生鮮電商“疫”外生機 IPO擬角逐“行業第一股”
原標題：生鮮電商“疫”外生機
6月9日凌晨，一場悄無聲息的戰爭在大洋彼岸的資本市場上開打了。叮咚買菜、每日優鮮，生鮮電商的兩位頭部玩家前后腳遞交了招股書，雖然陣地不同，但角逐“生鮮電商第一股”的決戰架勢很明顯了。
當主流電商三足鼎立、網絡社交龍盤虎踞，當外賣巨頭分庭抗禮、共享經濟塵埃落定，互聯網的流量亟須尋找下一個風口，于是，與社區團購一樣，生鮮電商成了下一塊被眼饞的蛋糕。
比起“江山”穩固的互聯網前輩，這一屆生鮮電商選手們尚顯稚嫩，叮咚買菜4歲，每日優鮮也不過7歲，但燒錢搶市場、補貼大戰、上市找錢的互聯網路子早已摸透。
眼下更是不折不扣的好時機。疫情突襲，帶來意外驚喜。居家做飯的風潮下，線上買菜從非必須成了不得不，又逐漸從不得不演變為習慣，生鮮電商由此迎來“第二春”。資本的天平開始傾斜，上月，叮咚買菜剛剛拿下10億美元的D輪融資。
揚眉吐氣之前，是一地雞毛。兩年前，第一次潮水退去，初時百花齊放的賽道開始優勝劣汰。4000多家入局者中，有4%營收持平，只有1%能實現盈利。
作為傳統電商和商超的結合體，對于生鮮電商而言，貨、倉、店、人，任意兩環之間是既拼速度又要拼品控的冷鏈物流，即便要走區域化深耕的路子，也繞不開對供應鏈資源的整合。
手伸得太長，意味著高企的成本，上游采購、倉儲中心、下游獲客，燒錢是1+1+1＞3，但利潤卻不一定，但凡某個小環節對不上，對整個鏈條的打擊都是深重的。門檻最高的細分賽道，這一說法的由來不是沒有道理的，無論是從線下切入，還是脫胎于互聯網，若沒有資本加持，生鮮電商幾乎寸步難行，而能將盈利模式跑通的項目更是寥寥無幾。
肉蛋菜的產品本就無差別，配送模式也大同小異，同質化競爭面前，補貼是最快的C位出道之路，送蔥、滿減、29分鐘送達、無配送費，規模之戰持續響徹整個賽道。這是10億又10億輸血的去向，也讓大批先行者倒在了“第二春”的曙光面前。
后來，踏著開路者的“尸體”，其他玩家也琢磨出了不同的脫穎而出的法子，諸如以每日優鮮、叮咚買菜為首的前置倉模式，耗費重金砸出一條競爭壁壘；諸如引入更智能的大數據等手段，從配貨、個性化推薦上做文章。
圍城外，看中了疫情紅利的熱錢還在涌入。風口之上有希望，但更有失望。高頻剛需，低毛利，高損耗，低滲透率，高成本面前，要成為那最終的1%著實不易。
當然，對于當前的玩家而言，首要任務是先活下來，畢竟高漲的GMV背后，虧損的數字也令人咋舌。趁著最好的時機，趁著資本的熱度，趁著燒錢尚有余力，及早上市補血，才能在圈地戰中及早突圍，“生鮮電商第一股”的搶奪由此顯得更緊要。
不過，站在消費者的角度，沒有人要聽復雜的前置倉故事，在意的只有一件事，哪里可以快速買到物美價廉的產品。
相關文章
-
陳都靈一襲綠色抹胸長裙 站在柳樹下宛若自然精靈
近日，陳都靈最新造型美照釋出，她身著一襲綠色抹胸長裙，站在柳樹下宛若自然精靈，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都靈站在抹胸 -
梁朝偉劉嘉玲周潤發齊聚 為杜琪峰慶生掀起回憶殺
4月22日晚，劉嘉玲于社交賬號上發布了與梁朝偉、周潤發、張叔平等好友為杜琪峰慶生的合影，畫面中眾人笑容滿面，多年情誼盡顯。劉嘉玲周潤發同框合影，劉嘉玲微卷的利落短發造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 劉嘉玲梁朝偉杜琪 -
林心如就黃子佼事件強硬表態：對虐待及影片持有行為零容忍
臺媒消息顯示，林心如于近期就黃子佼藏匿未成年人性影像一事再度發聲。她鄭重表明立場，明確表示對虐待未成年人以及持有相關影像的行為絕無妥協余地。...
2025-04-24 09:21:41 強硬影片行為 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好愜意 穿優雅禮裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平臺上曬出一組寫真美照，并配文稱：“提前在廣州感受了夏日賽道。”照片中，她身著一襲優雅禮裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分愜意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形勢比人強，特朗普關稅戰打不下去了！
原創： 后沙來源微信公眾號：后沙已獲轉載授權昨天在短短不到6個小時之內，特朗普發動的關稅戰又變調了。北京時間0時左右，美國財政部長貝森特在摩根大通的閉門會議上，放風稱，中美之間的高關稅是不可持續的，預計會降溫。預計什么，預料到中國的態度？自己信嗎？1點左右，白宮發言人萊維特在新聞發布會上也表達了類似的態度。5點左右，特朗普親自確認，針對中國進口商品的關稅稅率不會維持在當前水平（145%），“它會大幅下降，但也不會降至零，中國將對最終的關稅稅率非常滿意”。特朗普還說了些肉麻的話，要和中國幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 關稅不下去了形勢 -
-
慫是真認慫，事是真沒完！
作者：碼頭整薯條的海鷗來源：碼薯學人今天我們來聊聊服軟的特朗普。在美國時間4月22號發生了4件事：特朗普公開說開始考慮降低對華關稅稅率（強調不是0）；特朗普放出消息說中美貿易談判進展順利；特朗普表示無意解雇美聯儲主席鮑威爾，但是還是要求美聯儲降息；特朗普的財長貝森特在22號摩根大通的閉門投資會上明確表示中美貿易戰不能長期持續。這4條消息合在一起，我們可以明確一點，特朗普在釋放善意。但是，善意不代表勝利。果然，就在4月23日，美國媒體突然傳出消息說中美芬太尼談判陷入僵局。22號的宣傳口徑表明特朗普確實在認慫...
2025-04-24 09:21:01 慫是真認慫事是真 -
特朗普不想打關稅戰了，想和中國幸福地生活在一起！
原創： 一棵青木來源公眾號：遠方青木已獲轉載授權特朗普發動的關稅戰又進入新階段了，以一種你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公開發言稱對中國的145%關稅太高了，自己很快會大幅度降低，但不會降低到零。特朗普還說，中國將對最終的關稅稅率非常滿意，但他們必須跟美國達成協議。還有更離譜的，特朗普說：“我認為中國會很高興，我們會幸福地生活在一起”。沒錯，真的是這么說的。中文翻譯看起來非常肉麻，但原文其實更肉麻，特朗普使用的英文單詞原文是“very happily”。不僅要在一起（live together），還...
2025-04-24 09:20:59 關稅中國幸福
