美麗工業沒有放過兒童世界

在“顏值即正義”的時代，與“美”相關的行業都受到了資本和市場的熱捧，“顏值經濟”順理成章地成為時代又一大新風口。

不過，很多人沒有意識到的是，近年來這陣“顏值經濟”的風潮，已經刮到了孩子身上，“美麗”作為一種經濟，已然入侵到了兒童的世界。

有數據顯示，我國每年至少有5000萬兒童在使用化妝品——對比一下每年出生一千萬人，就覺得，呃，這韭菜割得是不是有點早，有點狠？

說起兒童化妝，大部分人可能聯想到的，還只是小朋友偷用大人的化妝品，在自己的臉上胡亂涂抹的喜劇場景，又或者是在每年六一兒童節和聯歡會表演中，打腮紅，涂口紅，眉心還點上一個“美人痣”的童年專屬妝容。

事實上，兒童化妝品，早就不止演出那點市場了。

根據考拉海購發布的數據，2020年兒童彩妝消費同比去年增長了300%，預計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復合年增長率為8.66%，到2024年底，市場規模將達到1500億元。

隨著短視頻、網絡直播的盛行，各大博主都在灌輸“變美”“精致”“時尚”的思想，有的商家馬上嗅到了兒童彩妝的巨大利益，營銷起“美麗應從小開始”的觀念，相應的兒童彩妝產品層出不窮。

而年輕一代的家長們，消費思想開放，認為孩子有好奇心和探索欲很正常，能夠接受孩子模仿化妝；有的家長遵循“愛美為天性”的想法，也愿意為孩子變美買單。

所以兒童彩妝的盛行，實際上是消費觀念的轉變和商家逐利營銷共同作用的產物。

現在，在某寶輸入“兒童化妝品”的關鍵詞，馬上就能出現各式各樣的商品。口紅、眼影、腮紅、粉底、眉筆等一應俱全，可以說，成年人能用到的化妝用品，在搜索結果里都能找到對應的“兒童版”。

很多商品為了迎合孩子的喜好，會配備精美的禮盒，印上流行的卡通形象，還有不同的香味可選，價格水平也是相差懸殊，貴的可以大幾千，便宜的幾塊錢就能買一整套。

其中銷量最高的一款兒童化妝品，花29元就能買到，月銷售額達到了4000+。從家長們在店鋪的評論互動里可以看出，有不少年齡僅三四歲的孩子都在使用。

相信大部分讀者看到這里，都或多或少存疑：這些令人眼花繚亂的兒童化妝品，真的安全嗎？

商家當然也意識到了這一點，所以這些兒童化妝品的標題總是帶著倆字——“無毒”，甚至在商品詳情頁，還專門貼上了“權威檢測證書”，宣稱這些彩妝產品安全級別很高，對小孩無害無刺激，可以放心使用。

在一些父母看來，兒童化妝品只是玩具，和平常玩的積木、布偶、洋娃娃沒有區別，只要東西無毒，孩子玩了以后洗掉了就行，問題不大。

問題真的不大嗎？別忘了，去年1月，某消字號寶寶霜，就因添加激素成分，導致嬰兒變成“大頭娃娃”，引起了廣泛的關注。

不少兒童皮膚科的醫生在接受采訪時表示，雖然自己沒有接診過“大頭娃娃”，但每年總會接診幾例小患者，因為誤用了成分不明的護膚霜，造成激素性皮炎。大部分家長都是聽人說特別好用，并未了解具體成分，就跟風購買。

還記得十幾年前的三鹿事件嗎？當年的“結石嬰兒”已經長大，然而，三聚氰胺種下的毒，卻依然在延續傷害，他們發育的很慢，抵抗力差，長期吃藥，定期腎透析……毫不夸張地說，這些孩子以及家庭的幸福，就這么被毀了。

數不清的悲劇，都在說同一個道理：當下復雜的社會環境里，跟孩子有關的用品，真的不能有絲毫的馬虎。

是玩具，還是化妝品？

回到之前的問題：網上賣得火熱的兒童化妝品，到底靠譜不？

這得說到產品類別的區分。實際上，網上這些兒童化妝品大多數都是由玩具廠商生產的玩具產品，并不是真的化妝品。

這是不是和很多家長的認知一致？這些網上買來的兒童化妝品，本來就是給孩子買的玩具，拿來玩玩的，也沒把它當真的化妝品。

而兒童化妝品，最大的坑就在這里。

在我國，化妝品和玩具是兩種完全不同類別的產品，有著不同的產品用途、管理標準和監管法律。

根據《化妝品監督管理條例》，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，施用于皮膚、毛發、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品。

如果一個產品符合化妝品的定義，那么即使和玩具或其他產品一并銷售，也應該屬于化妝品，需要接受化妝品的法律監管。

換句話說，如果家長買的只是玩具產品，那就意味著，這個產品最多只能給玩偶化妝，是不能使用在人體表面的，更不可以給孩子涂上臉。

然而，在某寶熱銷商品的評論區里，不少家長都曬出了孩子將化妝品涂上臉的視頻和圖片，稱孩子很喜歡，玩得很開心，這無疑存在很大的安全隱患。

那這些店鋪在產品詳情頁掛出來的檢測證書呢？蓋了章的證書還敢有假嗎？

其實，這些證書確實是證書，檢測報告也確實是檢測報告，但問題是，這些證書跟“兒童化妝品”的安全標準，可以說是毫無關系，純屬是商家吸引消費者購買的障眼法。

一款兒童彩妝，商品介紹里寫著“嚴格執行國家標準GB6675.1-2014、GB6675.2-2014、GB6675.3-2014”，看上去好像正規靠譜，實際上，這些都只是玩具安全的標準。

目前市面上的兒童化妝品主要分為兩類，一類是妝字號，另一類是玩具類。

妝字號的化妝品上市需要備案，企業必須擁有化妝品生產許可證，需要完成常規九項檢測以及安全評估檢測，兒童化妝品還需要另外進行毒理檢測，檢測費用基本在5000元以上。

而作為玩具的話，則不需要備案，只要取得3C認證就可以銷售。而且，3C認證的辦理流程簡單，只需提供生產廠商和產品基本信息就可以，費用也基本在1000元以下。

所以，3C標志，僅僅是一種最基礎的安全認證，根本不是產品質量的標志。而現在市面上大多數兒童化妝品，出示的所謂權威證書，也就是這種3C認證。

而按照3C認證標準生產出來的化妝玩具，可能會含有風險較高的著色劑，存在重金屬超標的問題，如果涂上臉，會刺激孩子的皮膚，致過敏、皮炎；如果過量的鉛被吸收，則會損害孩子身體多個系統，甚至影響智力發育。

雖然兒童護膚領域有一些知名品牌，但這些品牌商家極少涉及兒童彩妝領域，所以市場上售賣的兒童彩妝套盒多為小工廠生產。

不少小工廠為了躲避監管，偷換概念，將產品作為玩具來申報，不用繁瑣復雜的檢測評估，就能以兒童玩具的身份流入市場。

某兒童化妝品生產商負責人就曾透露，這些兒童化妝玩具，如果直接從成熟的廠家批貨，通過電商渠道售賣，最少能賺一半的利潤；如果線下渠道銷售，公司不會制定統一價格，賣家能根據自身需求進行售賣，利潤可以更多。

無利而不往，正是因為這種利潤差，驅使著無良商家野蠻生長。

實際上，即使是獲得了妝字號認證的兒童彩妝，也并不是完全無害的——彩妝含有大量人工合成的色素和粉劑類成分，合格的兒童彩妝產品仍然會對兒童皮膚造成負擔。

兒童皮膚細嫩，厚度僅為成人的1/10，毛孔非常纖細，化妝品顆粒往往較粗，容易堵塞兒童毛孔，影響汗液排出，致使孩子皮膚愈加粗糙。

此外，化妝品中含有的一些小分子物質，甚至小分子蛋白質，如果進入兒童皮膚，也容易發生過敏反應。

特別是3歲以下的嬰幼兒，皮膚屏障功能尚未成熟，對外來物質的刺激更敏感，更容易受到損害。

所以，盡管確保購買的兒童彩妝是正規的，也要盡量減少孩子的使用頻次，做到“非必要不化妝”。

混淆概念這件事，算是被商家玩明白了

在兒童化妝品市場上，很多商家為了繞過化妝品的嚴格備案審批和監管，通過混淆“玩具”和“化妝品”的概念，用玩具3C認證來降低家長的警惕，成功在市場上大行其道。

事實上，兒童化妝品并非只以“玩具”這一種方式向市場滲透。

比如，為了打消家長的顧慮，很多兒童化妝品都標榜著“天然配方”、“安全無毒”、“不含防腐劑”、“溫和不刺激”、“不含激素”等字眼，甚至不少商家表示，所售的產品是專為兒童設計的，吃進去都沒有問題。

尤其是兒童唇膏和口紅，有的商家把“食品級”“可食用”等吸引眼球的字眼，直接標注在外包裝上或寫進產品介紹里。

很多家長看到這樣的描述，心想吃都可以，抹在臉上肯定安全，認為“食品級”就等于“安全可靠”，于是立馬卸下戒備心，安心給孩子使用。

可一旦這么想，那就又被商家成功套路了。

化妝品和食品也是兩種不同類別的產品，化妝品的安全性，跟化妝品是否“可食用”，根本就沒有必然的聯系。

相反，對于未收錄在《已使用化妝品原料目錄》中的“食品”原料，若想作為原料添加至化妝品里，還需要進行專門的皮膚毒理學評估，只有經全面評估認為安全的，通過國家藥監局化妝品新原料注冊或者備案后，才能夠作為化妝品原料使用。

而且，根據《化妝品安全技術規范》，一些在食品中廣泛運用的物質，已經明確被收錄為化妝品禁用原料，嚴格禁止添加在化妝品中，如魔芋、維生素k-1等。

即便廠家真的使用了某些可用于生產“食品”的原料來生產化妝品，也并不代表化妝品就是安全的。

因為，評價一個化妝品是否安全，不僅需要評估原料安全性，要需要考慮產品配方、生產工藝、使用方式、貯存條件等多方面的因素。

去年10月，國家藥監局就為了避免消費者被“食品級”概念忽悠，專門發文明確提示消費者：“根本不存在所謂的‘食品級’化妝品”。

其實，在兒童用品市場里，像這樣通過各類“擦邊球”來混淆視聽的情況，數不勝數。

比如，在去年的“大頭娃娃”事件里，“消字號”的產品認證也并不等于安全無害，而只是經地方衛生部門審核批準的衛生批號，代表衛生消毒用品，僅有消毒、殺菌功能，并不是化妝品，更加不是藥品。

此外，消字號的產品可以不必標注所有成分，添加量較少的可以不標注。也就是說，即使激素添加量很大，但占整個產品的比重很小，它就是微量的，不標注成分依然是合規產品。

很多家長被商品外包裝的宣傳吸引，看到產品有各種功效、還印著看似正規的標識，就放心購買來給孩子使用，結果帶來了安全隱患。

由于兒童用品通常有著更高的安全標準，長久以來，在我國消費者心中，“兒童適用”已經成為“安全優質”的代名詞。

一些商家正是利用了消費者的這種認知，即使不說專門針對兒童，也會通過凸顯“適用于全人群”“全家適用”等詞語，或者利用與孩子有關的圖案、符號、諧音和字母等，來向消費者暗示產品的安全性，實際提供的卻是低劣商品，導致兒童用品市場負面新聞不斷。

兒童“美麗經濟”的監管與反思

好在，針對兒童化妝品的各類市場亂象問題，國家已經在采取相關行動。

去年9月，國家藥監局出臺《兒童化妝品監督管理規定》，提出了比成人用化妝品更為嚴格的監管要求；今年1月1日，規定正式開始實施，我國兒童化妝品也正式迎來獨立監管時代。

新規中，最引人注目的是“小金盾”——我國的兒童化妝品標志，整體采用金色、盾牌造型，盾牌中心是兒童張開雙手的形象。

“小金盾”的實施意味著，以后在我國銷售的兒童化妝品包裝展示面上，都會有一個明顯的標志。

這不僅可以幫助消費者進行有效的區分，還有望在源頭上打擊此前“概念混淆”的商家營銷噱頭，杜絕魚目混珠、似是而非的產品，保證市場秩序。

不過，“小金盾”標識要求的實施時間分兩種情況：在2022年5月1日后申請注冊或者進行備案的新產品，必須從一開始就完成標注，而在這之前已經完成申請或備案的舊產品，須在2023年5月1日前，完成所有產品的“小金盾”標識。

換句話說，目前市場上的兒童化妝品，還有不到16個月的“過渡期”，明年5月1日之后，我國所有的兒童化妝品均會標注“小金盾”。

屆時，在選購兒童化妝品時，家長就可以通過“小金盾”標志來進行產品選擇，兒童化妝品的安全性問題也可以得到一定的保障。

此外，對于兒童化妝品火熱興起的現象，也值得更多的潛思：是什么讓越來越多的孩子們加入了“美妝大軍”？除了“愛美之心，人皆有之”的簡單概括，孩子們真的需要這么多化妝品嗎？

從某種程度來說，兒童化妝品市場的增長，反映出的是在當前顏值經濟的裹挾下，“容貌焦慮”的低齡化。

在這個 “看臉的時代”，很多成年人都不可避免地受到了“容貌焦慮”的影響，更何況是心智尚未成熟的孩子呢？

在去年微博熱搜的一條新聞里，一位9歲的小女孩被診斷為抑郁癥，而引起抑郁癥的原因是老師長得太漂亮，讓孩子產生了自卑心理……這是當前“容貌焦慮”低齡化下最直觀的事例。

追求好看的外貌和身材沒錯，但這不應該成為所有人對自己，乃至對他人單一的評判標準。然而，現在的網絡風氣，依然在放大“顏值”的作用。

各種短視頻、各類文章、各大博主都在不斷的給人們灌輸“顏值即正義”的觀念。不僅如此，美的標準也被千篇一律的定義好——“白瘦幼”、“A4腰”、“精靈耳”、“高級臉”……

受眾被不斷洗腦：只有外表“漂亮”，才能被接受和認可；如果我不夠“漂亮”，就不能實現自我價值，我必須改變自己的外表。

于是，消費主義一次又一次乘風而起，整容、醫美和各類減肥產品層出不窮。

在這樣的大環境下，除了為孩子守住化妝品的安全底線，我們更需要思考該如何引導孩子正確地認知自己的外表，又該如何培養孩子健康的審美觀和價值觀。

參考資料：

徐瀟.“小金盾”出臺，兒童化妝品理當嚴管[N].工人日報,2021-12-14(007).

上觀新聞：《醒醒吧！“食品級”化妝品？根本不存在！》https://sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2021/11/23/592349.html

澎湃新聞：《彩妝無限向下，兒童何去何從？》https://m.thepaper.cn/baijiahao_12621634

界面新聞：《亂象不止，兒童化妝品監管之路阻且長》https://www.jiemian.com/article/6577074.html

中國醫藥報：規范市場 共創未來——淺談《兒童化妝品監督管理規定》https://finance.sina.com.cn/jjxw/2021-10-19/doc-iktzqtyu2370789.shtml

法治日報：《將兒童化妝品當作玩具賣涉嫌違法》http://news.china.com.cn/2021-06/03/content_77544928.htm

北京商報：《賺一半利潤，玩具盒里的兒童化妝品安全嗎》https://www.bbtnews.com.cn/2021/0729/404995.shtml

科技日報：《玩具化妝品只能給玩偶涂， 千萬別讓孩子用》http://digitalpaper.stdaily.com/http_www.kjrb.com/kjrb/html/2021-12/16/content_527524.htm?div=-1