以文化為核心的河南衛視

并不出人意料，今年元宵節，河南衛視又一次靠著優秀的傳統文化節目出圈了。

這兩年，河南衛視總會在傳統文化推陳出新的節目上，在一個個傳統節日給我們驚喜。

河南衛視用這種傳統又新奇的辦法異軍突起，是挺不容易的。

河南作為一個歷史文化大省，可供開發的傳統文化資源很豐厚。

悠悠黃河向東流去，河邊的洛陽就是千年名城，其中三國和盛唐的文化影響深遠。再往東就是開封，宋朝文化資源也很豐富。

河南還有中岳嵩山，少林寺全國聞名。地方戲豫劇也有不少值得挖掘利用的文化寶藏。

這些都在河南衛視的節目里有所體現。唐朝仕女、洛神舞蹈、少林功夫、包青天、豫劇這些傳統文化資源都能靈活運用。

不過中國本來就是歷史文化大國，各地的歷史文化資源都很豐厚，還是需要好好挖掘利用，讓有想法的頭腦盤活這些資源。

2010年，河南衛視正式以文化為核心進行品牌定位，可以說早在十多年前就選好了“文化中國” 的定位，就是要發揚中國傳統文化。

在這一定位下，河南衛視做出了《漢字英雄》、《梨園春》等弘揚傳統文化的節目。

這種差異化定位，也是河南衛視在競爭中圖發展的苦心。

在衛星電視臺領域，央視一家獨大就不說了，娛樂搞得好的衛視南邊就有一個湖南衛視，已經做得相當不錯了，后期的一些沿海省份的電視臺，娛樂資源也很豐厚，還能搞得相當洋氣。河南衛視沒有那么多錢邀請明星來做主流娛樂綜藝。

從外部看，隨著網絡媒體的崛起，傳統電視媒體的生存空間是在逐步被擠占的，畢竟人的注意力就那么多，被網絡媒體吸引過去就不會在電視臺上花更多的時間。

尤其是抖音、快手、B站等移動互聯網視頻平臺崛起，其自帶的算法推薦功能更加符合觀眾口味，電視臺的信息渠道功能已經大不如前。

互聯網平臺上的PGC和UGC內容，在內容領域也對電視臺的內容制作產生了沖擊。

河南衛視轉向傳統文化，某種程度上也是迫不得已，娛樂資源不如人，就得好好挖掘自家文化資源。

比如河南衛視的《梨園春》，就是傳統戲劇節目。河南農業人口眾多，老年人也很多，他們普遍愛看戲，也還愿意看電視，梨園春就很符合他們的口味。這樣的節目有助于河南衛視抓住其基本盤，也有利于傳統戲劇的存續。

但光是守住基本盤還不夠，還要努力圖發展，這就得吸引更多年輕觀眾。

河南衛視發展的野心也是有的。

2020年，河南衛視開啟體制機制改革，設立紀錄片工作室、導演工作室等部門，大項目會在全臺開展競聘和內部招標，給更多自主權，這就能激發出更多創意。

盡管渠道大受沖擊，但內容制作還是可以搞出精品的，精品內容也早晚會出圈。

先進技術助力傳統文化出圈

想要更多人，尤其是年輕人喜歡上傳統文化，傳統文化也得與時俱進。

像文物，河南實在是太多了，但在博物館里靜靜展出，有些人還沒那么方便看到。得用先進的技術讓這些文物“活”起來。

像古典詩詞，意境優美回味綿長，但需要調動人們的想象力補上畫面，更何況還有不少優秀的詩詞大家也不熟悉。現在用先進的技術將適合的景色與古典詩詞融合，讓人產生一種沉浸式的體驗，在屏幕前就可以感受詩詞的美。

那些古代動人的故事，要多少有多少，怎么才能讓人親眼得見，還能展示得極富美感，這又是需要一番功夫的，也少不得先進技術。

☉逛豫博印象最深的展品哈哈哈

河南衛視就把5G、VR、AR、三維建模、CG等先進技術用在了傳統文化的展示上。

CG等技術能把文物做成“虛擬偶像”，方便之后打造IP，super idol的笑容都沒它的甜。

古代的景象，也可以通過VR、AR等技術交融于節目中，讓古典舞也有古典的氛圍，有時又要將古代場景融入現代，運用現代的表現方式如插畫、自拍等拉近距離。

表演要打動人心，就要將表演和場景通過各種技術展現在人面前，還能讓人有一種沉浸式體驗，徹底進入這種古典傳統的氛圍中去，體會傳統文化的內在美。

像《唐宮夜宴》就能實現舞蹈人物與實體場景的互動，《龍門金剛》則將舞臺與石窟實景相結合，傳統文化的魅力就這樣融合進舞臺，鮮活生動。

這么說起來就有點元宇宙的意思了，更何況虛擬人物、 VR和AR等技術也都是元宇宙中常用的。河南衛視還是太保守太老實了，如果是我就要大吹特吹這是傳統文化元宇宙了。

內容上用了先進技術，分發上也要走貼近年輕人的渠道。

傳統電視臺在互聯網平臺面前已經沒有優勢，尤其是年輕人早已習慣拿著手機刷短視頻。

這就需要好的內容，廣泛地在B站、快手、抖音等平臺傳播。

河南衛視系列晚會的節目可以拆分成短視頻，適合碎片化時間內瀏覽，在移動互聯網平臺又得到了人民日報新媒體、新華網客戶端等中央級主流媒體的傳播。

這年頭優質內容實在太稀缺了，哪怕是這些短視頻平臺上也是如此，所以放在這些短視頻平臺上也就能火。

河南衛視還主動擁抱短視頻平臺。去年和B站合作推出了網絡綜藝《舞千年》。這是主動出擊，去占領年輕人的陣地。

在之前有鄭州的讀者朋友就問了，鄭州為啥不推這個（指網紅景點）。

這倒是個問題，畢竟西安在網紅宣傳旅游方面已經做得很好了，鄭州在這方面還沒法比，但是好在河南衛視靠移動互聯網平臺出圈了，河南其他領域、其他地方也可以嘗試這條路徑，打造自己的“網紅”景點。

傳統文化如何贏得年輕人的心？

當河南衛視的傳統文化節目走向年輕人的時候，年輕人也在尋找傳統文化元素。

所以河南衛視的出圈是一場大型的雙向奔赴。按照河南衛視自己的話說，“一群堅持做文化節目的人，遇到了一群等待文化破圈的人，然后一切就發生了”。

隨著經濟發展，特別是人均GDP跨過了1萬美元大關，年輕一代會更加追求文化藝術和設計，他們的精神追求會更加豐富多彩，要求也更高。

他們中相當一部分人，會發現傳統文化中有他們所需要的文化和美學元素，也因此擁抱傳統文化。像漢服就從一種亞文化逐漸普及了起來，2015-2020年，中國漢服市場銷售規模實現了由1.9億元到63.6億元的激增。

年輕人喜歡傳統文化這固然好，但也不是喜歡一成不變的傳統文化，而是喜歡那些適應現代需求，融合現代審美，能夠觸動人心的傳統文化，用以組成其審美觀。

這就需要對傳統文化，比如豫劇等加以改良，融入一些現代元素，生動有趣，還要一些碎片化一些，便于在短視頻平臺上傳播。

河南衛視在傳統文化現代化上就做得不錯，對現實的關照也很有一套。不少節目可以看出結合時事的努力又潤物細無聲，并不是長篇大論的說教，而是將傳統文化融入到故事中去，觀眾就像劇中人沉浸在古代，又回映在現實，仿佛拖著傳統長長的影子又轉身在當下，有一種奇妙的時空交錯感，配上虛擬現實技術，這種感覺會更為強烈。

對于年輕人來說，中國缺好的傳統文化嗎？

不缺。

缺好的表演藝術人才嗎？

不缺。

但就是缺觀照現實的好故事，缺將表演人才和傳統文化中的優秀故事融為一體的好劇本。

由于種種原因，這種劇本就是缺，不然的話像那些關照傳統文化的劇本殺是怎么占領這片空白市場的呢？

好內容這一點，河南衛視就做到了，而且做的并不過分，只不過是用現代視角又將那些古代的好故事重新演繹一遍罷了。

像《舞千年》里秦朝的故事來自湖北睡虎地秦簡里的書信，唐朝的故事來自李白和杜甫的詩句，三國的故事則是曹丕和曹植的事情，在國人心中都有一定的知名度。

故事原型本就足夠動人，河南衛視的改編也不突兀，節目編排融合得很好，劇情流暢，審美也很符合現代特色，濾鏡都有些網紅。

這樣保留原有風韻又適應觀眾審美的節目，火起來也是順理成章的。

認真做內容，真誠搞劇本，做傳統文化，年輕人也會認的。畢竟有些感情和審美是可以穿越時間的。

這個生態位，已經被原本沒錢、請不起流量明星的河南衛視占據了，目前還處于領先位置，勢均力敵的挑戰者還沒有出現。

弘揚傳統文化應更大膽

河南衛視的出圈對傳統文化的弘揚也有很多啟示。

過去對傳統文化的解讀，在電視上看到的往往要么過于嚴肅，要么苦大仇深，要么和古代情境較為脫節，要么對現代的關照不夠。

不是說嚴肅和苦大仇深就不好了，但這種情緒可能比較適合在教育中出現，而對于電視節目來說娛樂的作用顯然更大一些，帶著過于嚴肅深刻的情緒去搞娛樂節目，顯然是搞不好的。

觀眾看節目，看的也就是圖一樂，如果用比較陳舊的、嚴肅的內容來做節目，恐怕觀眾也會被嚇跑。

尤其是對年輕一代來說，他們的成長環境里，中國已經是比較富強的國家了，過去幾輩人的苦大仇深，在他們身上并不存在。換個角度講，他們是更有可能有“四個自信”的一代。

他們看在歷史的角度也可能會比較平和，沒有那么嚴肅，再加上審美的提升，更有可能對傳統文化中美感更豐富的部分著迷。

這就有點像歐洲文藝復興時期，先富起來的大商人、權貴和國王真的那么喜歡古希臘、羅馬傳統文化，以至于花大價錢贊助文學家、藝術家嗎？

其實更有可能是當時市面上的文學藝術產品實在是太爛了，他們只是向太太求糧罷了。

至于古代希臘羅馬也未必有那么美好，只不過可以借著復興古典時代的名頭搞些裸體繪畫和雕塑，豈不美哉？

但就是因為喜歡好東西，發展好東西，就能把其中的人文主義、人文精神發展出來，這一點是潛移默化的。

所以在搞傳統文化作品的時候，也不要生硬灌輸價值觀，不要想著搞很多目的，像什么教化人心之類的大詞離得越遠越好。

先從最基本的圖一樂做起，老老實實把作品做好，其中傳達的價值觀就在故事里，就在劇本里。

劇本好了，潛移默化，觀眾就能代入，更何況現在的AR等技術能讓觀眾沉浸式體驗，不知不覺就認同了。

在文化產業上還要創造公平競爭與創作自由的機制。對創作自由越是限制，好東西就越出不來，因為經過限制之后的東西必然是被條條框框卡住的，就會生硬，而生硬是搞不好任何東西的，包括灌輸價值觀都做不好。

也許有人會說，戲說不是胡說，改編不是亂編。但是傳統文化中的寶藏已經埋藏在歲月里了，把他們挖掘出來，展現在觀眾面前，本來就會造成失真，更何況觀眾也未必就能通盤接受傳統文化中的價值觀。

將傳統文化改造成觀眾能夠適應并歡迎的節目，在這個過程中肯定是要加入改編者的巧思的，這種改編的尺度肯定小不了。

更何況不進行自由的創作，沒有新的巧思，又如何去打動現在審美品位越來越高的年輕人呢？

眼看著經濟增長步入新階段，文化在這個階段應該繁榮起來，但很多做法并不符合客觀規律。最簡單的就從一個打動人心，讓人感到快樂，能保證制作者賺到錢的節目做起吧。

最令人欣慰的是河南衛視也確實賺到錢了，最近的節目里贊助商也確實是越來越好了。

請市場來鼓勵這些優秀文化創作者。

參考資料：

河南衛視與B站聯合出品《舞千年》 做文化節目是孤獨而無奈的選擇_中國網 http://henan.china.com.cn/travel/2021-11/19/content_41796908.htm

淺議河南衛視晚會爆紅背后的媒體創新--傳媒--人民網 http://yjy.people.com.cn/n1/2021/1012/c244560-32251004.html

沈倩明. 河南衛視品牌定位策略分析[J]. 全國流通經濟,2017(17).

唐華. 河南衛視系列節日晚會中的二元敘事[J]. 新聞研究導刊,2021(14).

于洋, 殷曉峰. 河南衛視"中國節日"系列節目創新策略研究[J]. 傳媒, 2021(22):4.

2021中國漢服產業核心發展數據、挑戰與機遇分析(附報告下載)-艾媒網 https://www.iimedia.cn/c1020/79854.html