互聯網養成”三大階段，現如今用戶才是造星的主導。

隨著互聯網的深入滲透，粉絲勢力集聚并迅速壯大，在“站子”、“飯圈大大”等帶領下，分工協作、有機聯合從幕后走到臺前。

時間財經在微博查詢發現，目前《青春有你》第三季未淘汰選手都有粉絲后援會，專注于投票、打榜的打投組，還有控制差評以及和競爭粉絲理論的控評組。而其中，最不缺的就是粉絲集資應援。

據《財經》雜志報道，普通明星日常并不太需要粉絲集資應援，粉絲一般只在明星生日會、發專輯或電影上映前集資應援，一年集資最多兩三次，數額平均在幾萬到幾十萬元。但是，從選秀節目誕生的偶像就不一樣了。這些偶像大都是從沒有粉絲基礎的練習生起步，節目賽制決定了，他們的出道機會的確是被“秀粉”的真金白銀投出來的。

就《青春有你》第三季而言，根據愛奇藝設立的規則，選手的助力值主要來自兩方面，一是每個愛奇藝賬號每天對每位選手進行1次投票，如果是VIP賬號漲至2票，愛奇藝泡泡App每天可對每位選手進行1次投票。

二是來自節目冠名商——蒙牛，其中分隨箱攜帶的奶票和瓶蓋兩種。蒙牛真果粒飲料限量版一箱69元，可投25票，普通版每箱54元，可投10票；蒙牛花果輕乳的瓶蓋內二維碼可投2票，每箱（10瓶）售價是69.9元。

就在成團夜前夕，短視頻網站流出了“倒牛奶”視頻。因為粉絲需要大量瓶蓋中的投票二維碼，大量開蓋后的牛奶便被直接倒掉。具體是粉絲雇人倒奶，還是黃牛倒奶目前還未確定，但“倒奶事件”起因于粉絲打投毋庸置疑。據稱，所倒牛奶或涉及27萬瓶。

據集資平臺桃叭App數據，目前《青春有你》第三季出道榜暫列第二的選手羅一舟，累計經費已達1875.85萬元，近六個月的購買力均值275.98萬元。

2021年4月24日，騰訊視頻《創造營2021》的最后一天，桃叭App顯示，粉絲們為第一名的選手集資共超2000萬元，為第二和第三名選手集資均超過1500萬元。前9名選手的粉絲集資金額加起來超過1億元。

但其中有多少是粉絲投入的真金白銀，背后是否有資本的力量在暗中操作，仍值得懷疑。互聯網分析師葛甲對時間財經表示，粉絲看似瘋狂，實際在平臺、明星背后公司的資金量面前還是太小。粉絲的一些舉動，大概率存在明星或平臺的資金支持，可以理解為粉絲是明星撬動市場的一個杠桿，起步時用得到的“工具人”。

但業內人士吳雷并不這么認為。他告訴時間財經，瘋狂的粉絲隨處可見，一些粉絲手段非常了得。“某個同類選秀節目的選手要赴某地舉報活動，出發時間臨時由早7點改為6點半，夜里3點多發出的通知，僅有幾個人知道，早6點半就有粉絲在門口候著，還抱怨平臺的司機怎么遲到了。”

吳雷還透露，一位《青春有你》第三季的選手，排名僅在二十多，每次回老家都有粉絲在別墅外蹲守。“選手的媽媽不知道兒子什么時候回來，但看到屋外站滿了粉絲，就知道自己兒子要回來了。”

甚至一些粉絲為了混進場地看自己的偶像，不惜購買愛奇藝、騰訊的工牌，據說一張工牌能炒到好幾萬。吳雷表示，要說粉絲沒有為偶像投入真金白銀是不可能的，而且據其所知，雖然不知道具體數據、比例，但可以肯定，即便偶像本身有資金支持，粉絲所投入的資金占比也絕不在少數。

小麗自稱“打投女工”，她告訴時間財經，男團女團不光要出道，出道以后的名次跟平時的站位也有很大關系，所以粉絲不僅要讓偶像出道，還希望高位出道，最好是C位出道。

為此，粉絲為們也不斷“打雞血”，在微博評論中不乏這樣的言論：“不要松懈！全員夜投！就要第一！”“拼命吧，用斷層的票數為自己正名！”“埋頭苦干，拼命打投，在你出道之日我才能問心無愧。”

即便在愛奇藝公布暫停節目錄制的當天，微博評論中不少自稱“打投女工”的粉絲仍留言稱，“大半夜要把手中的票全投了，不敢松懈，五一假期也沒好好休息過，連續幾個月熬到凌晨兩三點，感覺跟高考似的，要累吐了。”

其中極端案例還包括一位余景天的粉絲為了支持其出道，裸貸1萬元。有一位粉絲，家里僅有存款2萬元，還將父母讓其幫存的幾千元偷偷用于打投，等父母要買種子問起的時候，卻束手無策。

為何粉絲會如此瘋狂，花費巨大的時間、精力和金錢去成就一為陌生人的名氣？據艾瑞咨詢此前發布的《中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，中國粉絲的主要構成為學生，占比超過30%。同時，粉絲也會從中獲得認同感、成就感、影響力、資源分享，并形成利益共同體。

小麗告訴時間財經，“我喜歡連淮偉，因為他是一個普通小孩，不是大帥哥，也不是富二代，就是一個普普通通追求自己想要的東西的小孩，而且性格非常好，業務能力也不錯。2019年在《青春有你》第一季沒有出道，我覺得非常可惜，所以一直追到第三季。”

“倒奶”誰之過？

偶像對于粉絲而言，是價值觀和感情的投射，而粉絲在商家眼里，或是閃閃的金錢，是行業轉型、彎道超車的動力。

據報道，被稱為“選秀教母”的龍丹妮曾在內部會議中表示，目前國內的偶像生態，正在從傳統的以品牌和廣告商為主要收入來源的模式，進入引領更多層面消費、成為關鍵意見消費者（KOC）的新階段。經紀人的身份也逐漸向產品經理轉換，和商業化、運營等部門一起工作。

藝恩根據全網數據預估，2020年中國偶像市場規模將超過1000億元，其中由粉絲情感轉化消費帶來的收入約500億元。

僅就“倒奶事件”而言，因《反食品浪費法》于2021年4月29日正式開始實施，北京京安律師事務所張越律師對時間財經表示，這種倒奶式的“打投”行為已經違反了《反食品浪費法》，但最終是否會被追究責任，還須確認事發時間。法律有一個基本原則，不溯及既往，對于發生在正式實施之前的行為，不能適用新法。

“倒奶事件”中，究竟誰應承擔責任，也有不同看法。一方觀點認為，商家并沒有讓粉絲購買超量牛奶，導致無法合理處置。對于二維碼只能開蓋取得的設計，該觀點認為，商家是為了規避粉絲僅掃碼不購買的行為，對于需要盈利的商家而言無可厚非。

作為粉絲一方的小麗則認為，“倒奶”這個行為肯定不是粉絲做的，粉絲通常是在黃牛那里買電子二維碼，所以大概率是黃牛通過渠道拿到低價貨源，找人倒奶賣瓶蓋。這樣才能解釋，為何加上了倒奶人工費的瓶蓋，其價格反而沒有在市面上買奶的價格貴。

“而且這種投票機制和規則，是愛奇藝和蒙牛為了牟利設計出來的，粉絲只能被牽著鼻子走。”小麗說，假設愛奇藝的打投標準是看誰家粉絲做的公益多，給愛心午餐捐的錢多，粉絲在此引導下肯定會做得很好。

針對上述觀點，時間財經分別聯系愛奇藝、蒙牛方面，截至發稿時間，暫未獲得回復。

蒙牛對冠名選秀節目經驗老道。早在2005年的《快樂女聲》，“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳便嘗到冠名選秀節目甜頭，銷售額從2004年的7億元飆升至2005年底的25億元。

隨后蒙牛屢次壓中選秀爆款，包括2013年的《中國最強音》、2016年的《超級女聲》、兩季《聲入人心》，以及隨后的《青春有你》和《創造營》。

蒙牛2020年財報顯示，受疫情影響，2020年蒙牛營收為760.348億元，同比減少3.8%；凈利潤35.250億元，同比減少14.1%。但與此同時，“真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒實現逆勢增長。”

中國食品產業分析師朱丹蓬對時間財經表示，“倒奶事件”對蒙牛來說并沒有太大影響。首先，此事不涉及產品質量問題；其次，如果消費端喜歡蒙牛的話，任何一個端口都影響不了。

葛甲對時間財經表示，“倒奶事件”中，直接獲利方是蒙牛和愛奇藝平臺。愛奇藝是節目的操盤方，理應負最大責任；蒙牛作為冠名方，給愛奇藝提供的方案肯定是希望實現利益最大化，愛奇藝不可能全盤接受，要做到審慎選擇和適時監督。

部分觀點還質疑，在該起事件中，僅是愛奇藝不夠審慎，還是與蒙牛同謀？業內人士吳雷稱，《青春有你》第三季開播前，有很多冠名商可供選擇，通常選定后簽訂相關合同，僅拿冠名費，不會涉及后續冠名產品銷售分成。

至于愛奇藝是否對“倒奶事件”知情放任，吳雷表示不得而知，但傾向于認為愛奇藝在探索多種盈利方式中，發生了紕漏。據其所知，雖然愛奇藝一直虧損，但《青春有你》節目是盈利的。

針對上述疑問，時間財經分別聯系愛奇藝、蒙牛方面，截至發稿時間，暫未獲得回復。

2018年7月，國家廣播電視總局辦公廳下發《關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》。對于偶像養成類節目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節目，要組織專家從主題立意、價值導向等方面進行嚴格評估，確保節目導向正確、內容健康向上方可播出，堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向。

此后，偶像選秀節目有所收斂，不再大肆宣傳“選秀”“投票”“應援”之類的詞匯，但選秀綜藝的打投、花錢應援并沒有消失，而是以一種涉嫌打擦邊球的形式存在，如開通會員增加投票能量值，為喜歡的偶像投票等。

為了更加規范粉絲應援、防范未成年粉絲追星不理智行為，2020年2月，中國網絡視聽節目服務協會在廣電總局網絡司的指導下發布了《網絡綜藝節目內容審核標準細則》，明確規定，“節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。

以上述“倒奶事件”看，細則似乎并未在互聯網選秀節目中獲得嚴格執行。相反，據小麗介紹，今年愛奇藝推出了很多榜單，除了愛奇藝的投票，還跟百詞斬有合作，比賽誰粉絲背單詞多。業內人士吳雷也表示，“榜單確實是最管用的”。

5月10日，北京市廣播電視局印發《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》，對網絡綜藝節目的創作播出提出進一步要求。要求節目中不得設置“花錢買投票”環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。

上述通知還指出，各網絡視聽節目服務機構要從講政治的高度，深刻認識粉絲非理性發聲應援、追星炒星、泛娛樂化等問題的嚴重危害，主動扛起平臺主體責任，嚴格落實國家廣電總局有關管理規定，健全總編輯內容負責制和節目“三審制”。

業內人士吳雷告訴時間財經，《青春有你》總制片人為愛奇藝副總裁姜濱，具體制作外包給了北京魚子醬文化傳播有限責任公司。據其所知，愛奇藝方為《青春有你》第三季大致投入員工上百人。

吳雷認為，取消總決賽對愛奇藝影響不小，該節目主要收入來自兩部分，一部分是冠名商和贊助商給的廣告活動資金，一部分是賽后成團后，男團會與愛奇藝有一年半左右的合約期，公司可利用團隊參加綜藝、代言、演唱會等方式回籠大筆資金。

隨著“倒奶事件”持續發酵，粉絲集資是否存在非法集資風險，以及票數統計的公正性與否等問題也受到關注。

排名靠前的偶像，粉絲能為之集資超千萬元。2021年3月14日，《創造營2021》和《青春有你3》的多位選手開啟“限時集資”比賽。能在打投、控評等方面實現粉絲全員義務激情工作，并嚴格分工的粉絲群，在集資方面是否存在有效的監控方式？

吳雷對此表示，粉絲群體基本做不到有效的集資監督管理，集資既沒有嚴密的管理方式，集資平臺也很難實對資金的有效管制。據其所知，掌握大量資金、資源的“粉頭”基本無需工作，偶像去哪里都可以坐飛機跟著，包高星級酒店也不在話下，生活可以十分優渥，所以粉頭之間會相互爭奪粉絲資源，“卷款跑路”也屢見不鮮。

據報道，《創造101》結束當晚，就有某選手“粉頭”卷款跑路，“喜提海景房”。桃叭App上也發生過“跑路事件”，發起人稱自己會用集資來的錢制作藝人謝可寅的相冊，但最終未發貨。平臺后來發現，發起人借用了他人信息通過實名認證，是蓄意跑路。

《青春有你》第三季暫停錄制后，有粉絲重提前幾季的打投舊事，甚至有粉絲要求節目組徹查通過《青春有你2》成功出道的女團THE9的出道票。粉絲懷疑，節目組壓了部分選手的票，讓另外的選手高位出道。

2020年11月，以對抗資本和全民投票為名的韓國《Produce 101》被曝“票數造假”丑聞，節目制作人、涉嫌造假的經紀公司等相關人員被拘捕。隨后，事情的影響范圍進一步擴展，另一檔選秀節目《偶像學校》也被證實造假。

至此，“全民偶像”成了一個荒唐的笑話。（北京時間財經陳世愛）