“偽日”品牌正席卷神州大陸！
作者：牲產隊長
來源公眾號：牲產隊
出口轉內銷的方法，太低級了。
現在流行的是，國產品牌“偽日”化。
農夫山泉的一款氣泡水揭開了中國品牌“偽日”化的泛濫。
近日，有網友發現，農夫山泉新推出的“白桃”風味氣泡水，涉嫌虛假宣傳。
在這款農夫山泉主打氣泡水的吊牌中，明確寫著：“福島縣產ATAKUTI桃”，也就是“拂曉白桃”。
福島是什么地方？福島是“核廢水”排放的源頭。中國早在2011年就因核污染問題，禁止福島食品引進。而在今年4月份，日本政府不顧鄰國反對，一意孤行地傾倒核廢水。
福島縣居民也反對排放核廢水
這進一步增加了福島產農漁副產品的安全擔憂。時至今日，中國不僅沒有解禁福島農產品的進口，還加強封禁了日本海鮮的進口。
農夫山泉氣泡水以“福島縣產ATAKUTI桃”為營銷賣點，無疑是觸碰到了雷區。
如果農夫山泉所言是真的，那么，這就是公然違反中國進口食品管制相關法令。
當網友提出福島產食品的安全問題時，農夫山泉立即解釋說：“不是福島產，農夫山泉采用的是國產白桃，只是在口味上，跟福島白桃較為一致?！?/em>
既然不是“國產白桃”，為什么又非要標注為“福島白桃”呢？
這不是欺騙消費者嗎？這不是虛假宣傳嗎？
這不禁讓我想起一句俗語：“當你撒下第一個慌時，你需要用無數個慌去圓。”結果是，你說的話，沒有一句是真話，大家都不信你了。
農夫山泉現在就是掉進了自己“謊言的陷阱”。
“撒謊”是有代價的。欺騙消費者的企業，終將被消費者拋棄。
自今年一月以來，農夫山泉就開始被資本市場拋棄，一路下跌。截至目前，5個月的時間，其市值已經跌去40%。
農夫山泉創始人鐘睒睒也從亞洲首富的位置上跌落神壇。
為什么農夫山泉明明用的是“國產白桃”，卻非要說成是“福島白桃”呢？
而且，兩者口味基本一致。難道健康安全的“國產白桃”還比不上核污染源地所產的“福島白桃”？
這一現象的誕生，我們還真不能全怪農夫山泉。在農夫山泉以“李鬼”扮作“李逵”之前，一股中國國產品牌“偽日”化的風潮，已經席卷神州，掀開一股轟轟烈烈的造富運動。
農夫山泉推出主打“日本風味”的氣泡水之前，一款國產新銳“氣泡水”，已經憑借“偽日”式包裝，在神州大陸迅速崛起。
它就是“元氣森林”，準確地說，應該是“元気森林”。
不僅品牌名稱上，故意使用日本字“気”，在包裝上，也植入濃濃的日式風格，給人一種“日本品牌”的錯覺。
如果深挖，你會發現，為了深度地忽悠國人，元氣森林還特意去日本注冊了一家“元氣森林株式會社”。
然后，再通過這家自己控制的日本“元氣森林株式會社”，反向授權給中國國內的“北京元氣森林有限公司”。
我去日本注冊一個商標，再把我的日本商標，授權給我自己。一頓包裝下，元氣森林一個純純正正的國產品牌，就變成了一個“偽日”系品牌。
真是為了忽悠消費者，元氣森林可是操碎了心。
主打“日偽”風格的元氣森林氣泡水，在國內取得了巨大的成功。僅僅成立5年，元氣森林估值就高達60億美元，俘獲無數中國年輕消費者，成為中國飲料領域中的新晉網紅品牌。
這一套國產品牌“偽日”化的打法，被元氣森林運用得爐火純青。
農夫山泉只是學了一點皮毛，就被網友逮了個正著！
可元氣森林并不是品牌“偽日”化的始作俑者。在元氣森林之前，更有“名創優品”這樣的“偽日”品牌先行者。
剛剛在香港上市的“奈雪の茶”，在品牌和門店裝修風格上，都植入了大量的“偽日”元素。
我還記得，有一年，在日本東京，無數的中國人瘋搶日本馬桶。可那些馬桶，其實都是“中國造”。
我還記得，有一年，在廣東關外，查到“達芬奇”高端家具，不過是出個關，溜個彎就又回來了，價格賣到好幾萬一套。
相比于早期的“出口轉內銷”，這種“偽日”品牌的營銷套路，顯然更為高級。
為什么“偽日”品牌能夠在中國境內備受追捧？
有些媒體大V，把這歸咎于民族不自信，可我不這么看。
其實，不是民族不自信的問題，而是企業品牌不自信的問題。
中國不是沒有本土民族品牌，在飲料領域，像農夫山泉，自己就是最一流的品牌，根本沒必要去蹭“日本原產風味”的賣點。
難道農夫山泉正兒八經地賣一款“國產白桃味”氣泡水，就沒人買了嗎？
在民族品牌領域，中國已經培育出一大批頂尖的國產品牌。國產替代，更是當前的國民共識。國產替代，不僅是技術替代，產品替代，更是品牌替代。
中國人的民族自信，早就已經樹立起來。作為企業，只要拿出好產品，何須擦邊頂著個“洋品牌”的帽子？
當這種“故弄玄虛”的假把戲被拆穿時，消費者能不罵娘嗎？
中國人民站起來了，可某些企業家卻還在當“精神跪族”。
對這些“偽日”品牌，我只有一句話：“其興也忽焉，其亡也忽焉！”
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