游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“質(zhì)”者勝 野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精品化
7月21日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2022年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2022年1-6月，我國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1477.89億元，游戲用戶規(guī)模約6.66億人。近年來，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同步加劇，國產(chǎn)自研游戲在提升存量產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，在出海方面也持續(xù)發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士指出，游戲行業(yè)正在從野蠻生長(zhǎng)向精品化方向轉(zhuǎn)換，國家有關(guān)利好政策的出臺(tái)，將進(jìn)一步打開行業(yè)的成長(zhǎng)空間。
多家公司上半年凈利預(yù)增
時(shí)間推進(jìn)至2022年中，多家游戲企業(yè)帶著準(zhǔn)備已久的新作上線，而伴隨著今年第三批版號(hào)的發(fā)放，游戲市場(chǎng)持續(xù)升溫。
《報(bào)告》顯示，2022年1-6月，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1477.89億元，其中，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1245.82億元，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1104.75億元，游戲用戶規(guī)模約6.66億人。
在《報(bào)告》發(fā)布的同一日，多家游戲企業(yè)股票也迎來大漲，冰川網(wǎng)絡(luò)一度漲超18%，鼎龍文化、大晟文化漲停，完美世界、中青寶、電魂網(wǎng)絡(luò)等也有上漲。港股方面，心動(dòng)公司午間漲超10%。
值得注意的是，截至目前已有多家游戲企業(yè)發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)凈利潤同比增長(zhǎng)。其中，完美世界方面表示，預(yù)計(jì)2022年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.1億-11.6億元，比上年同期增長(zhǎng)330.84%-350.25%；冰川網(wǎng)絡(luò)方面，預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東凈利潤2.7億-3.4億元，同比增長(zhǎng)3924.74%-4968.2%。
政策利好促出海
隨著國內(nèi)游戲存量時(shí)代特征逐漸突出，用戶增量速度放緩，越來越多的游戲企業(yè)步入游戲出海模式。《報(bào)告》顯示，2022年1-6月，中國游戲企業(yè)持續(xù)布局海外市場(chǎng)，中國自主研發(fā)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%。
在企業(yè)瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的同時(shí)，國家有關(guān)政策也逐步出臺(tái)，助力國產(chǎn)游戲“走出去”。
7月21日，商務(wù)部等27部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升文化價(jià)值，打造具有國際影響力的中華文化符號(hào)；加強(qiáng)國際化品牌建設(shè)，在游戲等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌；發(fā)揮平臺(tái)載體賦能作用；鼓勵(lì)建設(shè)一批“一站式”文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，為文化貿(mào)易企業(yè)提供國別政策、市場(chǎng)信息、法律服務(wù)、技術(shù)支撐、人才招聘等服務(wù)。
前路光明還得“質(zhì)”行
現(xiàn)如今，游戲企業(yè)也在積極探索、應(yīng)用以5G、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等的創(chuàng)新技術(shù)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)；發(fā)揮數(shù)字技術(shù)與媒介優(yōu)勢(shì)，探索更廣泛的領(lǐng)域發(fā)展，深入挖掘精細(xì)化市場(chǎng)，推動(dòng)數(shù)字出版融合工作不斷前行。北京商報(bào)記者注意到，在諸多游戲企業(yè)近期發(fā)布的財(cái)報(bào)中，“提升游戲品質(zhì)”“加大研發(fā)投入”多次出現(xiàn)，顯然，堅(jiān)持推進(jìn)游戲品質(zhì)化、技術(shù)創(chuàng)新化正在成為行業(yè)獲取市場(chǎng)份額的共識(shí)。
與此同時(shí)，為了能夠進(jìn)一步建立良好品牌形象，游戲企業(yè)也在履行社會(huì)責(zé)任。《報(bào)告》顯示，2022年上半年，游戲行業(yè)致力完善未成年人保護(hù)工作運(yùn)行機(jī)制、健全服務(wù)體系，應(yīng)用豐富的技術(shù)手段，強(qiáng)化游戲企業(yè)主體責(zé)任，為未成年人營造健康、安全的網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境，確保網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野指出，相關(guān)政策的出臺(tái)，正在將游戲行業(yè)向更規(guī)范、更成熟的方向引導(dǎo)。游戲行業(yè)要在不斷創(chuàng)新技術(shù)、拓展業(yè)務(wù)盈利空間的同時(shí)，注重社會(huì)責(zé)任，并推出品質(zhì)化的游戲作品，從而在未來占據(jù)更大市場(chǎng)。
北京商報(bào)記者盧揚(yáng)韓昕媛
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