足力健年內(nèi)多次“被執(zhí)行”，主打老人市場(chǎng)卻陷產(chǎn)品質(zhì)量及虛假宣傳風(fēng)波
2月23日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者從天眼查獲悉，近日，睢縣足力健鞋業(yè)有限公司新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的1906萬余元，執(zhí)行法院為佛山市高明區(qū)人民法院。
據(jù)了解，足力健品牌創(chuàng)立于2015年，創(chuàng)始人張京康，品牌所屬公司為北京孝夕陽科技發(fā)展有限公司。
彼時(shí)，國內(nèi)專注老年健康品牌還較為稀缺，張京康看到這一機(jī)會(huì)，創(chuàng)辦足力健，精準(zhǔn)切入進(jìn)去。隨后，通過邀請(qǐng)明星代言、投放電視廣告等，足力健逐漸憑借“專業(yè)老人鞋，認(rèn)準(zhǔn)足力健”這句廣告語深入老年人群，迅速鋪開市場(chǎng)。
據(jù)公司官網(wǎng)介紹，成立以來，產(chǎn)品開通線上、線下全渠道銷售，截至2020年6月，公司零售店鋪總數(shù)超7000家，其中直營店鋪超1000家，代理、加盟及聯(lián)營店超過3600家。而此前媒體報(bào)道中，這也在2020年為足力健帶來30-40億元的營收。
至此，借助老年市場(chǎng)紅利，足力健已賺的盆滿缽滿。但與此同時(shí)，公司卻多次陷入“被執(zhí)行”的窘境。
據(jù)悉，上述提到的睢縣足力健鞋業(yè)有限公司于2017年成立，是足力健老人鞋新零售官方賬號(hào)的運(yùn)營主體。其法定代表人及第一大股東均為張京康，持股比例近51%。
值得注意的是，2022年以來，僅2個(gè)月時(shí)間，睢縣足力健鞋業(yè)有限公司已新增6次執(zhí)行人信息，截至目前，被執(zhí)行總金額近1.3億。
除此之外，根據(jù)中訪網(wǎng)觀察消息，自2020年8月起至今，創(chuàng)始人張京康已多次收到限制消費(fèi)令，均與合同糾紛有關(guān)。
此外，在品牌文化中，足力健提及，“讓每一位老人都過上健康快樂的老年生活”是自身使命，“誠信做人誠實(shí)做事”是品牌核心價(jià)值觀。
然而，口號(hào)響亮，執(zhí)行效果卻令人唏噓。
據(jù)鳳凰網(wǎng)此前報(bào)道，2019年2月，足力健被江蘇市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)存在產(chǎn)品不合格現(xiàn)象，并勒令足力健對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行整改；3月，又被安徽市場(chǎng)管理監(jiān)督局責(zé)令整改。
同一年足力健還因?yàn)橐黄鹣M(fèi)安全事故陷入虛假宣傳的輿論漩渦。2019年，江蘇一位64歲老人穿著宣稱“防滑”、“安全”的足力健老人鞋時(shí)，在一超市門口下臺(tái)階時(shí)腳滑摔骨折。
該事故導(dǎo)致袁玉華小腿肌肉萎縮，無法正常行走，因此，老人起訴足力健涉嫌虛假宣傳，通過對(duì)商品功能和性質(zhì)進(jìn)行不實(shí)的廣告宣傳，對(duì)老年消費(fèi)者進(jìn)行了錯(cuò)誤引導(dǎo)。
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