免稅行業“一天一億”時代已到來 阿里入場群雄逐鹿
時代周報記者王心昊發自廣州
中國免稅行業“一天一億”的時代已經到來。
此前，海南省副省長沈丹陽在“2020中國綠公司年會”上介紹，海南離島免稅“平均每天賣1個億左右”。國慶假期，海南用實實在在的數據印證沈丹陽所言非虛：根據海口海關公布的數據，2020年10月1―8日，海口海關共監管海南離島免稅購物金額10.4億元、旅客14.68萬人次、件數99.89萬件；同比分別增長148.7%、43.9%、97.2%。日均消費達到了1.3億元。
所謂“免稅”，指的是免征包括關稅、進口環節增值稅和消費稅等稅種。目前，我國對服裝和美容產品等進口消費品平均征收6.9％的稅，對高端化妝品征收15％的稅。對于一些奢侈品如香水和手表，綜合征稅超過30％。購買免稅商品，意味著要比購買一般貿易商品更加便宜。
自7月海南離島免稅政策升級以來，國人被疫情壓抑的消費需求迎來爆發式增長，免稅市場規模急遽擴大。
“我這次在海棠灣的免稅城買了3個奢侈品牌的包包，幫家里小孩買了一臺頂配的蘋果電腦，再加上補充了一下護膚品的庫存，總支出在9萬元左右。”剛在海南三亞“血拼”過的張欣告訴時代周報記者，此前出境購物的頻率大概在一年兩次，但今年由于疫情一直都沒有出境，海南的免稅政策剛好滿足她被壓抑了整整大半年的購物欲望。
根據海口海關公布數據梳理得出，從今年7月1日新政實施至10月19日，海南離島免稅一共賣出108.5億元。而在今年前6個月，海南離島免稅購物的銷售總額只有74億元。
“免稅消費將為國內消費的持續增長提供動能。”盤古智庫高級研究員江瀚說。今年以來，隨著國家促進消費擴容、加快形成國內市場，免稅店被鼓勵發展，相關政策包括口岸免稅店擴容、市內免稅店等加快落地。民生證券預計，2022年，中國免稅業規模將在2018年395億元基礎上進一步增長至885億元，復合增速為22%。
消費回流
財政部、海關總署、稅務總局聯合在6月28日發布《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，宣布自7月1日起，海南離島免稅購物額度從每年每人3萬元提至10萬元，且不限次數；離島免稅商品品種由38種增至45種，手機等電子消費類產品納入其中；同時取消單件商品8000元免稅限額規定。
“以前在海南免稅店購物，每件商品只有8000元的免稅額度限定，根本不夠用。”張欣告訴時代周報記者，以她剛剛購買的蘋果2020款MacBook Pro 16英寸1TB型號為例，國內官網價格為22199元，而在三亞海棠灣免稅店內價格為19979元，差價達2220元。
海棠灣的三亞國際免稅城，相當于19個標準足球場，電子產品以及部分奢侈品柜臺之前排起長隊已成常態。“一些熱門化妝品的門店，甚至要排超過20分鐘才能進入。”張欣回憶。
在疫情封鎖的大背景下，消費回流帶來的潛力巨大。
波士頓咨詢公司（BCG）和騰訊營銷洞察（TMI）聯合發布《2020中國奢侈品消費數字行為洞察報告》指出，今年以來，中國奢侈品消費本土回流占比躍升，本土線下消費占比從32%上升至59%。而根據麥肯錫發布的《2019年中國奢侈品報告》，中國奢侈品市場約為1150美元，2020年本土線下消費市場將接近678.5億美元。
巨頭入場
做大免稅市場蛋糕，最大的贏家無疑是擁有3張牌照并已經設立超過240家門店的中國中免（601888.SH）。
目前，免稅購入火爆的日上和海南離島都由中免控股51%。2017年、2018年，中免分別收購日上中國和日上上海各51%的股權；2020年5月，中免公告收購海免集團51%的股權。
10月27日晚，中國中免披露2020年三季報業績：第三季度單季，公司實現營業總收入158.29億元，較去年同期增長38.97%，實現歸母凈利潤22.34億元，較去年同期增長141.90%，業績高增長，小幅超預期。
中國中免在公告中指出，第三季度業績高增，主要是受7月1日海南離島免稅新政實施的影響，公司離島免稅業務同比實現較大幅度增長。歸母凈利潤增速快于收入增速，則主要是由于毛利率較高的奢侈品箱包、腕表和貴重珠寶的銷售同比大幅增長。
這與因疫情持續萎靡不振的境外市場形成鮮明對比。
知名旅游零售雜志穆迪戴維報告（The Moodie Davitt Report）稱，受疫情影響，過去六年連續排名第一的瑞士免稅公司Dufry，上半年收入暴跌至15.87億瑞士法郎，降幅達62%；去年全球排名第二的韓國樂天，二季度的銷售額為5802億韓元，同比下降62%。
傳統業務折戟，Dufry決心殺入中國市場。10月5日，Dufry宣布將與互聯網巨頭阿里巴巴組建中國合資公司、發展中國旅游零售業務。其中，阿里巴巴持股51%，Dufry持股49%。
Dufry的CEO朱利安·迪亞茲（Julián Díaz）在接受媒體采訪時表示，Dufry的目標是成為全球首個“旅游零售數字化公司”。Dufry和阿里巴巴將在中國成立一家合資公司，阿里巴巴會引入其在中國已建立的網絡和數字能力，Dufry也將為合資企業貢獻其在中國現有的旅游零售業務。
群雄逐鹿。在海南，新的運營牌照已經誕生。根據計劃，11月，海南省政府將再批復一張離島免稅牌照。珠海免稅、深圳免稅、中國出國人員服務有限公司（以下簡稱“中出服”）和王府井百貨都參與了此次競逐。
第五張離島免稅牌照歸屬尚未塵埃落定時，中出服已在海南全力籌建三亞免稅店。時代周報記者梳理發現，中出服目前正招聘三亞免稅店的工作人員，既包括招采、運營條線高管，也包括一線銷售和服務人員。公開招聘信息同時顯示，中出服離島免稅店的位置已確定，位于海南省三亞市鴻洲廣場。
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